Omdia數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，全球電視機(jī)出貨量為9261萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.6%。其中，液晶電視出貨量不足9000萬(wàn)臺(tái)，為近5年新低。單就今年第二季度而言，全球電視機(jī)出貨量為4353萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比下降11.3%，同比下降9.0%。

這主要是因?yàn)闅W美及日本發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)市場(chǎng)需求透支效應(yīng)逐步顯現(xiàn)，加上高通脹帶來(lái)購(gòu)買力下降；而發(fā)展中國(guó)家有一定恢復(fù)性成長(zhǎng)，但因?yàn)榛鶖?shù)低，對(duì)全球市場(chǎng)的成長(zhǎng)貢獻(xiàn)有限，無(wú)法扭轉(zhuǎn)今年上半年電視出貨低迷的狀況。據(jù)預(yù)計(jì)，下半年全球電視機(jī)市場(chǎng)環(huán)境并未有根本性的轉(zhuǎn)折，電視機(jī)出貨需求將持續(xù)低迷。

從品牌競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，三星出貨量一直穩(wěn)居第一，第二梯隊(duì)競(jìng)爭(zhēng)極為膠著，海信、LGE和TCL市場(chǎng)份額交替領(lǐng)先。特別是，海信憑借旗下東芝，以及VIDDAA在包括中國(guó)地區(qū)在內(nèi)的全球市場(chǎng)都取得了一定的增量，在第二季度首次超越LGE和TCL，出貨數(shù)量位居全球第二。

以TCL、海信為代表的中國(guó)品牌通過多年的積極海外布局，市場(chǎng)份額持續(xù)提升。在過去的幾個(gè)季度，中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)的電視機(jī)出貨量份額基本維持在35%以上；除去中國(guó)本土市場(chǎng)，中國(guó)品牌在海外市場(chǎng)份額也接近25%，主要在北美、亞太、中東、非洲等地區(qū)市場(chǎng)取得了一定的突破。