3月20日，被譽為全球家電及消費電子行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的2025中國家電及消費電子博覽會（AWE2025）在上海新國際博覽中心正式拉開帷幕。當(dāng)日下午，由中國家用電器協(xié)會主辦的2025AWE高峰論壇同步上演行業(yè)巔峰對話。

作為行業(yè)最高規(guī)格的思想盛宴，本次論壇匯聚全球頂尖企業(yè)領(lǐng)袖、權(quán)威專家、渠道商代表，以“擁抱全球化，WE ARE ONE”為主題，直擊逆全球化思潮下的產(chǎn)業(yè)痛點，關(guān)注行業(yè)熱點，聚焦出海發(fā)展，共議全球化新時代的產(chǎn)業(yè)重構(gòu)和高質(zhì)量發(fā)展之路。

 

積極布局全球化，共筑產(chǎn)業(yè)升級新優(yōu)勢

盡管近年來“逆全球化”思潮涌動，但全球經(jīng)濟一體化的深層肌理已讓中國家電企業(yè)深刻認識到：只有深度參與全球價值鏈重構(gòu)，才能真正實現(xiàn)從“制造優(yōu)勢”向“綜合競爭力”的躍升。這表明，面對復(fù)雜多變的國際環(huán)境，中國家電產(chǎn)業(yè)正通過主動調(diào)整戰(zhàn)略布局，在保持傳統(tǒng)優(yōu)勢的同時，加速構(gòu)建新的競爭優(yōu)勢。

為此，2025AWE高峰論壇擁抱全球化，共同探討新型國際化道路的方向，推動產(chǎn)業(yè)升級與全球合作的新格局。

中國輕工業(yè)聯(lián)合會會長張崇和

針對全球產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)與技術(shù)變革趨勢，推進家電國際化，中國輕工業(yè)聯(lián)合會會長張崇和在致辭中對家電行業(yè)提出五大發(fā)展建議，分別為創(chuàng)造新質(zhì)技術(shù)優(yōu)勢、構(gòu)建全鏈供應(yīng)優(yōu)勢、提升品牌價值優(yōu)勢、堅持質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)勢、強化產(chǎn)業(yè)安全意識。他指出，以創(chuàng)新為動力，以質(zhì)量為根本，以品牌為引領(lǐng)，以安全為前提，家電行業(yè)攜手共進，砥礪前行，共同開創(chuàng)家電產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展新局面，為中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展和全球家電產(chǎn)業(yè)進步作出新的更大的貢獻。

中央廣播電視總臺總經(jīng)理室副總經(jīng)理扎西頓珠

在全球市場高度融合的今天，進入全球市場、搶占不同經(jīng)濟體的市場機會，成為中國企業(yè)強筋健體、做大做強的新賽道新趨勢。中央廣播電視總臺總經(jīng)理室副總經(jīng)理扎西頓珠在致辭中指出，中央廣播電視總臺正在從多維度助力家電及消費電子產(chǎn)業(yè)在全球化浪潮中高質(zhì)量發(fā)展。他表示：“中國家電及消費電子產(chǎn)業(yè)的全球化發(fā)展，是時代賦予我們的共同使命，也是我們攜手共創(chuàng)美好未來的戰(zhàn)略機遇。中央廣播電視總臺將一如既往地發(fā)揮自身優(yōu)勢，緊密圍繞國家戰(zhàn)略，持續(xù)提升國際傳播能力，共同書寫中國家電及消費電子產(chǎn)業(yè)全球化發(fā)展的新篇章，推動中國品牌在世界舞臺上綻放出更加耀眼的光芒?！?/p>

 

全球化與本土化融合，創(chuàng)新驅(qū)動出海新路徑

在全球經(jīng)濟一體化已成共識的當(dāng)下，參與全球化競爭成為各國企業(yè)整合全球資源、提升綜合競爭力的必由之路。值此背景下，2025AWE高峰論壇匯聚了國內(nèi)外企業(yè)代表與行業(yè)專家，從全球視野進行深入交流，分享經(jīng)驗，共同探討新型國際化道路的方向。

博西家用電器集團董事會主席兼首席執(zhí)行官邁致遠博士

作為全球化家電企業(yè)，博西家用電器集團董事會主席兼首席執(zhí)行官邁致遠博士以“驅(qū)動創(chuàng)新，塑造市場”為核心，系統(tǒng)闡述了企業(yè)的全球化戰(zhàn)略。他指出，博西家電始終將本土化研發(fā)作為核心競爭力，通過深度融合區(qū)域市場特性與消費者需求，持續(xù)推出具有市場領(lǐng)導(dǎo)力的創(chuàng)新產(chǎn)品，并因此獲得了全球數(shù)百萬消費者的信賴。

博西家電堅持深耕本土的經(jīng)營理念，在歐洲、美國、中國、印度、中東以及非洲市場都致力于開發(fā)量身定制產(chǎn)品，積極投資于研發(fā)和本地化生產(chǎn)，確保解決方案能夠精準(zhǔn)捕捉滿足每個地區(qū)消費者的獨特需求。邁致遠表示：“目前，中國仍然是創(chuàng)新和增長的關(guān)鍵驅(qū)動力，但其他市場如印度、東盟、中東和非洲也正在改變家電行業(yè)的未來，城市化進程不斷壯大的中產(chǎn)階級以及日益增長的購買力，正在推動這些市場對家電產(chǎn)品的需求。對博西家電而言，這些高增長市場不僅僅是銷售機會，更是創(chuàng)新中心。”

邁致遠以印度舉例，作為全球第五大經(jīng)濟體，印度有望在2030年成為僅次于美國和中國的第三大經(jīng)濟體。這一巨大的潛力也使其成為博西家電的一個關(guān)鍵增長市場。目前，博西家電通過本地化生產(chǎn)與研發(fā)，持續(xù)為印度市場量身定制解決方案，例如洞察到印度存在水電供應(yīng)不穩(wěn)定的區(qū)域性挑戰(zhàn)，博西家電針對性研發(fā)生產(chǎn)了配套旋轉(zhuǎn)水流系統(tǒng)的半自動頂開式洗衣機。針對中東以及非洲增長市場，博西家電同樣非常關(guān)切，不僅開發(fā)了定制化解決方案，以滿足本地需求，還在埃及開羅新建了生產(chǎn)基地。通過新工廠，博西家電正在擴大在非洲的業(yè)務(wù)，同時也提升了品牌在非洲快速增長市場中的知名度。

從中國到印度，從中東到非洲，再到全球市場，博西家電的成功都是建立在本地化專長之上。博西家電致力于發(fā)揮全球優(yōu)勢，并通過開放、合作與融合，驅(qū)動以本土為核心、影響全球的創(chuàng)新進程。

海信家電集團股份有限公司董事長高玉玲

海信家電集團股份有限公司董事長高玉玲以“同時代共進，與世界共贏”為主題，通過海信的實踐案例，系統(tǒng)闡述了企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新、市場拓展與文化融合等方面的戰(zhàn)略布局，為行業(yè)提供了極具參考價值的國際化發(fā)展范式。過去幾年，海信實現(xiàn)了可觀的增長，其中海外營收也得到了大幅增長，品牌知名度持續(xù)提升，產(chǎn)品贏得眾多全球用戶認可。

“國際化是一場馬拉松，海信堅持跑了幾十年，始終如一?！备哂窳岜硎荆璐龊?，是海信叩開國際市場的敲門磚，體育營銷讓海信品牌完成了從借船出海到造船出海的華麗轉(zhuǎn)型。連續(xù)贊助頂級體育賽事，不僅品牌曝光，還是技術(shù)賦能，提升全球影響力，加速品牌全球化。同時，跨國并購讓海信快速切入全球市場，不斷發(fā)展壯大。

在國際化的進程中，海信始終貫穿著尊重與融合。“海信堅持全球化思想、本土化操作的策略，通過文化共振、技術(shù)互融、渠道共享、供應(yīng)鏈協(xié)同，實現(xiàn)與全球市場的深度融合適配?！备哂窳岜硎荆⒆阌诓煌瑖蚁M者的需求，海信以技術(shù)融合驅(qū)動本土化創(chuàng)新，讓每一塊土地都長出獨特的果實。

著名財經(jīng)觀察家秦朔

論壇中，著名財經(jīng)觀察家秦朔發(fā)表主題演講，深入分析中國家電企業(yè)在全球化重構(gòu)背景下的機遇與挑戰(zhàn)。他指出，中國家電業(yè)正從“全球生產(chǎn)基地”向“高質(zhì)量出海、打造全球品牌”躍遷，同時面臨地緣政治、供應(yīng)鏈重構(gòu)及新興市場本土化要求等多重考驗。

秦朔認為，在全球化趨勢下，中國家電行業(yè)面臨三大機遇：第一，家電需求長期穩(wěn)定增長，新興市場、“一帶一路”沿線滲透率仍將快速提高（尤其小家電）；第二，不少新興經(jīng)濟體招商引資促發(fā)展，有助于中企出海，建立更富彈性的混合供應(yīng)鏈；第三，AI for all，進一步強化中國智造和中國創(chuàng)造的優(yōu)勢。

同時，家電行業(yè)還面臨多重挑戰(zhàn)，考驗企業(yè)韌性。首先，美國對中國加征關(guān)稅，歐美努力降低供應(yīng)鏈對中國的依賴，建立非關(guān)稅壁壘；第二，新興經(jīng)濟體的本地化要求越來越多；第三，出海本身就充滿了風(fēng)險和不確定性。

中國家電業(yè)的全球化不僅是市場擴張的過程，更是技術(shù)、管理與文化的全面升級。在“百年未有之大變局”中，企業(yè)需以戰(zhàn)略定力與創(chuàng)新智慧應(yīng)對挑戰(zhàn)，方能在全球價值鏈中占據(jù)更主動地位。

 

融合、突破、拓展，共話國際化新路徑

在全球經(jīng)濟一體化不斷深入的今天，中國家電企業(yè)正面臨著前所未有的機遇與挑戰(zhàn)。為了在新的國際環(huán)境中尋求突破，家電企業(yè)必須融合全球資源，拓展國際視野，勇敢地迎接每一個挑戰(zhàn)。

為此，本次高峰論壇特別設(shè)置對話環(huán)節(jié)，邀請海爾海外電器產(chǎn)業(yè)有限公司副總裁張慶福、石頭科技清潔產(chǎn)品BU總裁錢啟杰、亞馬遜全球開店大客戶拓展及運營總監(jiān)楊殊、歐盟家電協(xié)會總干事Paolo Falcioni，圍繞“融合、突破、拓展，打開國際化新視野”主題進行智慧碰撞，聚焦市場選擇、路徑策略、產(chǎn)業(yè)鏈布局等核心議題，共同探討如何在全球化進程中實現(xiàn)更好的融合，并在激烈的國際競爭中實現(xiàn)突破，不斷拓展新的市場空間，助力企業(yè)更好地擁抱全球化。

在市場選擇方面，成熟與新興市場需協(xié)同發(fā)展。張慶福表示，應(yīng)順著時代的趨勢，去尋找用戶的需求，不管是發(fā)展中國家市場，還是發(fā)達國家市場，它都是有價值的。錢啟杰則表示，無論歐美市場，還是非洲或者是東南亞市場新興市場，最核心的就是企業(yè)要把握每個市場真正的用戶需求，解決用戶的痛點，跟上市場的發(fā)展方向。楊殊指出，多數(shù)企業(yè)在跨境電商時優(yōu)先布局成熟市場，依托平臺基建降低風(fēng)險，再逐步拓展新興市場。Paolo Falcioni表示，歐洲是一個很大的市場，歐洲也希望擁抱全球化，加強與各個區(qū)域之間的合作。

對于全球化路徑，在數(shù)字化浪潮下，企業(yè)需構(gòu)建多維路徑。其中，石頭科技通過搭建全球化銷售網(wǎng)絡(luò)，以跨境電商快速觸達用戶，再通過線下渠道強化品牌信任，形成線上線下融合的閉環(huán)。海爾通過“三位一體本土化”戰(zhàn)略，結(jié)合HOPE平臺整合全球研發(fā)資源，實現(xiàn)高效創(chuàng)新。亞馬遜則是通過自身優(yōu)勢幫助企業(yè)出海，并在今年會更多深耕當(dāng)?shù)仄髽I(yè)，在企業(yè)缺人、缺國際化視野的情況下幫助他們更好出海。

此外，對話環(huán)境還就全球產(chǎn)業(yè)鏈布局、貿(mào)易壁壘、法律法規(guī)、出海經(jīng)驗和挑戰(zhàn)進行了討論。歐洲作為重要消費市場，是不少中國企業(yè)國際化布局的重點。對于進入歐洲市場所需要適應(yīng)的法律法規(guī)要求，Paolo Falcioni表示，確實對于很多企業(yè)來講，進入歐洲市場是不容易的，因為歐洲有一套非常復(fù)雜且不斷變化的監(jiān)管體系。對任何想要進入歐洲市場的公司，最基本的要求就是對當(dāng)?shù)亓⒎ê头煞ㄒ?guī)進行理解。對于想要在歐洲市場開展業(yè)務(wù)的公司，歐盟家電協(xié)會也可以幫助他們?nèi)ヌ幚砗屠斫膺@些復(fù)雜的法律法規(guī)。

全球化不是單選題，而是需要智慧、勇氣與包容的多元方程。中國家電企業(yè)需以長期主義為錨，堅持質(zhì)量與創(chuàng)新雙輪驅(qū)動，通過數(shù)字化賦能與生態(tài)協(xié)同，在全球化浪潮中實現(xiàn)從“走出去”到“走上去”的跨越。毫無疑問，當(dāng)前，中國家電業(yè)正以“WE ARE ONE”的信念，書寫國際化新篇章。