“三天不曬被，百萬(wàn)螨蟲陪你睡?！彪S著人們對(duì)家居環(huán)境和健康生活的愈發(fā)重視，尤其是螨蟲這一不可避免的“舍友”，一個(gè)看似古老卻又煥發(fā)新生的清潔家居小電器——除螨儀，悄然間再度翻紅，成為眾多家庭必備的清潔工具。無(wú)論從各大電商平臺(tái)的銷售數(shù)據(jù)還是消費(fèi)者口碑，除螨儀的熱度可謂一浪高過一浪。那么，除螨儀究竟為何能再次火起來(lái)？

擁抱短視頻，擁抱直播

《電器》記者了解到，近兩年，除螨儀市場(chǎng)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中線上渠道尤其是抖音等社交電商平臺(tái)的市場(chǎng)表現(xiàn)尤為突出。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年1~9月，主流電商平臺(tái)的除螨儀銷售額同比增長(zhǎng)4.37%，抖音電商平臺(tái)同比增長(zhǎng)17.1%。這一數(shù)據(jù)充分說(shuō)明抖音等短視頻平臺(tái)在推動(dòng)除螨儀市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)方面的巨大作用。

借助短視頻的東風(fēng)，除螨儀市場(chǎng)迎來(lái)了持續(xù)的增長(zhǎng)，同時(shí)也促進(jìn)了消費(fèi)者認(rèn)知的顯著提升。自2020年起，短視頻愈發(fā)火爆。除螨儀的產(chǎn)品特性與短視頻平臺(tái)的傳播方式高度契合，通過演示除螨效果，消費(fèi)者能更加直觀地了解和認(rèn)知除螨儀產(chǎn)品，使得除螨儀短視頻化的“恐怖營(yíng)銷”成為一種有效推廣手段。短視頻的“種草”和直播規(guī)模的逐漸擴(kuò)大，重新將除螨儀產(chǎn)品推至消費(fèi)者視野中心，喚起消費(fèi)者對(duì)除螨儀產(chǎn)品的關(guān)注，進(jìn)而帶動(dòng)整個(gè)除螨儀市場(chǎng)的熱潮?！霸诔齼x的二次爆火中，企業(yè)做對(duì)了選擇，就是擁抱了短視頻，擁抱了直播。”米多有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

回顧過往，除螨儀市場(chǎng)的消費(fèi)者教育最早可以追溯到韓國(guó)品牌LG、三星，以及日本品牌夏普等以小型吸塵器產(chǎn)品為主時(shí)期。據(jù)《電器》記者了解，從2006年開始，這些品牌沿用日韓的電視購(gòu)物模式進(jìn)行消費(fèi)者教育。到了2015年前后，他們轉(zhuǎn)向圖文“種草”領(lǐng)域，與各類視頻號(hào)、公眾號(hào)和紙媒合作，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行更深入的教育。在2017年前后，小紅書、知乎等平臺(tái)開始流行，圖文“種草”模式再次推動(dòng)了消費(fèi)者教育。到2018年后，由于“種草”內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，加上部分產(chǎn)品體驗(yàn)不佳，消費(fèi)者對(duì)除螨儀逐漸失去了興趣，導(dǎo)致市場(chǎng)規(guī)模有所下滑。

母嬰消費(fèi)家電向家庭清潔家電的轉(zhuǎn)變

除螨儀市場(chǎng)的火爆還與消費(fèi)者需求的變化密切相關(guān)。特別是在疫情后，人們?cè)絹?lái)越關(guān)注家居環(huán)境的清潔和衛(wèi)生，尤其是那些看不見的病菌和螨蟲，并愿意為除螨儀等家居清潔工具投入更多資金和時(shí)間，這種健康意識(shí)的增強(qiáng)推動(dòng)了家居清潔產(chǎn)品市場(chǎng)的快速發(fā)展。GfK中怡康市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年1~8月，中國(guó)清潔電器銷售額達(dá)到177.5億元，同比增長(zhǎng)5.1%。

這一變化不僅反映了消費(fèi)者對(duì)家居清潔需求的迫切，也推動(dòng)了除螨儀從母嬰消費(fèi)家電到家庭清潔家電市場(chǎng)定位的轉(zhuǎn)變。蘇泊爾除螨儀聚焦關(guān)注高效除螨的有孩、易敏、養(yǎng)寵人群，小狗除螨儀主要吸引消費(fèi)電子產(chǎn)品愛好者、有較高頻次居家清潔需求的都市白領(lǐng)和小鎮(zhèn)青年。美的除螨儀則面向“85后”至“00后”的年輕人，特別是女性群體。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，“85后”至“00后”群體購(gòu)買了市面上69%的除螨儀，其中女性占比高達(dá)60%?！半S著生活水平不斷提高，品類認(rèn)知擴(kuò)大，未來(lái)潛在的消費(fèi)者年齡段將會(huì)擴(kuò)充，產(chǎn)品功能需求趨于多元化。”小狗電器有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

線上銷售渠道的蓬勃發(fā)展，特別是抖音等短視頻平臺(tái)的興起，為除螨儀市場(chǎng)注入了新的活力，推動(dòng)了銷量的持續(xù)攀升。中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)除螨儀市場(chǎng)規(guī)模約為35億元，到2022年已增長(zhǎng)至約65億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率（CAGR）達(dá)到17.5%。2023年1~10月，中國(guó)除螨儀零售額達(dá)到20.2億元，同比增長(zhǎng)16.5%。據(jù)預(yù)計(jì)，未來(lái)幾年，中國(guó)除螨儀市場(chǎng)將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，到2027年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到120億元左右，CAGR約為12%。

從單杯到雙杯，從基礎(chǔ)清潔到智能健康

除了得益于消費(fèi)者教育方式和消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變，除螨儀在清潔家電市場(chǎng)的再度走紅也離不開企業(yè)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)創(chuàng)新細(xì)節(jié)微創(chuàng)新方面的努力?！峨娖鳌酚浾咴诓稍L中了解到，這一波引發(fā)市場(chǎng)熱潮的產(chǎn)品，主要是以友望為代表的雙杯除螨儀。與以萊克、LG等品牌為代表的單杯除螨儀不同的是，新興的雙杯除螨儀推出了氣塵分離的概念，實(shí)現(xiàn)了一邊吸塵一邊裝塵的功能。這種創(chuàng)新性的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，不僅使得除螨效果可視化，讓消費(fèi)者可以直接感受到除螨儀的作用，還使得除螨儀與吸塵器的差異化明顯體現(xiàn)，滿足了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品差異化的需求。

此外，在技術(shù)上，雙杯除螨儀通過引入一些原本在單杯高端除螨儀產(chǎn)品中的先進(jìn)技術(shù)，如熱風(fēng)烘干和超聲波等，在提升除螨儀功能性的同時(shí)，還極大地改善了消費(fèi)者的使用體驗(yàn)，進(jìn)一步提高自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。例如，熱風(fēng)烘干技術(shù)可以快速干燥被褥和床墊，有效抑制螨蟲滋生；超聲波技術(shù)則可以通過特定頻率的聲波干擾，破壞螨蟲的生理結(jié)構(gòu)，從而達(dá)到除螨的效果。

隨著智能家居的興起，除螨儀也開始向智能化方向發(fā)展。當(dāng)前，除螨儀不僅具備基礎(chǔ)的清潔功能，還集成了智能技術(shù)和物聯(lián)網(wǎng)功能，加入智能控制、遠(yuǎn)程監(jiān)控等先進(jìn)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)更高效的除螨效果和用戶體驗(yàn)。小狗于2024年推出的G10系列除螨儀，新增智能除螨系統(tǒng)，通過智能數(shù)顯實(shí)時(shí)顯示塵螨數(shù)值，精準(zhǔn)識(shí)別臟污，便于定點(diǎn)清理，避免重復(fù)或遺漏清理，同時(shí)根據(jù)塵螨數(shù)量自動(dòng)調(diào)節(jié)功率大小，改變吸力?！爸悄芑瘜Ⅱ?qū)動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)，除螨儀市場(chǎng)的未來(lái)是可預(yù)期的?！毙」冯娖饔嘘P(guān)負(fù)責(zé)人表示，“未來(lái)，小狗將利用智能技術(shù)了解消費(fèi)者訴求，研發(fā)更優(yōu)的智能化產(chǎn)品，使消費(fèi)者真正享受到科技智能化的體驗(yàn)?！?/p>

經(jīng)過多年的發(fā)展，盡管當(dāng)前除螨儀市場(chǎng)異?；鸨?，但仍面臨一系列消費(fèi)痛點(diǎn)并迎來(lái)新的消費(fèi)需求。一方面，市場(chǎng)上除螨儀產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，部分無(wú)線產(chǎn)品的功率不足，導(dǎo)致使用效果不盡如人意，連續(xù)使用時(shí)間也受限，還可能伴隨有較高的噪聲問題；另一方面，隨著消費(fèi)群體的不斷擴(kuò)大，消費(fèi)需求也在持續(xù)增長(zhǎng)。消費(fèi)者越來(lái)越注重除螨儀的高效除螨能力、多功能性、便攜性和易用性，同時(shí)對(duì)產(chǎn)品的環(huán)保性和安全性也提出了更高要求。針對(duì)這些新的消費(fèi)需求和挑戰(zhàn)，美的有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，美的將繼續(xù)投入研發(fā)，提升除螨儀的核心技術(shù)，如更強(qiáng)的吸力、更高效的過濾系統(tǒng)和更先進(jìn)的殺菌技術(shù)，努力滿足消費(fèi)者對(duì)健康生活的更高要求。

作為清潔場(chǎng)景的重要一環(huán)，除螨儀的發(fā)展軌跡清晰可循。從圖文種草到短視頻營(yíng)銷，從母嬰清潔到家居清潔，從基礎(chǔ)清潔到智能健康，除螨儀的市場(chǎng)仍展現(xiàn)出一定的發(fā)展?jié)摿?。至于除螨儀這把火能否持續(xù)燒下去，未來(lái)又會(huì)出現(xiàn)哪些新的東風(fēng)可以借勢(shì)，還有待行業(yè)深入思考。