8月2日，蘇寧易購(gòu)與江蘇省商務(wù)廳、奧維云網(wǎng)（AVC）聯(lián)合發(fā)布了《2019半年度家電消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》。報(bào)告顯示，連續(xù)增長(zhǎng)超過(guò)15年的中國(guó)家電市場(chǎng)在2019年陷入下行危機(jī)。蘇寧作為目前中國(guó)家電市場(chǎng)第一渠道商，對(duì)市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)作出解讀。
奧維云網(wǎng)（AVC）發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)家電市場(chǎng)零售總額在經(jīng)歷了十余年的連續(xù)增長(zhǎng)之后，在2019年上半年零售額同比下滑3.2%?？照{(diào)、廚電、冰箱、熱水器、凈水器、凈化器等多個(gè)品類陷入下滑態(tài)勢(shì)，行業(yè)危機(jī)感加劇，2019年甚至可能成為中國(guó)家電發(fā)展歷史的“分水嶺”。
另一個(gè)來(lái)自全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心的重要數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)家電渠道劇烈的變革中，蘇寧仍然是家電市場(chǎng)當(dāng)之無(wú)愧的第一渠道。2019年上半年蘇寧在家電行業(yè)的渠道銷售額占比為22.4%，領(lǐng)先第二名京東8.3個(gè)百分點(diǎn)。
作為第一渠道的代表，蘇寧家電集團(tuán)副總裁范志軍現(xiàn)場(chǎng)公布了蘇寧家電悟空榜大數(shù)據(jù)，指出家電消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)智能、健康、一人多件及一戶多件的特點(diǎn)，這為消費(fèi)者換新升級(jí)指明選購(gòu)方向。

智能化：智能家電發(fā)展迅猛
蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，截至2019年6月，智能電視的比例已接近100%，蘇寧智能電視增長(zhǎng)67%；空調(diào)智能化的比例超過(guò)40%，美的、格力、奧克斯位居悟空榜品牌前三位。全智能小Biu空調(diào)上市以來(lái)，3個(gè)月銷量就突破36萬(wàn)臺(tái)，在智能空調(diào)品牌銷售中表現(xiàn)突出；智能冰箱在蘇寧渠道的銷售占比超過(guò)35%；飲水機(jī)等水家電智能化達(dá)到30%；電蒸箱、凈水器等產(chǎn)品智能化高于80%。

健康化：健康家電走熱市場(chǎng)
蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，具備自清洗、除塵凈化、溫濕雙控等功能的健康空調(diào)銷量同比增長(zhǎng)185%，在蘇寧全渠道空調(diào)銷售中份額占比近40%。與此同時(shí)，保鮮、抑菌殺菌、變頻成為用戶選購(gòu)冰箱時(shí)重要的搜索關(guān)鍵詞，37%的消費(fèi)者關(guān)注殺菌除味功能。2019年上半年，蘇寧健康冰箱TOP10暢銷單品銷量同比增長(zhǎng)48%，海爾、美的、容聲位列銷售額前三名。
在洗衣機(jī)方面，蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，除了帶有殺菌功能的洗衣機(jī)受到消費(fèi)者追捧外，高品質(zhì)、高顏值、高效潔凈優(yōu)勢(shì)的分區(qū)洗護(hù)洗衣機(jī)也成為全新迭代的品類，愈發(fā)受到市場(chǎng)及行業(yè)的關(guān)注。2019年1~6月，含殺菌抑菌健康功能的洗衣機(jī)銷量同比增長(zhǎng)86.7%，能夠高效殺菌的干衣機(jī)銷量同比增長(zhǎng)315%，海爾、小天鵝、美的是位列健康洗衣機(jī)TOP3品牌。

多元化：一人多件一戶多件
隨著人們消費(fèi)觀念的變化，一人多件、一戶多件成為家電市場(chǎng)消費(fèi)的明顯特征。
一方面，農(nóng)村市場(chǎng)及空調(diào)品類的人均保有量存在較大上升空間?？照{(diào)一戶多機(jī)的特性決定其市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到冰箱和洗衣機(jī)的兩到三倍。未來(lái)，隨著居民可支配收入的進(jìn)一步提高，國(guó)內(nèi)空調(diào)保有量仍有1倍以上的增長(zhǎng)空間。
另一方面，一人多件反映出家電消費(fèi)的多元化趨勢(shì)，能夠節(jié)省時(shí)間和精力的生活家電讓消費(fèi)者多件入手，掃地機(jī)器人、豆?jié){機(jī)、養(yǎng)生壺一個(gè)都不能少。以掃地機(jī)器人為例，2019年上半年，蘇寧渠道該產(chǎn)品的銷量和銷售額同比增長(zhǎng)均超過(guò)200%。同時(shí)，消費(fèi)者美容美發(fā)方面的訴求喚醒了眾多新興小家電品類。據(jù)蘇寧大數(shù)據(jù)，電子美容儀上半年銷量同比增長(zhǎng)33%，美發(fā)器銷量同比增長(zhǎng)超80%。
此外，新一代消費(fèi)者在注重家電功能的同時(shí)，高顏值也成為重要影響因素。