隨著2025年以舊換新國補細則的塵埃落定，干衣機終于擺脫了因缺乏統(tǒng)一能效標識而難以盡享政策紅利的困境，迎來新的發(fā)展契機。盡管政策東風頻起，干衣機市場卻似乎被一層不解之謎籠罩，消費者反應冷淡，普及程度遠低于預期。這個家電市場的“潛力股”為何遲遲沒能展現(xiàn)出應有的活力？

干衣機市場表現(xiàn)持續(xù)向好

2024年，在中國洗衣機市場全渠道零售量同比增長7.3%的背景下，中國干衣機市場展現(xiàn)出強勁的增長勢頭。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國干衣機零售量為283萬臺，同比增長30.6%；零售額為162億元，同比增長25.7%。

博西家電洗滌產(chǎn)品事業(yè)部有關負責人指出，隨著生活水平的提高和生活節(jié)奏的加快，越來越多的消費者開始關注衣物的快速烘干問題，長江中下游地區(qū)（如江浙滬）以及北京、廣東等經(jīng)濟發(fā)達、氣候潮濕或生活節(jié)奏較快的地區(qū)，對干衣機的需求尤為旺盛。

特別是在以舊換新國補政策的推動下，地方政府積極響應，根據(jù)消費需求逐步擴展家電補貼品類，浙江、四川、湖南等多個省份將干衣機品類納入政府補貼范圍，進一步激發(fā)市場活力。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國干衣機零售規(guī)模同比增長16.7%，2024年這一數(shù)字快速增至30.4%（見表1）；從月度表現(xiàn)來看，2024年1~8月，中國干衣機零售規(guī)模同比增長14.1%，9~12月零售規(guī)模同比增長39.6%。受益于以舊換新國補政策，干衣機市場在第四季度迎來快速增長。

消費者認知提升仍是關鍵所在

近幾年，盡管干衣機市場規(guī)模呈遞增趨勢，但從全局來看，中國干衣機市場仍處于初步發(fā)展階段。奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，中國干衣機零售量雖然已經(jīng)從2021年的144萬臺增長至2024年的283萬臺，但整體市場規(guī)模僅略高于洗衣機單年零售量的二十分之一（見圖1）。

造成干衣機不能大規(guī)模普及的主要原因在于，相較于歐美國家，中國消費者對干衣機的認知尚處于初級階段，普及率和接受度仍有較大的提升空間。全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，干衣機在中國市場的普及率尚不及5%，遠遠低于北美和西歐國家的水平。

據(jù)《電器》記者了解，影響中國市場干衣機普及的首要因素，莫過于根深蒂固的傳統(tǒng)晾曬文化。中國消費者普遍認為，曬過的衣物有一種獨特的“陽光味”，聞起來更舒服。尤其是在北方地區(qū)，由于冬季供暖充足，且鮮少有回南天、梅雨季節(jié)等潮濕天氣，人們對干衣機的需求并不迫切，很大程度上制約了干衣機的普及。

其次，消費者對干衣機產(chǎn)品本身的性能存在認知誤區(qū)，往往將干衣機的性能與洗衣機的烘干模式相提并論，認為兩者功能相近，一定程度上削弱了干衣機的市場競爭力。

再者，安裝空間不足也是影響干衣機普及的重要因素。目前，大多數(shù)消費者家中仍在使用傳統(tǒng)的滾筒洗衣機，或是集洗衣烘干于一體的洗烘一體機。而獨立式干衣機意味著要占用更多的家居空間。即便是考慮更換新家電，受制于原有預留空間，很多消費者也傾向于繼續(xù)沿用洗烘一體機，而非選擇獨立式干衣機。

此外，能效標準的缺失也為消費者選購干衣機帶來不便。2024年，由于以舊換新國補政策主要以能效作為基準展開補貼，而目前干衣機并未進入中國能源效率標識產(chǎn)品目錄，沒有統(tǒng)一明確的能效標準供商家和消費者參考，各個平臺和品牌的補貼力度有所差異。這在一定程度上為干衣機以舊換新市場發(fā)展帶來障礙。

“2024年，家電以舊換新政策一定程度上拉動了中國干衣機市場銷量增長，更主要的動力仍舊來自用戶消費認知的提升?！焙Ｐ庞嘘P負責人認為，“中國消費者對于烘干技術，尤其是熱泵干衣機的認知及需求還處于快速普及和增長的狀態(tài)?！?/p>

技術創(chuàng)新引領認知升級

盡管當前部分消費者仍對干衣機存在能耗偏高、占用空間大、性能與洗衣機烘干模式相近等誤解，但是家電企業(yè)正積極采取多項措施，加強消費者教育工作，以消除對干衣機的認知誤區(qū)。

以博西家電為例，一方面，借助以舊換新活動，推出“干衣機99天免費試用期”活動，降低試用風險，激發(fā)消費者換新積極性；另一方面，博西家電在線上、線下市場齊發(fā)力。在線上，博西家電在天貓、京東、抖音等平臺建立直播團隊，并在小紅書進行布局，通過直播互動、頁面升級和客服優(yōu)化，提升消費者對干衣機的認知。同時，博西家電在官方社媒平臺和自媒體平臺發(fā)布科普推文及測評反饋，扭轉消費者對干衣機的片面印象。在線下，博西家電依托實體門店，由專業(yè)銷售人員對干衣機搭載技術的進行宣傳和介紹，讓消費者更加直觀地了解干衣機在節(jié)能、健康除菌和高效性能等方面的差異化優(yōu)勢，進一步提升消費者對干衣機的接受度。

普及干衣機消費知識無疑是促進消費者購買的重要因素。然而，這更需要家電企業(yè)不斷推陳出新，研發(fā)出真正優(yōu)秀的產(chǎn)品和技術，為消費者帶來更加智能、高效的烘干體驗，通過技術創(chuàng)新精準滿足消費者的需求。

相較于傳統(tǒng)的冷凝式干衣機，熱泵干衣機搭載了自適應烘干技術，通過循環(huán)吸收、轉化空氣熱能來烘干衣物，無需加熱空氣，不僅烘干效率高，而且能耗更低。憑借烘得干、烘得快、烘得好等優(yōu)點，熱泵干衣機已成為當前市場上最受歡迎的品類之一。

海爾云溪干衣機原創(chuàng)雙擎熱泵技術，烘干全程正反轉比例可達1：1，充分抖散衣物、床品，解決易纏繞、烘不干，少反轉、烘不透的問題。同時，該產(chǎn)品創(chuàng)新應用3D透視烘干技術，透過表層精準檢測衣物內(nèi)的干濕度，不僅厚重羽絨服能一次性烘好，自動停烘也不傷害衣物。

博西家電第8代熱泵干衣機搭載VarioSpeed自適應烘干技術，能夠根據(jù)衣物濕度智能調(diào)節(jié)烘干時間和溫度，提升風速20%，風量達到320m3/h，實現(xiàn)空氣除濕與加熱效率提升50%的效果，烘干大件織物最快可達16min/kg，大大縮短了烘干周期。

COLMO干衣機則從智慧家居的角度，依托AI輕干洗2.0技術，使蒸汽總量提升114%，除皺性能達到A等級，軟蒸汽舒展抗皺，有效呵護衣物纖維。同時，該產(chǎn)品創(chuàng)新應用等離子除菌技術，除菌率達到99.9%，除塵螨達到100%，5分鐘快速祛味，煥活織物清新質感。

同時，為滿足不同消費群體的多樣化需求，家電企業(yè)在熱泵干衣機的產(chǎn)品線中融入多層次的技術創(chuàng)新。例如，海信熱泵干衣機基礎款搭載1：1正反轉技術，實現(xiàn)衣物均勻烘干；中端款配備8D智能判干技術，精準檢測衣物內(nèi)外部含水率；高端款則配置納米蒸汽艙，實現(xiàn)護膚級的衣物養(yǎng)護、除皺和換新的效果。

3種“烘干”方案競速

在深入洞察住宅空間與干衣機產(chǎn)品需求沖突的基礎上，家電企業(yè)從產(chǎn)品設計層面提供多樣的解決方案。目前，市場上涉及烘干功能的產(chǎn)品類型有獨立式干衣機、洗衣機+干衣機的洗烘套裝、洗烘一體機3種。

其中，獨立式干衣機的優(yōu)勢在于烘干專業(yè)且靈活。它可以單獨使用，不受洗衣機的影響，方便靈活；同時烘干容量比較大，如小天鵝干衣機可以一次烘10kg衣物，滿足大量衣物的烘干需求。小天鵝還與意大利科技企業(yè)Askoll強強聯(lián)手，共同研發(fā)推出“獨立雙驅一體變頻電機”和“三變頻智能烘干控制算法”，雙管齊下徹底解決現(xiàn)有干衣機普遍存在的“烘不透、衣服纏繞及烘干時間長、過烘?zhèn)隆钡葐栴}，有望加速熱泵式干衣機在中國市場的一輪消費熱潮。

洗衣機+干衣機的洗烘套裝憑借在設計和功能上的高度協(xié)調(diào)，不僅滿足消費者對于衣物分區(qū)烘洗的需求，同時極大地提升家居環(huán)境的整潔度和美觀度，推動洗烘套裝細分市場的蓬勃發(fā)展。從銷售端看，奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國線上市場洗烘套裝零售量同比增長33.1%，零售額同比增長46.5%。從生產(chǎn)端看，海爾、松下、小天鵝等頭部企業(yè)均推出了具有明顯特色的洗烘套裝產(chǎn)品。以松下推出的喜馬拉雅洗烘套裝為例，該產(chǎn)品采用全球首款喜馬拉雅群山同款定制巖板，將山脈之美融入家電設計，外觀獨特，極具藝術感，為用戶帶來全新的視覺享受。

獨立式干衣機具備專業(yè)的烘干效果和豐富的功能配置，洗烘套裝洗滌和烘干分工明確，外觀優(yōu)雅大氣，但二者都需要占用一定面積，受限于居住空間。目前，市場上的洗烘一體機雖然集洗衣機與干衣機于一體，有效節(jié)省占地空間，但是大多采用冷凝式烘干技術，在烘干效果上遠不及熱泵式產(chǎn)品，因此正逐漸面臨洗烘套裝和獨立式干衣機的競爭壓力。

海爾超高效洗干一體機的出現(xiàn)或許有望打破這一局面。該產(chǎn)品在2023年一經(jīng)上市便成為北美市場的爆款，當年銷量超過14萬臺，實現(xiàn)北美洗護一體機市場份額第一。從技術上看，該產(chǎn)品搭載超高效熱泵洗護一體技術，細分洗護一體機市場，將傳統(tǒng)洗衣機和熱泵干衣機融合在一起，有效解決冷凝式烘干效率低、衣物褶皺有異味的難題，實現(xiàn)整機節(jié)能50%，實現(xiàn)2小時超快洗烘。

談及未來發(fā)展方向，某業(yè)內(nèi)人士認為，熱泵洗烘一體機將憑借高效節(jié)能、功能集成、操作便捷等多重優(yōu)勢，成為未來市場的主流發(fā)展方向。松下有關負責人則表示，洗干分開的設計將更好地實現(xiàn)健康洗護的理念，成為推動行業(yè)向更高層次發(fā)展的必然趨勢。

2025年，3類烘干解決方案已經(jīng)在中國市場開啟競速模式，都在不斷追求技術創(chuàng)新與提升用戶體驗。從高效節(jié)能的熱泵技術，到美觀實用的洗烘套裝，再到技術突破的熱泵洗烘一體機，干衣機正不斷滿足并超越著消費者的期待。

從政策層面來看，2025年1月15日，商務部、國家發(fā)展和改革委員會、財政部、國家市場監(jiān)督管理總局四部門辦公廳發(fā)布的《關于做好2025年家電以舊換新工作的通知》明確規(guī)定，有能效或水效標識的參照12類家電補貼標準，無能效或水效標識的產(chǎn)品補貼標準不得高于能效2級產(chǎn)品補貼標準。

在此背景下，海爾超高效洗干一體機在海外市場的火爆是否會波及國內(nèi)市場，激起熱泵洗烘一體機發(fā)展的“千層浪”；企業(yè)又能否趁著2025年以舊換新政策這股東風，加強消費者教育，讓干衣機這支家電“潛力股”展現(xiàn)出真正實力？我們拭目以待。