2025?年?9?月，BOE（京東方）在全球創(chuàng)新伙伴大會?2025（BOE IPC?2025）顯示論壇上，聯(lián)合中國電子視像行業(yè)協(xié)會及海信、創(chuàng)維、康佳、長虹、小米、海爾等產(chǎn)業(yè)鏈核心伙伴，正式發(fā)布T/CVIA 162-2025《環(huán)境光下平板電視圖像質(zhì)量分級技術(shù)規(guī)范》。這一標(biāo)準(zhǔn)首次將電視機(jī)的對比度評價從傳統(tǒng)暗室CR（對比度）升級為?ACR（環(huán)境光對比度），徹底打破?“實驗室參數(shù)好看、實際體驗打折”?的行業(yè)痛點。

技術(shù)突破筑基石

談及ACR標(biāo)準(zhǔn)落地的前提，京東方顯示器件與物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新業(yè)務(wù)TV開發(fā)總監(jiān)陳東川強(qiáng)調(diào)：“ACR不是憑空提出的概念，而是建立在?京東方多年光學(xué)技術(shù)突破的基礎(chǔ)上——?我們先解決了‘如何實現(xiàn)高環(huán)境光對比度’的技術(shù)難題，才有了制定標(biāo)準(zhǔn)的底氣?！?/p>

傳統(tǒng)電視的CR評價依賴暗室環(huán)境，進(jìn)入日常光照場景（如客廳白天自然光、夜晚燈光）后，屏幕反射的環(huán)境光會大幅掩蓋自身暗態(tài)亮度，導(dǎo)致對比度驟降、畫面泛白。陳東川表示，京東方的核心技術(shù)路徑，在于通過ADS Pro高端顯示技術(shù)構(gòu)建?“全鏈路減反”?方案：從簡單的面板表面的低反射涂層，到更難的內(nèi)部玻璃、光刻膠、像素電極的每一層結(jié)構(gòu)，均通過材料創(chuàng)新與工藝優(yōu)化降低反射率。

ADS Pro通過像素結(jié)構(gòu)優(yōu)化、新材料開發(fā)、表面處理等多種減反技術(shù)，將顯示屏表面的光線反射率從常規(guī)產(chǎn)品的5%大幅降低至0.7%，將屏幕的環(huán)境光對比度由常規(guī)產(chǎn)品的200:1大幅提升至1400:1，遠(yuǎn)高于其他液晶顯示技術(shù)。該技術(shù)已搭載于京東方UB Cell4.0解決方案，可有效抑制眩光和泛白現(xiàn)象，即使在強(qiáng)光環(huán)境下也能呈現(xiàn)深邃黑色、鮮活色彩與清晰細(xì)節(jié)，徹底解決用戶在真實光照環(huán)境中的屏幕觀看痛點。

目前，這套標(biāo)準(zhǔn)覆蓋20~116英寸全尺寸電視產(chǎn)品，也為后續(xù)通過ACR標(biāo)準(zhǔn)形成認(rèn)證評價體系奠定了基礎(chǔ)。

標(biāo)準(zhǔn)破局解痛點

“以前消費(fèi)者選電視，會去看廠家提供的性能參數(shù)表上的對比度，但這和真實使用場景是存在一定脫節(jié)的。如果不把顯示產(chǎn)品拉到消費(fèi)者使用時的光照環(huán)境下，那對比度數(shù)值的高低和相互比較就會變成自說自話。”ACR標(biāo)準(zhǔn)共同發(fā)起人、海信視像首席科學(xué)家 劉衛(wèi)東博士直言，這是ACR標(biāo)準(zhǔn)要解決的核心問題。

傳統(tǒng)CR評價的最大局限，在于脫離用戶真實觀看環(huán)境。中國電子視像行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，中國家庭電視平均尺寸已超67英寸，且70%以上的觀看場景存在環(huán)境光，如白天自然光、夜晚室內(nèi)燈。劉衛(wèi)東提到：“若只看暗室CR，很多電視機(jī)對比度很好，但在實際使用的光照環(huán)境下的差異可能很大。更值得注意的是，為了減小環(huán)境光影響，有些電視采用簡單提高亮度的方法，這導(dǎo)致功耗上升、視疲勞風(fēng)險提高?！?/p>

ACR標(biāo)準(zhǔn)的核心價值，是將評價維度從“實驗室”拉回“用戶場景”：以100lux~300lux（日常室內(nèi)照度）為測試基準(zhǔn)，綜合ACR、反射率、色域三大指標(biāo)，量化真實環(huán)境下的畫質(zhì)表現(xiàn)。

“沒有接入這個標(biāo)準(zhǔn)之前，消費(fèi)者在選購電視機(jī)的時候，不知道按照什么標(biāo)準(zhǔn)去選，甚至在線上選購都沒有直觀體驗，那么只能看參數(shù)。但如果標(biāo)示的參數(shù)都CR暗室的標(biāo)準(zhǔn)，可能會誤導(dǎo)消費(fèi)者，導(dǎo)致實際體驗游偏差?！熬〇|方高級副總裁、TV及超大/IoT負(fù)責(zé)人王閏企表示，“有了ACR標(biāo)準(zhǔn)之后，消費(fèi)者就可以直觀地看到實際包括環(huán)境光影響在內(nèi)的對比度，這套評價體系將是適應(yīng)消費(fèi)者需求關(guān)鍵變化?！?/p>

這種“直觀性”?同時為市場規(guī)范提供依據(jù)。此前行業(yè)對?“反射率”?的定義混亂，部分企業(yè)用不同測試方法標(biāo)注?“低反射”，導(dǎo)致消費(fèi)者被誤導(dǎo)。ACR標(biāo)準(zhǔn)通過統(tǒng)一測試流程，讓參數(shù)具備可比性。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會秘書長董敏在發(fā)布儀式上強(qiáng)調(diào)："該標(biāo)準(zhǔn)凝聚了產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的共識，經(jīng)過多輪技術(shù)論證和大量實測驗證。ACR標(biāo)準(zhǔn)的建立不僅填補(bǔ)了該領(lǐng)域長期缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的空白，更體現(xiàn)了中國顯示行業(yè)從技術(shù)追隨到標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)的轉(zhuǎn)變，將為消費(fèi)者選購高端電視提供清晰、可靠的參考依據(jù)。"

協(xié)同共贏謀長遠(yuǎn)

ACR標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布，不僅是技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn)的升級，更標(biāo)志著京東方從“顯示器件供應(yīng)商”向“終端體驗定義者”的戰(zhàn)略延伸，推動全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同升級的目標(biāo)。

從產(chǎn)業(yè)觀察的角度看，通過此次ACR標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布，京東方在顯示領(lǐng)域的發(fā)展路徑，正經(jīng)歷從“技術(shù)端驅(qū)動”轉(zhuǎn)向“需求端驅(qū)動”——從用戶實際觀看時遇到的痛點出發(fā)，聯(lián)合整機(jī)廠商一起，重新定義電視產(chǎn)品的核心價值。而ACR標(biāo)準(zhǔn)的誕生，正是這一思路轉(zhuǎn)變后，京東方與海信等終端品牌“協(xié)同創(chuàng)新”結(jié)出的果實。

這種協(xié)同不限于“屏+整機(jī)”，更延伸至整個產(chǎn)業(yè)鏈。王閏企提到：“ACR標(biāo)準(zhǔn)的推進(jìn)，會帶動半導(dǎo)體芯片、材料、設(shè)備等上下游環(huán)節(jié)的升級?！?這種“價值鏈升維”，正是京東方“屏之物聯(lián)”戰(zhàn)略的核心邏輯：以屏為核心，鏈接上下游伙伴，共同打造圍繞“視覺體驗”的生態(tài)。

對于未來，京東方的計劃清晰具體：一方面推動更多終端品牌加入ACR標(biāo)準(zhǔn)體系，將ACR參數(shù)納入線上線下產(chǎn)品標(biāo)注，讓消費(fèi)者?“看得懂、能對比”；另一方面持續(xù)迭代技術(shù)，比如結(jié)合AI傳感器實現(xiàn)“環(huán)境光自適應(yīng)調(diào)節(jié)”——?屏幕可根據(jù)實時光照自動優(yōu)化ACR、色溫、亮度，進(jìn)一步提升體驗?！拔覀兊哪繕?biāo)不是‘制定一個標(biāo)準(zhǔn)’，而是通過標(biāo)準(zhǔn)推動整個產(chǎn)業(yè)從‘拼參數(shù)’轉(zhuǎn)向‘拼體驗’?！?王閏企說，“這既是中國顯示產(chǎn)業(yè)的責(zé)任，也是京東方作為全球龍頭的戰(zhàn)略選擇。”