2023年7月，全球最大的清潔電器制造商萊克電氣發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)增公告，預(yù)計(jì)2023年半年度凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)2.69%至25.51%。

這是2023年以來，萊克對(duì)外公布的又一則好消息。

此前在今年5月發(fā)布的《2023中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息》中，萊克電氣2023年品牌價(jià)值評(píng)價(jià)為78.55億元，引領(lǐng)清潔電器行業(yè)。

在今年4月的“中國(guó)清潔電器高峰論壇”上，萊克也憑借在清潔電器行業(yè)發(fā)展中的引領(lǐng)作用，獲頒“中國(guó)清潔電器領(lǐng)軍企業(yè)獎(jiǎng)”。同時(shí)，這場(chǎng)論壇上發(fā)布的《2023清潔電器用戶消費(fèi)及體驗(yàn)調(diào)研報(bào)告》所呈現(xiàn)的消費(fèi)痛點(diǎn)，萊克憑借“TRUE 3 IN 1”的設(shè)計(jì)理念給出了極具針對(duì)性的解決方案。

萊克電氣創(chuàng)始人倪祖根在講解萊克保持核心競(jìng)爭(zhēng)力的時(shí)候直白地說：“一手洞察需求，一手研發(fā)技術(shù)，雙手結(jié)合起來就是好產(chǎn)品的創(chuàng)新點(diǎn)?！?/p>

清潔電器的風(fēng)口，應(yīng)該怎么把握？

7月4日在萊克電氣半年報(bào)預(yù)增公告發(fā)布次日，股價(jià)應(yīng)聲漲停。業(yè)界專家表示，這不僅是投資界對(duì)于萊克電氣自身發(fā)展態(tài)勢(shì)的看好，同樣也對(duì)中國(guó)企業(yè)在全球清潔電器市場(chǎng)的發(fā)展顯示出信心。

信心源于清潔電器正在中國(guó)市場(chǎng)顯現(xiàn)出“風(fēng)口”行業(yè)的態(tài)勢(shì)。GfK數(shù)據(jù)顯示，最近十年，中國(guó)清潔電器市場(chǎng)規(guī)模從2012年29億元增長(zhǎng)到2022年的348億元，十年間市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大了12倍，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到28.2%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑贏同期中國(guó)家電市場(chǎng)整體2.3%的年均增長(zhǎng)率。其中，2022年，中國(guó)清潔電器市場(chǎng)銷量達(dá)到2700萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.1%，2023仍將實(shí)現(xiàn)10%左右的增長(zhǎng)。

結(jié)束不久的“618”繼續(xù)表達(dá)了清潔電器市場(chǎng)的擴(kuò)張力，奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，618期間，洗地機(jī)銷量同比增長(zhǎng)37.5%，掃地機(jī)器人銷售量同比增長(zhǎng)5.6%，兩大品類成為清潔電器增長(zhǎng)的引擎。

事實(shí)上，被捧上“風(fēng)口”的清潔電器市場(chǎng)，在競(jìng)爭(zhēng)秩序、產(chǎn)品口碑、技術(shù)創(chuàng)新上還存在諸多挑戰(zhàn)，且已經(jīng)呈現(xiàn)出所有“風(fēng)口”行業(yè)的典型特征——在經(jīng)歷連續(xù)大幅增長(zhǎng)后增速下滑。處于這一行業(yè)中的主流品牌，正要在此時(shí)展現(xiàn)出正確的戰(zhàn)略目標(biāo)。

對(duì)此，倪祖根有著十分清醒的認(rèn)識(shí)。

他表示，萊克堅(jiān)持發(fā)展多年的清潔電器行業(yè)，如今發(fā)展迅速，短時(shí)間內(nèi)涌入眾多品牌，其中也包括很多創(chuàng)業(yè)型公司。這讓市場(chǎng)更受矚目的同時(shí)，也出現(xiàn)了低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的不良苗頭。中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的歷史已經(jīng)證明，低價(jià)拼殺只是一時(shí)之舉，不僅無法讓品牌贏到最后，也會(huì)讓看起來前景光明的行業(yè)折戟半途。

“多年來萊克的發(fā)展取得了階段性的成績(jī)，最重要的就是擁有自主設(shè)計(jì)研發(fā)能力和持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新能力，在此基礎(chǔ)上，萊克以全球化布局和快速、高效的營(yíng)運(yùn)體系將自身的優(yōu)勢(shì)充分市場(chǎng)。因此，當(dāng)清潔電器市場(chǎng)走上風(fēng)口，萊克仍會(huì)堅(jiān)持研發(fā)獨(dú)特的產(chǎn)品、以中高端消費(fèi)群體為目標(biāo)，為中國(guó)新消費(fèi)時(shí)代的家庭，提供完美的清潔電器方案。”

作為全球少數(shù)具備自主超高速無刷數(shù)碼電機(jī)技術(shù)的企業(yè)之一，萊克在清潔電器市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，給出了一個(gè)戰(zhàn)略答案：洞察消費(fèi)市場(chǎng)、堅(jiān)持自主創(chuàng)新、遠(yuǎn)離價(jià)格戰(zhàn)。

落到實(shí)處，則是萊克在今年重磅發(fā)布的清潔電器產(chǎn)品戰(zhàn)略——“TRUE 3 IN 1”。

“TRUE 3 IN 1”探索新時(shí)代的清潔方案

在過去三年全球市場(chǎng)大變局的背景下，倪祖根為萊克制定了全新的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型規(guī)劃——通過“一二三四五”戰(zhàn)略，打造以品牌和科技驅(qū)動(dòng)的多元業(yè)務(wù)協(xié)同的生態(tài)化發(fā)展戰(zhàn)略。其中的那個(gè)“一”，即一切以客戶為中心，洞察全球消費(fèi)需求。通過技術(shù)創(chuàng)新來解決市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)的消費(fèi)痛點(diǎn)，挖掘尚未發(fā)現(xiàn)的潛在需求。萊克將通過創(chuàng)新品類和創(chuàng)新技術(shù)來滿足消費(fèi)者的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)自我的再造、升級(jí)。

這一戰(zhàn)略在“TRUE 3 IN 1”的定義上有了充分能體現(xiàn)。

倪祖根在“2023中國(guó)清潔電器高峰論壇”上解讀了這一概念的誕生。他表示，隨著消費(fèi)水平的不斷提高，家庭裝修不斷升級(jí)，帶來的清潔場(chǎng)景更加多樣化與復(fù)雜化，對(duì)清潔電器全方位的清潔能力也帶來更高要求，也推動(dòng)了產(chǎn)品的不斷變革創(chuàng)新。未來的清潔需求，是一定要能夠滿足同時(shí)解決地板濕擦清潔、地毯清理吸塵和床鋪沙發(fā)強(qiáng)力除螨吸塵三大清潔問題。這也將推動(dòng)洗地機(jī)、手持/立式無線吸塵器和手持除螨機(jī)三個(gè)產(chǎn)品的合而為一?！斑@個(gè)產(chǎn)品要真正具有三大功能的三合一，而不是形式上的像個(gè)三合一產(chǎn)品。它是一臺(tái)洗地機(jī)，也是一臺(tái)手持或立式無線吸塵器，具有吸塵器強(qiáng)大吸力的屬性，還是一臺(tái)手持除螨機(jī)，三個(gè)產(chǎn)品合而為一，一個(gè)產(chǎn)品能夠解決全屋清潔問題，為用戶提供更加簡(jiǎn)便輕松、更高清潔能力的使用體驗(yàn)?！?/p>

倪祖根強(qiáng)調(diào)了實(shí)現(xiàn)“TRUE 3 IN 1”的前提，是有一顆“吸力強(qiáng)大且干濕兩用的芯”。這顆“芯”，就是萊克自主創(chuàng)新研發(fā)的400W超強(qiáng)大吸力干濕兩用鎂鋁合金電機(jī)。

萊克將這顆電機(jī)裝配在天狼星S9三合一大吸力吸塵除螨洗地機(jī)上。這顆電機(jī)使天狼星洗地機(jī)的吸力高達(dá)200AW，電機(jī)功率比市場(chǎng)同類產(chǎn)品提升了150%以上，強(qiáng)大的電機(jī)帶來的澎湃吸力，保證了水漬吸干，灰塵吸凈，而且能吸除地毯深層的灰塵、細(xì)菌以及床鋪深處的螨蟲、塵埃，滿足了現(xiàn)代家庭對(duì)于健康生活的“深度清潔”需求。

值得一提的是，《2023清潔電器用戶消費(fèi)及體驗(yàn)調(diào)研報(bào)告》中提及了多個(gè)洗地機(jī)使用中的痛點(diǎn)，其中無法清潔地毯、無法躺平洗地、希望更多場(chǎng)景應(yīng)用，正是重要的核心痛點(diǎn)之一。

從萊克過往的產(chǎn)品升級(jí)歷史來看，天狼星S9洗地機(jī)的出現(xiàn)，頗有當(dāng)年魔潔系列立式吸塵器發(fā)布后的樣子，都有著核心電機(jī)技術(shù)，集成化組件的設(shè)計(jì)，應(yīng)對(duì)多種場(chǎng)景的需求，最重要的是，都處于市場(chǎng)潮起的前沿。

“魔潔”當(dāng)年創(chuàng)下的輝煌，“天狼星”正在復(fù)制這一過程。