顏值經(jīng)濟(jì)當(dāng)?shù)?，“宅美容”概念崛起，消費(fèi)者對(duì)美的追求愈發(fā)朝著家用化及精致化發(fā)展，家用脫毛儀熱度攀升，吸引了許多企業(yè)的關(guān)注，并投身這一藍(lán)海市場(chǎng)，使得市場(chǎng)處于高復(fù)合增長(zhǎng)率的狀態(tài)。

在高增長(zhǎng)的同時(shí)，脫毛儀行業(yè)也暴露出不少問(wèn)題，行業(yè)健康、有序發(fā)展之路道阻且長(zhǎng)。為了規(guī)范行業(yè)發(fā)展，自2023年1月1日起，強(qiáng)脈沖光脫毛類(lèi)產(chǎn)品未依法取得醫(yī)療器械注冊(cè)證將不得生產(chǎn)、進(jìn)口和銷(xiāo)售。這意味著家用脫毛儀將進(jìn)入“強(qiáng)監(jiān)管”時(shí)代，行業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)全新格局。

市場(chǎng)火爆，品牌集中度高

近兩年，代表日常養(yǎng)護(hù)、居家變美的“宅美容”概念逐漸深入人心，越來(lái)越多消費(fèi)者愿意為“美”而付費(fèi)，“顏值即正義”已然成為一種風(fēng)向標(biāo)，年輕消費(fèi)者開(kāi)始熱衷于與高顏值相關(guān)的一切事物。

伴隨著顏值消費(fèi)升級(jí)，“顏值經(jīng)濟(jì)”相關(guān)企業(yè)數(shù)量和產(chǎn)業(yè)規(guī)模迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。據(jù)21世紀(jì)創(chuàng)新資本研究院統(tǒng)計(jì)，截至2021年5月，中國(guó)共有219萬(wàn)家企業(yè)的名稱(chēng)或經(jīng)營(yíng)范圍含“護(hù)膚美妝、美容美發(fā)、醫(yī)美、健身”等標(biāo)簽，這一數(shù)字相比2000年底增長(zhǎng)了60倍，過(guò)去十年呈10倍增長(zhǎng)，年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)25%。

在此背景下，家用脫毛儀作為精致女生宅家美容的標(biāo)配產(chǎn)品，熱度不斷攀升，成為家用美容儀市場(chǎng)中快速增長(zhǎng)的品類(lèi)之一。

自2020年開(kāi)始，脫毛儀迎來(lái)井噴式發(fā)展，目前已實(shí)現(xiàn)近百億元的市場(chǎng)規(guī)模。奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上推總數(shù)據(jù)顯示，脫毛儀2019年交易額為27.45億元，到2020年實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，達(dá)到59.97億元。隨后，脫毛儀市場(chǎng)一直保持高速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2022年交易額將達(dá)到92.9億元，同比增長(zhǎng)21.6%。

據(jù)《電器》記者了解，如今的脫毛儀市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，脫毛儀的價(jià)格也從幾十元到數(shù)千元不等，其中1400~2000元價(jià)格段產(chǎn)品最受消費(fèi)者青睞，成交額占比將近七成。同時(shí)，售價(jià)超過(guò)2500元的中端價(jià)產(chǎn)品增長(zhǎng)較快。

巨大的市場(chǎng)潛力吸引了不少品牌的進(jìn)入。鯨參謀數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度，京東平臺(tái)在售的脫毛儀品牌數(shù)量為131個(gè)，環(huán)比增長(zhǎng)20%。

雖然品牌眾多，但脫毛儀市場(chǎng)品牌集中度非常高。奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上推總預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，近半年，脫毛儀品牌平均市場(chǎng)集中度在90%以上，市場(chǎng)集中化程度極高。主流品牌主要有Ulike、JOVS、AUX/奧克斯、smoothskin/慕金、amiro、Beautigo、Konka/康佳、Kitty Annie/小貓安妮等。其中，Ulike和JOVS是目前最受歡迎的兩個(gè)品牌，擁有較高的市場(chǎng)占比。不同品牌的發(fā)展路線(xiàn)也有所不同，其中，傳統(tǒng)大家電品牌主打高性?xún)r(jià)比的親民路線(xiàn)，amiro主攻中端市場(chǎng)，Ulike、JOVS、smoothskin/慕金、beautigo和小貓安妮的產(chǎn)品價(jià)格布局比較全面。

從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，韓國(guó)品牌Ulike市場(chǎng)份額位居首位，長(zhǎng)期占據(jù)半壁江山；國(guó)產(chǎn)脫毛儀品牌起步較晚，但發(fā)展迅速，尤其是近年來(lái)國(guó)產(chǎn)新銳品牌不斷擴(kuò)容，傳統(tǒng)家電企業(yè)也憑借其良好的品牌口碑也紛紛在脫毛儀市場(chǎng)名列前茅。

宣傳“翻車(chē)”，質(zhì)量問(wèn)題突出

大量的需求推動(dòng)了脫毛儀行業(yè)快速發(fā)展，同時(shí)也充斥著一些負(fù)面的聲音。炎炎夏季，本該因脫毛需求提升迎來(lái)銷(xiāo)售旺季的脫毛儀行業(yè)，新聞熱度最高的卻是一則行政處罰——2022年7月8日，網(wǎng)紅脫毛儀品牌Ulike關(guān)聯(lián)公司杭州由萊科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)由萊科技）新增一則行政處罰，處罰事由為當(dāng)事人委托發(fā)布的廣告內(nèi)容低俗，違背了良好的社會(huì)風(fēng)尚，被杭州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款30萬(wàn)元。

據(jù)了解，今年3月由萊科技在深圳多個(gè)小區(qū)電梯里投放的廣告，出現(xiàn)“沒(méi)有藍(lán)寶石，我不脫”的廣告語(yǔ)，被公眾質(zhì)疑“打擦邊球”。Ulike作為脫毛儀行業(yè)中知名度最高的品牌，該處罰一經(jīng)公布，便迎來(lái)眾多熱議，甚至有一些消費(fèi)者發(fā)出“抵制低俗”的評(píng)價(jià)。

除了宣傳方式“翻車(chē)”外，脫毛儀產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊問(wèn)題也較為突出。目前，在黑貓投訴平臺(tái)上搜索關(guān)于脫毛儀的投訴內(nèi)容高達(dá)400余條。投訴內(nèi)容除了質(zhì)量問(wèn)題外，還有一些消費(fèi)者投訴在使用后皮膚出現(xiàn)了過(guò)敏甚至紅腫、皮膚損傷的情況。

作為一款直接與人體皮膚接觸的產(chǎn)品，規(guī)范家用脫毛儀行業(yè)發(fā)展，至關(guān)重要。當(dāng)前，家用脫毛儀產(chǎn)品主要分為激光類(lèi)和強(qiáng)脈沖光兩類(lèi)。其中，激光類(lèi)脫毛儀屬第三類(lèi)醫(yī)療器械，生產(chǎn)這類(lèi)醫(yī)療器械，需要由國(guó)務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門(mén)審查批準(zhǔn)，并發(fā)給產(chǎn)品生產(chǎn)注冊(cè)證書(shū)；強(qiáng)脈沖光脫毛類(lèi)產(chǎn)品在國(guó)家藥品監(jiān)督管理局2018年5月發(fā)布的《國(guó)家藥品監(jiān)督管理局辦公室關(guān)于強(qiáng)脈沖光脫毛類(lèi)產(chǎn)品分類(lèi)界定的通知》中被分類(lèi)界定為第二類(lèi)醫(yī)療器械管理。

然而，當(dāng)前在國(guó)家藥品監(jiān)督管理局登記的家用脫毛儀產(chǎn)品少之又少。在國(guó)家藥品監(jiān)督管理局的醫(yī)療器械查詢(xún)中，《電器》記者僅查到了6款半導(dǎo)體激光脫毛儀登記，其中洛芙科技旗下的品牌SILKPRO是家用激光脫毛儀。

隨著產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，國(guó)家開(kāi)始加大對(duì)脫毛儀產(chǎn)品的關(guān)注和管理力度。家用脫毛儀將進(jìn)入“強(qiáng)監(jiān)管”時(shí)代。據(jù)《醫(yī)療器械監(jiān)督管理?xiàng)l例》，自2023年1月1日起，強(qiáng)脈沖光脫毛類(lèi)產(chǎn)品未依法取得醫(yī)療器械注冊(cè)證將不得生產(chǎn)、進(jìn)口和銷(xiāo)售。這個(gè)通知在限制了廠商同時(shí)也告誡了消費(fèi)者，在選購(gòu)脫毛儀產(chǎn)品時(shí)，需格外謹(jǐn)慎，要關(guān)注其背后的生產(chǎn)資質(zhì)。

毫無(wú)疑問(wèn)，在“顏值經(jīng)濟(jì)”的影響下，家用脫毛儀市場(chǎng)前景廣闊。然而，“強(qiáng)監(jiān)管”時(shí)代的來(lái)臨，極大地提高了家用脫毛儀產(chǎn)品的準(zhǔn)入門(mén)檻，尤其是醫(yī)療器械注冊(cè)認(rèn)證難度大，臨床試驗(yàn)時(shí)間長(zhǎng)，使得不少品牌都將退出市場(chǎng)，家用脫毛儀行業(yè)將迎來(lái)巨大振蕩。