國(guó)際貨幣基金組織（IMF）發(fā)布的《世界經(jīng)濟(jì)展望》報(bào)告預(yù)計(jì)，2023年全球GDP增長(zhǎng)率為3.0%，較2022年的3.5%有所下降，預(yù)計(jì)2024年將進(jìn)一步下調(diào)至2.9%，遠(yuǎn)低于歷史平均水平。這意味著2024年全球經(jīng)濟(jì)更大可能將延續(xù)2023年的趨勢(shì)，甚至還會(huì)進(jìn)一步惡化。據(jù)預(yù)計(jì)，2024年美國(guó)和中國(guó)的GDP增長(zhǎng)率分別為1.5%和4.2%，都呈現(xiàn)明顯放緩的趨勢(shì)，但新興經(jīng)濟(jì)體有望表現(xiàn)出更強(qiáng)勁的活力和潛力，迎來(lái)較快增長(zhǎng)，全球各地區(qū)的市場(chǎng)前景出現(xiàn)明顯分化（見(jiàn)圖1）。

經(jīng)濟(jì)的走勢(shì)，同樣影響著2023年全球冰箱市場(chǎng)的發(fā)展。當(dāng)前全球冰箱市場(chǎng)，甚至全球家電及消費(fèi)電子市場(chǎng)正處于困難時(shí)期，想要走出市場(chǎng)低迷泥潭，除了熱切盼望全球經(jīng)濟(jì)盡快復(fù)蘇并保持健康發(fā)展，行業(yè)更需要關(guān)注整個(gè)市場(chǎng)的最新發(fā)展動(dòng)向，了解消費(fèi)者的喜好，以更高能效、更具可持續(xù)性、更便利、更具潛力的高端產(chǎn)品吸引消費(fèi)者，抓住長(zhǎng)期市場(chǎng)需求，勇于沖破環(huán)境的重重挑戰(zhàn)。

有望呈現(xiàn)企穩(wěn)態(tài)勢(shì)

2020~2021年，全球冰箱市場(chǎng)（不含北美）創(chuàng)下高銷(xiāo)售和高增長(zhǎng)的紀(jì)錄，但銷(xiāo)售高峰導(dǎo)致市場(chǎng)飽和，高位市場(chǎng)難以持續(xù)突破，冰箱市場(chǎng)進(jìn)入后疫情時(shí)代。GfK全球零售數(shù)據(jù)顯示，2023年1~10月，全球冰箱市場(chǎng)繼續(xù)受到需求下降的影響，銷(xiāo)量同比下降4.4%，銷(xiāo)售額同比下降4.8%。從全年來(lái)看，2023年全球冰箱市場(chǎng)的整體表現(xiàn)不會(huì)太樂(lè)觀。盡管通脹、市場(chǎng)需求飽和與高庫(kù)存等多方面不利因素使得全球冰箱市場(chǎng)當(dāng)前的困難情況難以在短時(shí)間內(nèi)得到改善，但是隨著通脹正在減速，利率可能已接近頂點(diǎn)，有跡象顯示積極的變化即將到來(lái)。分季度來(lái)看，從2023年前三個(gè)季度，全球冰箱市場(chǎng)銷(xiāo)售額的同比分別下降7.3%、4.2%和2.8%，10月銷(xiāo)售額的同比降幅更收窄為1.2%，降幅在逐步縮小（見(jiàn)圖2）。這說(shuō)明全球冰箱市場(chǎng)正在逐漸恢復(fù)穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢(shì)，未來(lái)有望企穩(wěn)。

具體到不同地區(qū)冰箱市場(chǎng)的發(fā)展情況，GfK全球零售數(shù)據(jù)顯示，2023年1~10月，歐洲冰箱銷(xiāo)售額同比下降約4%，跌幅較??；亞太地區(qū)冰箱銷(xiāo)售額跌幅接近10%，跌幅較深；中東地區(qū)、非洲和拉丁美洲冰箱市場(chǎng)表現(xiàn)突出，銷(xiāo)售額同比有所增長(zhǎng)。

就歐洲而言，一方面家電市場(chǎng)已經(jīng)部分飽和，消費(fèi)者在家電產(chǎn)品上的支出下降；另一方面，自2022年起，歐洲經(jīng)濟(jì)增速放緩，通脹顯著，消費(fèi)信心下滑，購(gòu)買(mǎi)力有所下降。歐盟統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年歐元區(qū)通脹率為9.2%，預(yù)計(jì)2023年通脹率為5.4%，核心地區(qū)通脹率依舊處于高位。通脹導(dǎo)致的價(jià)格螺旋上升削弱了人們的消費(fèi)能力，消費(fèi)者情緒指數(shù)持續(xù)下降。

GfK全球消費(fèi)者研究報(bào)告顯示，通脹和物價(jià)高漲是當(dāng)今全球35%受訪者最關(guān)心的問(wèn)題。然而，受購(gòu)買(mǎi)力或價(jià)格水平差異等因素影響，不同地區(qū)消費(fèi)者對(duì)于購(gòu)買(mǎi)科技及耐用消費(fèi)品的意愿也不盡相同。例如，2023年1~6月，西歐和亞洲發(fā)達(dá)國(guó)家的科技及耐用消費(fèi)品的銷(xiāo)售額分別同比下降6%和11%，但是東歐和中東地區(qū)此類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售額仍保持了增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。對(duì)冰箱產(chǎn)品而言，高通脹率為中東和拉美地區(qū)帶來(lái)了較高的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)。

亞太地區(qū)冰箱市場(chǎng)銷(xiāo)售額呈現(xiàn)兩位數(shù)同比下降，匯率是重要的影響因素之一。美聯(lián)儲(chǔ)自2022年3月開(kāi)始加息，在經(jīng)歷連續(xù)十輪加息后，美國(guó)的基準(zhǔn)利率已經(jīng)從0攀升為超過(guò)5%，亞洲各國(guó)匯率均大受影響。與此同時(shí)，中國(guó)和日本進(jìn)行反向減息，使得人民幣和日元都大幅貶值。因此，在通過(guò)美元計(jì)算增長(zhǎng)率時(shí)可以看出，2023年1~10月，中國(guó)、亞洲發(fā)達(dá)國(guó)家和亞洲發(fā)展中國(guó)家的銷(xiāo)售額同比分別下降8.5%、9.1%和12.0%。若換算為人民幣，2023年1~10月中國(guó)冰箱銷(xiāo)售額同比跌幅實(shí)際只有2.6%。

產(chǎn)品升級(jí)趨勢(shì)不改，高端產(chǎn)品份額增長(zhǎng)

雖然目前全球冰箱市場(chǎng)受到經(jīng)濟(jì)不景氣等諸多不利因素的影響，消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)更傾向于節(jié)省開(kāi)支，但是產(chǎn)品替換升級(jí)仍是未來(lái)主流的發(fā)展方向。GfK對(duì)全球消費(fèi)者的調(diào)查結(jié)果顯示，仍有約46%的消費(fèi)者傾向于擁有更高質(zhì)量的家電產(chǎn)品。GfK全球零售數(shù)據(jù)顯示，2023年1~10月，在冰箱海外市場(chǎng)（不含中國(guó)、北美），除亞太外的其他各區(qū)域1000美元以上的高端產(chǎn)品銷(xiāo)售額份額均較2022年同期有所上升。盡管中東與拉丁美洲市場(chǎng)高端冰箱份額大幅增長(zhǎng)的背后有高通脹率的影響，但同樣反映出消費(fèi)者愿意為具有實(shí)用或創(chuàng)新功能的、更具環(huán)保屬性的高端產(chǎn)品支付更高的溢價(jià)。而亞太地區(qū)的高端冰箱份額已超過(guò)40%，亞太地區(qū)的高端冰箱份額遠(yuǎn)高于其他地區(qū)的原因主要體現(xiàn)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的差異。2023年1~10月，在亞太市場(chǎng)，多門(mén)冰箱的銷(xiāo)售額占比已經(jīng)達(dá)到43%，其他區(qū)域多門(mén)冰箱的銷(xiāo)售額占比均不超過(guò)10%（見(jiàn)圖3）。亞太地區(qū)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的獨(dú)特性在于多個(gè)國(guó)家的冰箱產(chǎn)品呈現(xiàn)共同趨勢(shì)——產(chǎn)品設(shè)計(jì)和功能的重要性與日俱增。因此，亞太地區(qū)消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)高端產(chǎn)品時(shí)，會(huì)優(yōu)先考慮產(chǎn)品的價(jià)值。

在能源價(jià)格飛漲的歐洲，能效是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)大家電時(shí)最重要的考量因素。2021年3月，歐盟推出了新的家電能效分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)，最高評(píng)級(jí)從舊標(biāo)準(zhǔn)中的A+++級(jí)變?yōu)樾聵?biāo)準(zhǔn)A級(jí)，可更有效地區(qū)分電器的能耗。GfK全球零售數(shù)據(jù)顯示，2023年1~10月歐盟冰箱市場(chǎng)新A級(jí)產(chǎn)品的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)2.4倍，新B級(jí)以上產(chǎn)品的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)1.7倍，新C級(jí)以上產(chǎn)品的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)50%，高能效產(chǎn)品成為歐洲市場(chǎng)增長(zhǎng)的新驅(qū)動(dòng)力。對(duì)于歐洲市場(chǎng)而言，最容易實(shí)現(xiàn)能效等級(jí)提升的產(chǎn)品是兩門(mén)以下冷凍冰箱和對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱。此外，2020年，歐洲A+++冰箱的平均價(jià)格為703歐元；對(duì)比2023年1~10月的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，新A級(jí)冰箱的均價(jià)已經(jīng)達(dá)到1278歐元，高能效產(chǎn)品進(jìn)一步推動(dòng)了產(chǎn)品替換需求的升級(jí)。

與歐洲消費(fèi)者不同，亞太地區(qū)的智能家居升級(jí)改造需求增速快于全球其他地區(qū)的消費(fèi)市場(chǎng)。GfK全球零售數(shù)據(jù)顯示，2023年1~10月，亞太地區(qū)智能冰箱銷(xiāo)售額份額達(dá)到29%，并保持較快增長(zhǎng)。智能化將持續(xù)成為亞太地區(qū)產(chǎn)品發(fā)展的重要趨勢(shì)之一。

綜上所述，短期內(nèi)全球冰箱市場(chǎng)仍承壓較重，市場(chǎng)表現(xiàn)未必盡如人意，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看，大家電作為剛需產(chǎn)品，市場(chǎng)韌性較強(qiáng)，需求相對(duì)穩(wěn)定，因此隨著全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)復(fù)蘇，冰箱市場(chǎng)未來(lái)仍有望重回增長(zhǎng)軌道。在市場(chǎng)低迷的時(shí)代，產(chǎn)品升級(jí)的重要性更加凸顯，冰箱企業(yè)只有緊跟消費(fèi)者理念轉(zhuǎn)變，方可在競(jìng)爭(zhēng)中贏得制勝先機(jī)。