8月22日，中國家用電器協(xié)會洗衣機(jī)專業(yè)委員會2025年年會（以下簡稱洗衣機(jī)專委會年會）在合肥召開，來自小天鵝、海爾、博西家電、松下、TCL、惠而浦、三星、海信、長虹美菱、日立、康佳、威力、吉德、創(chuàng)維、新樂、韓電、小鴨、榮事達(dá)、澳柯瑪、小米、金羚、威靈電機(jī)、東貝電機(jī)、海立、士蘭微、紐珀水暖、江蘇立霸、鎮(zhèn)江東方、常蒸、常發(fā)、天佑晶創(chuàng)、會通新材料等產(chǎn)業(yè)鏈上下游的50多位企業(yè)及專家代表共聚一堂，就今年以來洗衣機(jī)行業(yè)的市場情況、避免內(nèi)卷競爭的策略進(jìn)行探討。此次會議由無錫小天鵝電器有限公司研發(fā)中心主任王海峰和中國家用電器協(xié)會副秘書長駱媛媛主持。

行業(yè)整體價(jià)格下行，積極開展反內(nèi)卷行動

2025年上半年，在以舊換新補(bǔ)貼政策帶動下，中國洗衣機(jī)行業(yè)產(chǎn)量、銷售額均實(shí)現(xiàn)增長。中國家用電器協(xié)會副秘書長駱媛媛分享的一組數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，中國洗衣機(jī)累計(jì)產(chǎn)量達(dá)到4529萬臺，同比增長10.1%，洗護(hù)（洗衣機(jī)+干衣機(jī)）零售額為552億元，同比增長11.8%。

從價(jià)格來看，2025年上半年，中國線下市場洗衣機(jī)產(chǎn)品單價(jià)略有增長，線上市場產(chǎn)品單價(jià)基本保持穩(wěn)定。雖然2025年上半年洗衣機(jī)單價(jià)保持穩(wěn)定，但若將時間線拉長，從2022年到2025年中國洗衣機(jī)單價(jià)則呈現(xiàn)明顯的下降趨勢。

以滾筒洗衣機(jī)為例，Gfk中怡康數(shù)據(jù)顯示，從2022年到2025年，中國滾筒洗衣機(jī)銷量從1158萬臺增長到1580萬臺，單價(jià)卻從3323元下降到3021元。

不難看出，中國洗衣機(jī)行業(yè)內(nèi)卷情況嚴(yán)峻，且有進(jìn)一步惡化的可能。

中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生

對于這種內(nèi)卷式的惡性競爭對中國洗衣機(jī)行業(yè)的影響，在此次會議的致辭環(huán)節(jié)，中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生表示：“內(nèi)卷表現(xiàn)為惡性的低價(jià)競爭、營銷中的拉踩現(xiàn)象、假冒產(chǎn)品泛濫，也包括大企業(yè)利用強(qiáng)勢地位向產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)移壓力，惡性競爭會造成企業(yè)生存困難，極大地壓縮行業(yè)生存空間，進(jìn)而使行業(yè)失去創(chuàng)新和發(fā)展能力，也會造成產(chǎn)品質(zhì)量下降?！?/p>

多年來，洗衣機(jī)行業(yè)保持平穩(wěn)發(fā)展，一直作為中國家電行業(yè)的壓艙石。如何反內(nèi)卷，中國家用電器協(xié)會積極開展工作。徐東生表示，今年協(xié)會的工作重點(diǎn)之一就是反內(nèi)卷。2025年4月23日，協(xié)會向全體會員發(fā)出通知，旨在規(guī)范、引導(dǎo)大型企業(yè)履行及時支付中小企業(yè)款項(xiàng)的義務(wù)，不得利用優(yōu)勢地位拖欠中小企業(yè)賬款。同時，今年協(xié)會將啟動《行業(yè)自律公約》的制定和修訂，完善公約的內(nèi)涵和執(zhí)行機(jī)制，本月已向全體會員單位發(fā)出了意見調(diào)查問卷。同時，他呼吁，想要治理行業(yè)內(nèi)卷，頭部企業(yè)具有特殊責(zé)任，要提高站位，具有大局意識，帶好頭，要承擔(dān)帶領(lǐng)全行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展的領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任。

值得關(guān)注的是，“反內(nèi)卷”在本次會議上也達(dá)成共識，來自博西家電、TCL、海信、長虹美菱、惠而浦、吉德、小米、小鴨、康佳、松下、三星、創(chuàng)維、澳柯瑪、新樂、韓電等企業(yè)代表都表達(dá)了洗衣機(jī)行業(yè)內(nèi)卷嚴(yán)重的無奈并提出建議。他們一致認(rèn)為，一定程度的行業(yè)內(nèi)卷其實(shí)很正常，可以促進(jìn)行業(yè)進(jìn)步。但是，內(nèi)卷不是內(nèi)耗，不是卷價(jià)格，在無視真實(shí)使用場景的情況下，盲目地在洗凈比、容積比等一些指標(biāo)上內(nèi)卷屬于無效內(nèi)卷，不符合消費(fèi)者的需求。健康的內(nèi)卷是卷產(chǎn)品性能，企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，哪怕是微創(chuàng)新，讓研發(fā)真正回歸到產(chǎn)品本質(zhì)，不斷滿足用戶需求。

寧波吉德電器有限公司研發(fā)總監(jiān)曾靖峰認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)該深度參與能效標(biāo)準(zhǔn)的制定，能效提升會引領(lǐng)產(chǎn)品向新的方向發(fā)展，目前最新的電動洗衣機(jī)和洗干一體機(jī)能效水效標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)送審，有望于2025年內(nèi)發(fā)布，為了達(dá)到2級及更高的能效等級要求，熱泵型洗干一體機(jī)將成為洗干一體機(jī)近兩年的發(fā)展方向。同時，隨著新標(biāo)準(zhǔn)將增加微型洗衣機(jī)的能效水效要求以及多筒（桶）式產(chǎn)品性能指標(biāo)要求，這些類型的洗衣機(jī)的研發(fā)力度也會提升，企業(yè)應(yīng)該在這方面著力布局。

破解行業(yè)內(nèi)卷，海爾洗衣機(jī)研發(fā)高級經(jīng)理時妍玲給出4點(diǎn)建議。她表示，第一企業(yè)要深刻洞察用戶需求，深挖用戶價(jià)值，用顛覆性的創(chuàng)新為用戶創(chuàng)造最佳的使用體驗(yàn)；第二，強(qiáng)化行業(yè)自律，建立公平競爭規(guī)則；第三，打造產(chǎn)業(yè)共同體，共同推進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展。第四，培育理性消費(fèi)文化，正確引導(dǎo)用戶價(jià)值主張。

直面挑戰(zhàn)，加快海外市場布局

跳出內(nèi)卷嚴(yán)重的國內(nèi)市場，掘金海外市場是有效舉措之一。近兩年來，東南亞成為中國家電企業(yè)的投資熱土。2025年6月11~18日，中國家用電器協(xié)會組織舉辦的領(lǐng)軍人才家電班組織了泰國、越南共8天的海外游學(xué)活動。

中國家用電器協(xié)會調(diào)研員黃敏

會上，中國家用電器協(xié)會調(diào)研員黃敏對泰國和越南兩國的投資環(huán)境、當(dāng)?shù)厥袌鲆约疤﹪驮侥铣龊＜译娖髽I(yè)考察情況進(jìn)行介紹。

在投資環(huán)境方面，泰國東部經(jīng)濟(jì)走廊（EEC）是泰國4.0戰(zhàn)略的重要組成部分，該區(qū)域提供稅收優(yōu)惠、土地租賃優(yōu)惠等多項(xiàng)優(yōu)惠政策，同時有較為成熟的產(chǎn)業(yè)和人才配套基礎(chǔ)。2025年，越南通過一攬子重要法案，聚焦法律框架、稅收激勵、信貸準(zhǔn)入及土地政策，提升行政效率，改善越南營商環(huán)境。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前越南有420多個工業(yè)園區(qū)，按最新規(guī)劃，到2030年將新建221個工業(yè)園區(qū)。這些稅收、土地、政策方面的優(yōu)惠政策使得泰國和越南成為家電行業(yè)近兩年出海設(shè)廠的重要區(qū)域。

在市場方面，泰國是東南亞地區(qū)的家電制造中心之一，主要生產(chǎn)冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等，目前泰國白電總產(chǎn)能在全球各國中位居第二位，僅次于中國。越南家電行業(yè)起步較晚，但發(fā)展迅速，主要生產(chǎn)冰箱、洗衣機(jī)、吸塵器、各類小家電等。從品牌來看，目前在泰國和越南市場，日韓品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，中國品牌市場份額正在提升。

關(guān)于出海家電企業(yè)的情況，黃敏表示，通過對美芝威靈應(yīng)用部件（泰國）有限責(zé)任公司、美的（泰國）制冷設(shè)備有限公司、萊克電氣（泰國）有限公司、萬朗磁塑泰國品通工廠、AQUA越南電器有限公司的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，文化融合、合規(guī)經(jīng)營、本土化等因素是這些企業(yè)成功出海的關(guān)鍵。

中國電研威凱檢測國際發(fā)展中心主任翁俊杰

雖然出海是大勢所趨，但是了解當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)品準(zhǔn)入條件也是當(dāng)務(wù)之急。會上，中國電研威凱檢測國際發(fā)展中心主任翁俊杰分享了“洗衣機(jī)產(chǎn)品在中南美、東南亞、歐盟和英國新興市場最新的準(zhǔn)入要求”。他表示，在中南美地區(qū)，進(jìn)入阿根廷市場，家電產(chǎn)品需要符合2025年3月28日發(fā)布的新的安全法規(guī)要求以及第438/2024號新的能效法規(guī)。在墨西哥，家電產(chǎn)品需要通過NOM認(rèn)證，才能合規(guī)進(jìn)入市場。在智利，家電產(chǎn)品需要通過SEC認(rèn)證。在東南亞地區(qū)，家電產(chǎn)品進(jìn)入日本市場需要通過PSE（圓形）認(rèn)證，進(jìn)入泰國市場需要獲得TISI認(rèn)證證書和EGAT No5能效標(biāo)簽，進(jìn)入印度尼西亞市場需要符合SNI認(rèn)證。在歐盟和英國方面，在英國市場，家電產(chǎn)品需要獲得UKCA或者CE認(rèn)證。在歐盟市場，凡是進(jìn)入該市場的通訊終端設(shè)備和無線產(chǎn)品都必須滿足RED 2014/53/EU指令，即必須獲得RED認(rèn)證。

回歸產(chǎn)品價(jià)值，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展

除了出海，讓產(chǎn)品回歸價(jià)值競爭、推動產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展也是洗衣機(jī)行業(yè)反內(nèi)卷的必要措施。

海爾洗衣機(jī)研發(fā)高級經(jīng)理時妍玲

提升產(chǎn)品價(jià)值，海爾洗衣機(jī)的創(chuàng)新實(shí)踐值得業(yè)內(nèi)參考。會上，海爾洗衣機(jī)研發(fā)高級經(jīng)理時妍玲以分區(qū)洗洗衣機(jī)為例分享了海爾洗衣機(jī)的創(chuàng)新實(shí)踐。據(jù)她介紹，為了解決衣物混洗不健康、多臺洗衣機(jī)占地面積大、多次洗費(fèi)時間等痛點(diǎn)，海爾自2015年首創(chuàng)分區(qū)洗衣機(jī)，2016年推出分區(qū)洗護(hù)烘一體機(jī)，2021年推出分區(qū)雙洗雙烘洗衣機(jī)，2022年推出平嵌分區(qū)洗洗衣機(jī)，直到今年推出三筒洗衣機(jī)，海爾在分區(qū)洗洗衣機(jī)領(lǐng)域不斷創(chuàng)新。時妍玲認(rèn)為，海爾洗衣機(jī)產(chǎn)品的快速迭代源于自主創(chuàng)新、共創(chuàng)研發(fā)模式以及為消費(fèi)者提供最佳洗護(hù)體驗(yàn)的目標(biāo)。在自主創(chuàng)新方面，以三筒洗衣機(jī)為例，海爾基于數(shù)字仿真模型創(chuàng)新設(shè)計(jì)系統(tǒng)，首創(chuàng)互為平衡懸浮吸振技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了三筒分區(qū)一體機(jī)在各種場景下的平穩(wěn)運(yùn)行。在共創(chuàng)研發(fā)方面，海爾依托與用戶共創(chuàng)的研發(fā)體系，從2024年7月用戶在社交媒體提出三筒分區(qū)洗滌需求，到2025年3月，海爾就官宣即將上市，并開啟預(yù)約，再到2025年4月發(fā)布新品，首發(fā)新品突破2萬臺，僅僅歷時9個月。

避免內(nèi)卷式競爭給行業(yè)帶來傷害，推動產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展非常關(guān)鍵。

常州市常蒸熱交換器科技有限公司研發(fā)中心主任陳建元

近年來，熱泵式干衣機(jī)因高效、節(jié)能的優(yōu)勢逐漸成為干衣機(jī)市場的主流產(chǎn)品。換熱器作為熱泵式干衣機(jī)的重要零部件，換熱器行業(yè)的健康發(fā)展對于熱泵式干衣機(jī)的品質(zhì)升級至關(guān)重要。為了推動換熱器高效、節(jié)能、質(zhì)優(yōu)，由中國家用電器協(xié)會主導(dǎo)的《干衣機(jī)及類似用途器具用換熱器》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)立項(xiàng)。會上，常州市常蒸熱交換器科技有限公司研發(fā)中心主任陳建元介紹了該標(biāo)準(zhǔn)的最新進(jìn)展以及接下來的計(jì)劃。

材料創(chuàng)新對于洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)回歸價(jià)值賽道同樣重要。會后，中國家用電器協(xié)會洗衣機(jī)專委會一行還參觀了會通新材料股份有限公司合肥工廠，對會通新材料公司的企業(yè)情況、最新的家電材料解決方案、合肥工廠的大數(shù)據(jù)中心、精益制造規(guī)劃等進(jìn)行了解。