在疫情及房地產(chǎn)市場低迷的影響下，曾經(jīng)一度高歌猛進(jìn)的凈水行業(yè)近年來持續(xù)低迷，2022年凈水行業(yè)呈現(xiàn)出增長動力不足的疲態(tài)。在2018年之前經(jīng)歷了輝煌的“上半場”之后，凈水行業(yè)步入了瓶頸明顯的“下半場”。在這種情況下，凈水企業(yè)都在積極變革，尋求突圍，希望取得滿意的結(jié)果。

線上市場首次失利，精裝修市場增長強(qiáng)勁

經(jīng)歷多年的高速發(fā)展后，凈水市場表現(xiàn)出階段性見頂后下行的趨勢。來自奧維云網(wǎng)（AVC）的數(shù)據(jù)顯示，2022年前10個(gè)月，凈水器零售額為62.8億元，同比下降11.9%；零售量為327.5萬臺，同比下降19.4%。其中，凈水器線上市場首次失利，零售額和零售量同比雙雙下滑。

對于2022年的市場表現(xiàn)，小米凈水器產(chǎn)品經(jīng)理張嘉霖評價(jià)稱，凈水行業(yè)當(dāng)前“價(jià)漲量跌”，需求不足導(dǎo)致市場整體受挫嚴(yán)重，線上市場銷售額同比更是首次迎來下滑。不過，隨著消費(fèi)需求的提升，中高端產(chǎn)品銷售占比提升顯著，平均成交價(jià)明顯提升。

分地域來看，不同地區(qū)凈水市場表現(xiàn)差異較大。亞都有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，截至2020年，全國范圍內(nèi)凈水器的配套率為16.1%，相比其他傳統(tǒng)家電依然比較低。其中，華東地區(qū)因經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、房地產(chǎn)市場規(guī)模大，凈水器配套率達(dá)到39.2%，市場份額位于全國之首；其次，西南地區(qū)凈水器市場增速快，超過65%。他進(jìn)一步分享到：“在一二級市場，凈水器的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入階段性瓶頸期，市場購買率出現(xiàn)較為明顯的下滑；在三四級市場，凈水器受到前期‘走江湖’式會銷影響，產(chǎn)品質(zhì)量問題頻發(fā)，導(dǎo)致消費(fèi)者對凈水器產(chǎn)品缺乏消費(fèi)信心。因此，企業(yè)在向三四級市場推廣凈水器時(shí)，不得不重新面對培育市場消費(fèi)信心的狀況。”

規(guī)模萎縮之下，凈水品牌集中度有所提升。如剛過去的“雙11”大促，頭部品牌效應(yīng)明顯。張嘉霖表示，“雙11”大促期間，在線上渠道，凈水器TOP5品牌市場占比從60%提升到65%。

除了頭部品牌，一些“后來者”也有不錯(cuò)的市場表現(xiàn)。剛剛?cè)刖?年左右的方太成長迅速，在廚下凈水領(lǐng)域中更是“榜上有名”。據(jù)方太有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，中怡康發(fā)布的數(shù)據(jù)中，方太凈水器已經(jīng)進(jìn)入廚下凈水類產(chǎn)品的TOP10，從保留礦物質(zhì)類凈水器來看，方太已經(jīng)穩(wěn)居第一。他預(yù)測，方太凈水2022年市場規(guī)模將實(shí)現(xiàn)80%左右的增幅。

值得關(guān)注的是，在房地產(chǎn)精裝修市場，凈水器銷售表現(xiàn)出了強(qiáng)勁增長的勢頭，配套率連續(xù)5年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。在國家精裝房政策和消費(fèi)升級的背景下，以品質(zhì)化、舒適化、差異化為房屋銷售賦能成為開發(fā)商們的共識，精裝房配置也迎來了升級。作為健康、品質(zhì)生活的家電代表產(chǎn)品之一，凈水器“標(biāo)配”的形象正變得愈發(fā)清晰。

奧維云網(wǎng)（AVC）地產(chǎn)大數(shù)據(jù)顯示，2022年1~7月，精裝修開盤樓盤項(xiàng)目個(gè)數(shù)為1116個(gè)，精裝套數(shù)為83.47萬套。其中，凈水器配套項(xiàng)目個(gè)數(shù)為254個(gè)，配套規(guī)模為18.11萬套，配置率達(dá)到21.7%。方太有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，雖然增長迅速，但相比煙灶等廚電產(chǎn)品的配套率，凈水器21.7%的配套率并不高，未來仍有很大的增長空間。

新產(chǎn)品、新技術(shù)、新形態(tài)

當(dāng)前，凈水行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、質(zhì)量參差不齊，凈水產(chǎn)品囿于技術(shù)以及產(chǎn)品性能的局限，漸漸滿足不了消費(fèi)者對于飲水日益升級的需求。洞察消費(fèi)需求，打造優(yōu)質(zhì)的差異化產(chǎn)品，是企業(yè)實(shí)現(xiàn)長期發(fā)展的關(guān)鍵。

大通量是凈水行業(yè)“老生常談”的升級趨勢，在2022年實(shí)現(xiàn)跨越式升級，主流產(chǎn)品正在從600G向1000G產(chǎn)品轉(zhuǎn)移。GfK中怡康發(fā)布的《2022中國健康電器產(chǎn)業(yè)趨勢分析》報(bào)告也印證了這一點(diǎn)。報(bào)告顯示，“雙11”期間，1000G凈水器是成交主力，在線上市場的占比從2021年的13.2%增長到2022年的39.2%。

隨著消費(fèi)需求的升級，消費(fèi)者在“喝凈水”的基礎(chǔ)上，還希望可以同時(shí)滿足“喝熱水”的需求，凈熱一體機(jī)應(yīng)運(yùn)而生。凈熱一體機(jī)是指將凈化、加熱功能集中在一臺產(chǎn)品中?！爸袊M(fèi)者更習(xí)慣喝熱水。干凈的熱一體機(jī)可以省去‘接凈水，再燒開水’的步驟，干凈的熱水即開即飲，讓‘喝熱水’這一步驟變得更健康、便捷。”方太有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《電器》記者，“凈熱一體機(jī)可以滿足眾多使用場景的需求。例如，方太推出的凈熱一體機(jī)HR7，擁有5擋水溫，除了常溫直飲水外，家中有小孩的可以用40℃的水泡奶粉，60℃的水做輔食，好友到訪時(shí)可以使用85℃和95℃的水沖咖啡和泡茶?！?/p>

當(dāng)前，中國凈水器以反滲透膜（RO）為主。RO膜可以過濾水中的所有雜質(zhì)，也會帶走人體必需的礦物質(zhì)和微量元素。隨著方太搭載NSP選擇性過濾技術(shù)的凈水器上市以來，越來越多的消費(fèi)者開始意識到，凈水中包含光物質(zhì)和微量元素的重要性，為凈水行業(yè)開辟了新的賽道。

各品牌實(shí)現(xiàn)礦物質(zhì)保留的技術(shù)路徑不同，方太凈水器通過自主研發(fā)的NSP選擇性過濾技術(shù)，選擇性吸附水中鉛、鎘、鉻、砷等重金屬離子，保留對人體有益的鈣、鎂等礦物離子；卡薩帝“鑒賞家”系列凈水機(jī)搭載S+礦泉水科技，模擬天然礦泉水形成過程，先安全凈化再健康礦化，還原了礦泉水中含有的“鍶”等礦物元素；美的優(yōu)礦凈水器800G搭載優(yōu)礦精粹膜，能選擇性過濾細(xì)菌，有效去除鉛、鉻、鎘、砷、汞等重金屬，保留對人體有益的鈉、鉀、鈣等礦物微量元素。

不局限于廚房場景，可以更靈活地在辦公室、臥室、客廳等地方使用的臺式凈飲機(jī)同樣受到關(guān)注。據(jù)《電器》記者了解，2022年，臺式凈飲機(jī)市場處于快速發(fā)展階段，銷量和銷售額增幅均達(dá)到兩位數(shù)，行業(yè)發(fā)展值得期待。

除了“飲水”需求，消費(fèi)者“用凈水”的需求大幅提升?！笆芡獠凯h(huán)境的影響，人們居家生活的時(shí)間更長，也更注重健康生活方式。和疫情前相比，3/4的受訪者加強(qiáng)了健康意識，這也為健康家電打開新市場?！甭?lián)合利華水和空氣健康要素品類中國區(qū)總經(jīng)理潘詩陽指出，飲用水應(yīng)用場景多樣化將促進(jìn)消費(fèi)升級和產(chǎn)品升級，“家庭凈水應(yīng)用場景，從‘喝凈水’橫向拓展到‘用凈水’。烹飪做飯、洗菜洗水果、美容護(hù)膚，對水的需求都不盡相同。這些都將為凈水器的消費(fèi)升級帶來新的機(jī)遇?！?/p>

據(jù)張嘉霖介紹，小米正在圍繞“全屋凈水”這一大場景進(jìn)行布局，打通生活用水、烹飪用水、飲用水等家庭用水需求，多層次、全方位地滿足用戶對健康生活的需求。

新版水效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施，行業(yè)向節(jié)水方向發(fā)展

消費(fèi)者對健康水生活的需求已不僅局限于水質(zhì)要求，還對廢水比等方面提出了更高的要求。2022年7月1日實(shí)施的GB 34914—2021《凈水機(jī)水效限定值及水效等級》（以下簡稱新版凈水機(jī)水效標(biāo)準(zhǔn)），對凈水器的水效等級指標(biāo)提出了更高的要求。具體來看，新版凈水機(jī)水效標(biāo)準(zhǔn)再次提高了凈水的產(chǎn)水率，水效限定值最低從35%提高至45%，并增加了額定總凈水量的要求。原水經(jīng)過凈化后，凈水機(jī)的總凈水量占總進(jìn)水量的比率須不低于45%，同時(shí)額定總凈水量不小于2000L，否則不允許上市。

該標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施近半年來，對凈水行業(yè)產(chǎn)生了較大的影響。某業(yè)內(nèi)人士指出，貼有“草根”標(biāo)簽的凈水行業(yè)，一直存在品質(zhì)參差不齊、廢水率高等行業(yè)痛點(diǎn)。新版水效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，規(guī)范了市場發(fā)展，促進(jìn)行業(yè)向節(jié)水方向發(fā)展。

對于凈水行業(yè)未來的發(fā)展，亞都有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，雖然近兩年市場增速有所放緩，但從消費(fèi)者需求來看，凈水器已經(jīng)從原來的選配型家電，變成現(xiàn)在由健康需求催生的剛需家電。他表示，中國凈水器品類的家庭滲透率較低，目前百戶擁有量不足20臺，但相比歐美國家70%以上的滲透率，中國依然有較廣泛的市場空間。