在“冰凍”的洗衣機(jī)市場大盤上，獨立式干衣機(jī)（以下簡稱干衣機(jī)）是個獨特的存在——銷售逆勢上揚(yáng)，消費關(guān)注火爆，新品熱點不斷、技術(shù)迭代加速，持續(xù)為寒冷的市場輸送暖意。三年疫情重塑了國人的健康洗護(hù)理念，干衣機(jī)走入中國家庭的腳步明顯加快。2023年，“烘干”注定將成為更多家庭健康衣物清潔過程中的剛需，干衣機(jī)又將在這一全新的洗護(hù)時代迎來哪些發(fā)展？

洗烘護(hù)需求逐漸釋放

伴隨著新消費主義的崛起，中國消費者對衣物洗護(hù)的需求日漸提高。從最初的“洗凈”到“洗烘”，再升級到如今的“洗烘護(hù)”，中國消費者的干衣需求已經(jīng)突破過去“陽臺曬衣”這種傳統(tǒng)習(xí)慣的束縛。

從消費需求來看，越來越多的年輕消費者在一二線城市工作，居住房屋面積小或租住的房屋往往缺少陽臺等晾曬衣物的場所，晾曬衣物不是一件易事。因此，人們對烘干設(shè)備需求大幅提升?！疤貏e是很多有留學(xué)及國外生活經(jīng)歷的用戶，他們更習(xí)慣使用干衣機(jī)，并且更關(guān)注外資品牌和國產(chǎn)頭部品牌的高端產(chǎn)品?！盩CL有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

同時，隨著生活、工作節(jié)奏加快以及消費能力提升，人們的著裝也愈發(fā)考究，對衣物的打理也有了更高的要求，不僅要求健康烘護(hù)，還對羊毛大衣、羽絨服、西服以及真絲、皮毛類衣物等特殊織物提出了精致護(hù)理需求。

母嬰、有寵物的特殊消費群體的干衣需求也非常旺盛。有小孩的家庭，衣物換洗頻率更高，且對洗后衣物柔軟、蓬松度要求更高；養(yǎng)寵家庭則對衣物和床品中寵物絨毛的去除、殺菌、除螨、除味等方面存在更高的需求。干衣機(jī)恰好能滿足“烘+護(hù)”的要求，還能實現(xiàn)除塵、除皺、除味、除菌等功能。

在消費端需求不斷高漲以及企業(yè)端對產(chǎn)品持續(xù)推廣的情況下，用戶消費習(xí)慣正在悄然生變，“烘干”注定將成為更多家庭健康衣物清潔過程中的剛需。

更佳的洗烘護(hù)體驗，助力干衣機(jī)逆勢增長

目前，國內(nèi)主流的衣物烘干解決方案有洗烘一體機(jī)和干衣機(jī)。其中，洗烘一體機(jī)在2019年開啟對單洗滾筒洗衣機(jī)的高速替代，到2020年在滾筒洗衣機(jī)線下市場中的占比就接近50%。然而，2022年，令業(yè)界大跌眼鏡的是，洗烘一體機(jī)突然停下了高增長的步伐，市場份額開始回落。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）提供的數(shù)據(jù)，2022年，在洗衣機(jī)整體市場中，洗烘一體機(jī)線上市場零售額占比同比下降1.4個百分點，零售量占比同比增長0.6個百分點；線下市場零售額占比同比下降3個百分點，零售量占比同比下降1.4個百分點。

相比之下，干衣機(jī)產(chǎn)品漲勢更加喜人，干衣機(jī)和洗干套裝市場均交出優(yōu)異的成績單，成為整體表現(xiàn)平淡的洗護(hù)市場中的一抹亮色。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2022年，干衣機(jī)線上市場零售額為23.6億元，同比增長26.52%，線下市場零售額為27.77億元，同比增長3.07%；洗干套裝線上市場零售量為44.77萬臺，同比增長14.61%。

分析干衣產(chǎn)品市場格局發(fā)生變化的原因，主要是洗烘一體機(jī)采用冷凝式烘干技術(shù)，烘干效果及體驗不佳。而采用熱泵技術(shù)的干衣機(jī)，能更好地滿足不斷升級的“洗烘護(hù)”需求，且通過業(yè)界的大力推薦，消費者的認(rèn)識進(jìn)一步加深，他們在預(yù)算充足的情況下更愿意首選這類產(chǎn)品。

談及干衣產(chǎn)品行業(yè)的發(fā)展前景時，各企業(yè)受訪者也均看好干衣機(jī)產(chǎn)品的發(fā)展空間。博西有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前，在消費能力和消費需求雙重提升的推動下，人們對于衣物清潔的需求已經(jīng)從先前的洗凈轉(zhuǎn)向洗護(hù)，干衣機(jī)因具備烘干、除菌、消毒等健康功能，快速進(jìn)入了中國消費者的視野。

同時，在消費需求升級的趨勢下，國內(nèi)家電市場正朝著高端化方向發(fā)展。“90后”群體逐漸成為國內(nèi)市場的消費主力。干衣機(jī)因可以滿足他們對衣物清潔和晾曬的更高要求而被越來越多消費者選擇。對于未來發(fā)展，松下有關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“雖然目前來看，洗烘一體機(jī)的銷售仍是主流，但隨著消費升級和消費者對于生活品質(zhì)提升的需求，獨立式干衣機(jī)勢必會得到越來越多消費者的歡迎?！?/p>

那么，洗烘一體機(jī)是否會在未來完全被干衣機(jī)所替代？答案是不會。在采訪時，幾乎所有的受訪者都認(rèn)為，洗烘一體機(jī)依然有屬于自己的發(fā)展空間。因為這類產(chǎn)品集合了洗滌和烘干兩大功能，可以有效地解決中國家庭空間有限與洗護(hù)需求升級之間的矛盾，會成為不少消費者更新?lián)Q代洗衣機(jī)時的首選品類。當(dāng)前，業(yè)界也在為了能通過技術(shù)升級，讓洗烘一體機(jī)提供與獨立干衣機(jī)相近的使用體驗而努力。針對冷凝技術(shù)的弊端，行業(yè)內(nèi)陸續(xù)有企業(yè)推出熱泵式洗烘一體機(jī)，例如格力、海爾等。不過，據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，因為熱泵模塊對空間要求高，成本較高，且整機(jī)設(shè)計導(dǎo)致風(fēng)量受限，烘干速度慢，目前仍然存在技術(shù)難點。石頭科技則另辟蹊徑，拋開了冷凝式與熱泵式兩種烘干技術(shù)路線，推出了搭載“第三種烘干技術(shù)”——分子篩低溫烘干技術(shù)的洗烘一體機(jī)，以低溫智烘帶給用戶全新的洗烘體驗，解決行業(yè)痛點。

節(jié)能、健康、護(hù)理需求成新增長點

在干衣需求大幅提升的背景下，各品牌開啟“內(nèi)卷”模式，不斷加大市場投入，使得干衣機(jī)市場競爭日趨激烈，邁入快速發(fā)展階段。針對持續(xù)升級的用戶需求，各企業(yè)圍繞節(jié)能、健康、護(hù)理展開了產(chǎn)品升級之路。

在節(jié)能方面，干衣機(jī)從直排到電加熱，已經(jīng)進(jìn)階到熱泵技術(shù)新時代。熱泵系統(tǒng)能夠循環(huán)再利用烘干的熱能，節(jié)能更護(hù)衣。據(jù)《電器》記者了解，目前，主流品牌基本都已掌握熱泵技術(shù)，并推出熱泵式獨立干衣機(jī)。

當(dāng)下，由洗衣機(jī)向“洗護(hù)圈”橫向延伸發(fā)展已是大勢所趨，人們對于衣物的需求已經(jīng)從先前的“洗凈”轉(zhuǎn)向“洗護(hù)”，以及為特殊高檔面料提供有針對性的呵護(hù)處理方案。目前，消費者對干衣機(jī)的需求已不再僅僅是烘干衣物，慢慢演化出除菌、除螨、熨燙、方便清潔等更多樣化的細(xì)分需求。不過，據(jù)《電器》記者了解，普通的熱泵系統(tǒng)難以在烘干的同時達(dá)到除菌的目的，為了升溫，干衣機(jī)可以采用傳統(tǒng)電加熱技術(shù)輔助實現(xiàn)除菌功能，但犧牲的是電量和對織物的保護(hù)。

“如何在烘干衣物的同時，滿足消費者護(hù)理及健康的需求將成為干衣機(jī)新的增長點。”松下有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，如何解決消費者的上述痛點，將成為干衣機(jī)更進(jìn)一步發(fā)展的重要推動力。

在這樣的背景下，一些品牌精準(zhǔn)洞察消費者的需求，推出搭載健康除菌、呵護(hù)高端衣物面料等功能的干衣機(jī)。例如，西門子家電在2022年推出了全新云感熱泵干衣機(jī)。該產(chǎn)品創(chuàng)新采用德國airCare空氣護(hù)理科技，從空間、溫度到流動的空氣3方面入手，確保衣物全方位受熱且均勻烘干，保持織物蓬松柔軟。值得一提的是，該產(chǎn)品搭載專利自清潔恒凈系統(tǒng)，可在烘干過程中多次用過濾的冷凝水沖洗冷凝器，讓機(jī)器內(nèi)部時刻保持潔凈和高效的運(yùn)行效果。

面對愈發(fā)年輕化的消費群體，松下有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，松下產(chǎn)品定位也越來越年輕化，研發(fā)出更多針對年輕群體的產(chǎn)品。例如，松下今年推出的全新Venus系列纖鏡奢美套裝，就是專為年輕新貴群體打造。

此外，消費者在對產(chǎn)品性能提出更高要求的同時，還對家裝美學(xué)有了更高的追求，從而催生出洗護(hù)行業(yè)的全新形態(tài)——一洗干集成機(jī)（業(yè)界也稱一體式洗烘套裝），帶來不一樣的衣物烘干解決方案。這類產(chǎn)品不僅集洗衣、烘干于一體，還將洗衣機(jī)和烘干機(jī)集成為一個整體。真正的“一體”設(shè)計，不僅更加美觀，而且能釋放出更多的陽臺空間。例如，海爾疊黛和美洗干集成機(jī)，不僅外形美觀，還實現(xiàn)了12kg+12kg大容量“洗干護(hù)”合一，一體的設(shè)計不額外占用家居空間。為了詮釋真正的“一體”設(shè)計，海爾還為疊黛和美洗干集成機(jī)搭載了更智慧的創(chuàng)新洗干中樞，可以讓洗衣機(jī)和干衣機(jī)更默契地協(xié)同工作。

毫無疑問，2023年干衣機(jī)將成為洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)核心的升級方向。據(jù)惠而浦有關(guān)負(fù)責(zé)人預(yù)測，2023年，干衣機(jī)穩(wěn)定增長的趨勢不會改變?！跋锤僧a(chǎn)品的套系化、性能提升與家居空間適配度是惠而浦持續(xù)發(fā)力的方向?！?/p>