9月6日，為期5天的2022年柏林國際電子消費品展覽會（IFA2022）在德國柏林展覽中心落下帷幕。時隔三年，IFA終于再次以線下實體展覽形式全面回歸。

世界經(jīng)濟經(jīng)過三年的疫情影響，疊加能源危機與全球通脹，全球消費者的生活觀念正在發(fā)生深刻的變化，人們對更節(jié)能的產(chǎn)品和更智能的居家生活愈發(fā)關(guān)注。IFA2022也將主題定為可持續(xù)性、連接性和智能家居解決方案，參展企業(yè)除了分享新技術(shù)、新科技、新產(chǎn)品外，還對節(jié)能、新能源產(chǎn)品進行了重點展示。

值得一提的是，此次展會結(jié)合B2C與B2B雙元素，通過線下參展和線上參觀、交流和尋找貿(mào)易產(chǎn)品信息的虛擬平臺——IFA Virtual，將創(chuàng)新浪潮通過IFA帶到全球市場。

時隔兩年回歸線下，中國軍團規(guī)?？s減

9月，柏林因為IFA2022再次恢復(fù)線下展覽而成為全球消費電子產(chǎn)業(yè)的關(guān)注中心。不過，疫情對IFA的影響仍未完全消散。雖然今年IFA全面恢復(fù)線下辦展，且向公眾開放，但參展規(guī)模較小，觀眾人數(shù)也大幅減少，最終場館使用率為80%，共使用27個獨立展館。據(jù)主辦方數(shù)據(jù)，此次IFA吸引了來自46個國家的1100多家參展商，相比2019年的超過1900家參展商，規(guī)?？芍^大幅縮減。

以往在柏林火車站面向零售商和買家的展區(qū)IFA Global Markets，也并入柏林展覽中心中在9號館展出。SHIFT Mobility（移動出行大會）在27號館舉辦，探討未來出行將如何改變大眾的思維、生活和移動方式。

此次IFA主辦方給出的觀眾人數(shù)預(yù)測量為16萬人，相比2019年的24萬人大幅縮水。除了西門子、博世等幾個國際大品牌的展區(qū)，場館現(xiàn)場很少見到摩肩接踵的場景。VDE首席專家、中國代表處首席代表洪煒向《電器》感慨道：“之前每年我都來，而今年現(xiàn)場觀眾明顯少了很多，尤其是中國觀眾?！?/p>

規(guī)模變小、參觀人數(shù)減少等問題沒有阻止業(yè)界對IFA的關(guān)注，依然有不少企業(yè)參展。據(jù)悉，除了三星、LG、西門子、博世、美諾、Vestel、松下等海外企業(yè)，海爾、TCL、創(chuàng)維、華為、榮耀、大疆、阿里巴巴等中國企業(yè)也紛紛亮相，展示最新的技術(shù)和產(chǎn)品。其中，海爾攜旗下海爾、卡薩帝、Candy、Hoover等多品牌亮相。

海爾展位

分國家來看，歐美及韓國品牌參展積極性相對更高，韓國品牌LG、土耳其品牌Vestel的展位面積都有所增加；雖然在場館門口、檢票口依然掛著的海爾、TCL等中國品牌的巨幅海報，但此次參展的中國品牌數(shù)量大不如前，參展數(shù)量從2019年的600家下降為今年的近300家，包括美的、海信、長虹、格蘭仕等在內(nèi)的部分老面孔并未參展。即使如此，超過展會1/4的參展比例仍然展現(xiàn)出中國家電業(yè)的活躍度。

對于參展品牌數(shù)量的變化，有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂，Vestel等歐洲代工品牌的重點展示和宣傳，以及海運價格居高不下等因素的存在，可能會對同類型未參展的中國企業(yè)的歐洲代工業(yè)務(wù)產(chǎn)生影響。

VESTEL展位

參展規(guī)模的縮水，并未影響展示品類的多樣性。此次IFA分為九大區(qū)域，分別為家庭娛樂、音頻、家用電器、計算機應(yīng)用與游戲、影像視頻、健身與數(shù)字健康、通信、IFA Next以及IFA Global Markets。其中，計算機應(yīng)用與游戲為IFA My Media更名而來。除了計算機應(yīng)用及信息處理、游戲和沉浸式娛樂，該板塊主題還包括數(shù)據(jù)儲存技術(shù)、云解決方案和網(wǎng)絡(luò)安全。

節(jié)能、環(huán)保隨處可見，可持續(xù)性成最大話題

可持續(xù)性是此次IFA最備受關(guān)注的話題。當(dāng)前，歐洲能源危機愈演愈烈，節(jié)能省電、征收暴利稅、重啟煤電核電……歐洲正采取各項措施，希望給這場聲勢浩大的能源危機按下暫停鍵。能源危機導(dǎo)致電價一度飆升。其中，德國、法國2023年交付電價均超過1000歐元/MWh，創(chuàng)歷史新高。為此，歐洲消費者對家電節(jié)能的關(guān)注達(dá)到前所未有的高度。這一現(xiàn)象直接影響了IFA的產(chǎn)品展示潮流。

在IFA2022上，“節(jié)能”“能源效率”“可持續(xù)”“綠色”等關(guān)鍵詞成為各大展臺最顯眼的宣傳語，海爾、西門子、博世、美諾、三星、TCL、Vestel、Beko等家電企業(yè)各顯神通，努力展示能夠減少能耗的技術(shù)。例如通過創(chuàng)新實現(xiàn)節(jié)能降耗技術(shù)、使用環(huán)保材料、使用可回收包裝材料，減少運營過程中對環(huán)境的負(fù)擔(dān)等。

具體到產(chǎn)品，海爾推出超節(jié)能的冷柜新品，一年耗電大約62kWh，既減少了家庭費用支出，又實現(xiàn)了環(huán)保節(jié)能的綠色發(fā)展；Hoover展示了搭載新一代變頻電機的H-WASH系列洗衣機，能耗降低超51%，洗滌效率提升60%，費用節(jié)省35%，可滿足歐洲用戶的節(jié)能環(huán)保需求。

博世家電展臺隨處可見的綠色元素，講述著其對可持續(xù)方面的關(guān)注。IFA2022上，博世家電推出多款超越歐盟能源效率標(biāo)識（EEC）最高等級A的家電產(chǎn)品。例如，全產(chǎn)品27%由可回收材料制成，并有效減少碳排放33%的博世ECO冰箱；能耗比EEC A級更低20%，通過精算系統(tǒng)智能識別衣物量并確定精準(zhǔn)投放洗地機、用水量，減少電能消耗的博世8系洗衣機。

博世家電展位隨處可見的綠色元素

TCL將關(guān)注點放在自身營運對環(huán)境的影響上，并長期踐行生態(tài)環(huán)境可持續(xù)價值。在此屆IFA上，TCL宣布將出資贊助由法國著名學(xué)者及探險家Jean-Louis Etienne領(lǐng)導(dǎo)的Polar Pod科研計劃，探索南冰洋，將獲取的數(shù)據(jù)及觀察結(jié)果持續(xù)向海洋學(xué)家、氣候?qū)W家和生物學(xué)家傳遞，在保護可持續(xù)發(fā)展上貢獻(xiàn)出一份力量。

三星也在IFA2022上展示了其對可持續(xù)未來的愿景。三星電子土耳其消費電子銷售和營銷副總裁Mert Gürsoy表示，三星正在創(chuàng)建一個設(shè)備生態(tài)系統(tǒng)，通過模塊化方法延長設(shè)備的使用壽命。“基于可持續(xù)性的生產(chǎn)習(xí)慣是產(chǎn)品開發(fā)過程中設(shè)計的基礎(chǔ)，目前三星移動業(yè)務(wù)部門的目標(biāo)是到2022年底防止近50噸廢物與自然混合?！?/p>

三星利用海洋塑料生成的新材料

Beko的SaveWater技術(shù)也給《電器》記者留下了深刻印象。Beko展出了采用SaveWater技術(shù)設(shè)計的洗衣機、干衣機和洗碗機。據(jù)Beko工作人員介紹，搭載這一技術(shù)后，產(chǎn)品可在不犧牲清潔性能的情況下，更加節(jié)水。

每年IFA都會召開多場主題演講，今年的主題演講多圍繞可持續(xù)性展開。其中，Arcelik首席執(zhí)行官Hakan Bulgurlu向消費者和家用電子行業(yè)發(fā)出了熱情的請求，希望大家積極參與其中，產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，盡自己的一份力量來遏制氣候變化，減少污染。施耐德電氣首席戰(zhàn)略和可持續(xù)發(fā)展官Gwenaelle Avice-Huet擴展了這一主題，探索智能家居設(shè)備如何使用戶的家庭更具可持續(xù)性。

洪煒告訴《電器》記者，按照歐洲現(xiàn)在的電費漲價趨勢，節(jié)能家電尤其是節(jié)能冰箱，將成為歐洲消費者非常關(guān)注的產(chǎn)品。“毫不夸張地說，不節(jié)能的冰箱產(chǎn)生的電費支出可能都要超過購買冰箱的錢。”

智慧家居是“重頭戲”，萬物互聯(lián)大勢所趨

在萬物互聯(lián)的今天，智能成為家電行業(yè)重要的發(fā)展趨勢。如何通過智能化升級，讓家電融入生活場景，提升用戶生活品質(zhì)，成為全球消費者關(guān)注的重點。這也成為IFA2022展示的“重頭戲”。圍繞提高生活質(zhì)量，不同企業(yè)的智能家居生態(tài)系統(tǒng)正努力將安全性、舒適性與低能耗有機地結(jié)合在一起。

談起IFA2022上的智能互聯(lián)，就不得不提到海爾。海爾將智慧家庭搬到了展會現(xiàn)場，通過各類生活場景的展示，將中國企業(yè)在智能領(lǐng)域的領(lǐng)先性展示得淋漓盡致。當(dāng)參觀者走進智慧客廳，啟動“觀影模式”時，音箱、燈光、空調(diào)等設(shè)備將開啟聯(lián)動，可將環(huán)境調(diào)節(jié)至適宜觀影的狀態(tài)；當(dāng)步入智慧廚房時，廚房的燈光會隨著人的移動自動亮起，吃飯時燈光也會變成用餐模式。

海爾智家智慧場景展區(qū)

TCL向現(xiàn)場觀眾展示了“智能物聯(lián)生態(tài)”全品類布局，包括全球最大的Mini LED智屏、歐洲首臺TCL 98英寸QLED智屏、136英寸4K影院墻、Mini LED電競顯示器、雷鳥XR眼鏡以及空調(diào)、冰箱、洗衣機等全品類智能新品，展示在屏顯、畫質(zhì)、音質(zhì)、系統(tǒng)方面的領(lǐng)先技術(shù)及應(yīng)用，賦能全球用戶拓寬生活邊界。

無縫連接，是首次登上IFA舞臺的榮耀為全球觀眾帶來的驚艷展示?，F(xiàn)場，榮耀平板8、MagicBook 14（2022）以及全新的MagicOS 7.0首次全球亮相。其中，基于Android的MagicOS 7.0可為不同平臺和設(shè)備提供無縫的用戶體驗，使用不同操作系統(tǒng)的設(shè)備都可與MagicOS設(shè)備實現(xiàn)系統(tǒng)級別的連接。

華為西歐消費業(yè)務(wù)總裁William Tian更是在IFA2022現(xiàn)場為觀眾展示了從智能手機、智能辦公室，延伸至數(shù)字健康和健身空間的設(shè)備集成。

智能廚房是博西家電此次重點展示的主題之一。今年IFA上，博西家電旗下博世家電、西門子家電、Home Connect 晶御智能家居平臺和旗下新品牌 Solitaire首次同時亮相，并展出了全新的烤箱系列，搭載全自動功能進一步簡化烘烤或烘焙程序。其中，西門子iQ700烤箱應(yīng)用人工智能進行烘焙，通過傳感器技術(shù)、用戶反饋和智能算法的互相結(jié)合，確保烘焙和烘烤成品最優(yōu)地迎合個人偏好。例如，烘焙感應(yīng)傳感器確保比薩、千層面和羊角面包等食物達(dá)到理想的烘烤度，通過攝像頭可以持續(xù)監(jiān)控烹飪過程，一旦達(dá)到期望的烘烤度，電烤箱即自動關(guān)閉?？鞠鋬?nèi)部情況也可以通過攝像頭在Home Connect晶御智能家居APP實時查看。

西門子iQ700烤箱

除了可持續(xù)發(fā)展區(qū)，三星的另一個重點展示區(qū)為SmartThings生活區(qū)，與現(xiàn)場觀眾分享了SmartThings Home Life帶來的集成互聯(lián)體驗。從現(xiàn)場展示來看，SmartThings不僅可以連接三星產(chǎn)品和服務(wù)，還能連接照明和百葉窗等第三方設(shè)備，提供集成的家庭體驗。

從IFA2022可以看出，在數(shù)字化浪潮下，智能產(chǎn)品之間的互聯(lián)互通已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展趨勢。在一個品牌生產(chǎn)的各類家電實現(xiàn)互聯(lián)互通的當(dāng)下，如何打破不同品牌互聯(lián)互通中存在的“生態(tài)壁壘”，成為行業(yè)探索的方向。從IFA2022上獲悉，包括亞馬遜、谷歌、蘋果在內(nèi)的企業(yè)聯(lián)盟正準(zhǔn)備推出一套基于IP協(xié)議的智能家居連接標(biāo)準(zhǔn)（Matter），相關(guān)企業(yè)也展示了不少適應(yīng)該標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品。

OLED、Mini-LED同臺競技，元宇宙持續(xù)“升溫”

IFA2022上消費電子的展示，著實令人眼前一亮。除了Mini LED、OLED、激光顯示等各類新型顯示技術(shù)外，元宇宙、電競設(shè)備、游戲機等各類酷炫、前沿的科技型產(chǎn)品，也成為吸睛利器。

在顯示技術(shù)的展示上，OLED與Mini LED兩大技術(shù)流派的顯示產(chǎn)品占據(jù)C位，進行同臺較量。

首先是OLED電視，LG、三星、創(chuàng)維等品牌都有新品展出。其中，LG展示了全系列OLED電視面板產(chǎn)品陣容，展品尺寸范圍從42英寸到97英寸，其中包括目前尺寸最大的97英寸OLED電視產(chǎn)品。這款電視機已于9月21日在韓國上市，售價為3990萬韓元（約合人民幣20.03萬元）。

同為韓國企業(yè)的三星，也在IFA2022上發(fā)布了首款OLED帶魚屏游戲顯示器——34英寸的Odyssey OLED G8。據(jù)了解，這款產(chǎn)品三星結(jié)合了OLED和量子點技術(shù)，擁有175Hz高刷和1000nit峰值亮度，將在今年第四季度上市。不過令人遺憾的是，業(yè)界非常關(guān)注的三星77英寸的QD-OLED電視，并沒有在IFA2022上進行展示。

此次創(chuàng)維以歐洲子公司Strong集團為代表，參加IFA2022，攜旗下創(chuàng)維、美茲、酷開三大品牌亮相展會現(xiàn)場，并帶來多款電視機新品，其中包括多款OLED電視產(chǎn)品。創(chuàng)維展出了全球首款玻璃發(fā)聲8K OLED電視W92，搭載了88英寸8K 120Hz OLED面板，內(nèi)置創(chuàng)維自研AI畫質(zhì)引擎8K版；美茲展出了透明OLED電視，采用僅20mm厚的超薄屏體，能夠在不透明、半透明、全透明狀態(tài)中切換。

在此屆IFA上，Mini LED的展示也引人注目，其中TCL表現(xiàn)尤為突出。TCL展出了全球最大Mini LED智屏、Mini LED電競顯示器等產(chǎn)品。其中，作為TCL第三代QD-Mini LED智屏、2022年行業(yè)旗艦音畫產(chǎn)品的X11，也如期出現(xiàn)在IFA 2022上。

TCL Mini LED電視

美茲也展出了Mini LED產(chǎn)品75Q53M，擁有4032顆燈珠和504個背光分區(qū)，采用量子點、創(chuàng)維AI畫質(zhì)引擎、創(chuàng)維30+畫質(zhì)調(diào)校等技術(shù)使其擁有100% NTSC廣色域、1000nit峰值亮度、△E<2高色準(zhǔn)，同時支持HDR 10+、杜比視界IQ、杜比全景聲、DTS音效等，為用戶帶來音畫體驗。

雖然海信的缺席讓激光電視在較量中稍顯勢單力薄，但此次徠卡展出的一款與海信聯(lián)合推出的激光電視Leica Cine 1，依然讓不少觀眾贊不絕口。Leica Cine 1是徠卡聯(lián)合海信推出的4K超短焦激光電視，擁有80英寸和100英寸兩個版本，采用4K分辨率，搭載海信與徠卡合作研發(fā)的三色RGB激光引擎。此外，Leica Cine 1還采用海信Vidaa人工智能操作系統(tǒng)。洪煒評價稱：“這款激光電視讓人著實眼前一亮。同時，徠卡在歐洲擁有非常高的品牌地位，他的入局將加快激光電視在全球市場的應(yīng)用和普及?！?/p>

徠卡激光電視Leica Cine 1

除了彩電，IFA2022還展示了元宇宙、電競設(shè)備、游戲機、可穿戴設(shè)備等消費電子，以現(xiàn)場沉浸式暢玩的方式，吸引了眾多觀眾參與?！翱梢哉f，這里是展會現(xiàn)場最熱鬧的地方?！焙闊樔绱嗽u價說。

AR/VR被視為通向元宇宙的重要入口。IFA2022上，高通宣布與Meta達(dá)成戰(zhàn)略協(xié)議，雙方將在由驍龍XR平臺和技術(shù)支持的Meta Quest平臺賦能的空間計算新時代展開合作，將元宇宙這一話題推至高潮。Meta首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格談及合作時表示：“打造VR設(shè)備在空間計算、成本和產(chǎn)品形態(tài)方面都面臨著多維度的全新挑戰(zhàn)。定制化的芯片組將幫助我們不斷突破虛擬現(xiàn)實的邊界，帶來令人驚嘆的體驗?！?/p>

新能源企業(yè)攜手亮相，擁抱綠色趨勢

新能源產(chǎn)品的展示，為此次展會增添了不少的話題。其中，以一輛越南產(chǎn)新能源汽車最為“出圈”。洪煒表示，盡管在不少中國觀眾眼中，這款汽車技術(shù)并不領(lǐng)先，但提起時都對它留有印象。

越南企業(yè)Vinfast展出新能源汽車

事實上，在歐洲能源危機以及全球變暖的背景下，除了這輛新能源汽車外，與新能源相關(guān)的展示在IFA2022上遍地開花，其中包含多家中國企業(yè)。在儲能方面，中國企業(yè)正浩Eco Flow圍繞清潔發(fā)電+儲電+用電的清潔儲能生態(tài)進行了展示，其產(chǎn)品目前比較常應(yīng)用在戶外生活、家庭儲能、專業(yè)作業(yè)、應(yīng)急救援等用電場景中。

征拓展出的便攜式家庭能源系統(tǒng)的新基準(zhǔn)SuperBase V也引人注目。據(jù)悉，這是業(yè)界首個采用半固態(tài)電池的系統(tǒng)，可定制容量為6.4kWh～64kWh。當(dāng)使用衛(wèi)星太陽能擴展模塊并與交流電源插座配對，該SBV系統(tǒng)在短短一小時內(nèi)即可充電6.6kWh。該能源系統(tǒng)具有極高的靈活性、通用性。

在戶外電源領(lǐng)域，國產(chǎn)品牌電小二首次以Jackrey品牌在歐洲亮相。此次IFA上，Jackrey攜新品1000Pro亮相，其擁有1002Wh的大容量和1000W大功率輸出，在快充、便攜等方面進行了全面產(chǎn)品升級。這也為消費者提供了入門級能源儲能解決方案，旨在降低門檻，讓技術(shù)真正落地，普惠百姓。

除此之外，施耐德電氣推出了全球首款智能管理家庭重型電動汽車能源負(fù)載并優(yōu)先考慮可再生能源的充電器——EVlink家用智能充電器。據(jù)了解，該充電器是市場上首款集成到完整的家庭能源管理生態(tài)系統(tǒng)中的充電器，可通過4種不同模式實時監(jiān)控EV功耗、預(yù)測支出并輕松設(shè)置預(yù)算。

從整體熱度以及國內(nèi)媒體的報道來看，雖然IFA2022的熱度大減，但仍然可以從展示的產(chǎn)品和技術(shù)中看到：全球家電業(yè)的發(fā)展和技術(shù)升級沒有放慢腳步，并且根據(jù)當(dāng)前市場現(xiàn)狀，在家電智能創(chuàng)新的同時，融入節(jié)能、可持續(xù)性、新能源的元素，為行業(yè)探索后疫情時代新科技提供了方向。