在全民健康意識覺醒的時代背景下，人口老齡化加劇以及亞健康人群的增多，讓包括筋膜槍、頸椎按摩儀、腰部按摩儀等在內(nèi)的主打“健康”“便攜”標簽的按摩器逐漸成為消費新寵，市場熱度不斷攀升。

與此同時，消費人群不斷擴大以及尚不成熟的行業(yè)現(xiàn)狀也讓業(yè)內(nèi)為這一市場的發(fā)展捏了把汗。面對年輕人沒空運動卻仍想保持健康的新訴求，作為按摩器行業(yè)的重要分支，便攜式按摩器有望在未來成為人們“即時養(yǎng)生”的標配，市場空間可觀。

健康需求拉動，市場規(guī)模穩(wěn)步擴張

隨著國民健康意識的覺醒以及亞健康人群數(shù)量增多，便攜式按摩器這一細分市場被快速催生出來，吸引了眾多按摩器廠商前來布局。

通過查閱相關(guān)資料，《電器》記者了解到，目前便攜式按摩器市場滲透率較低，品牌格局呈現(xiàn)高度分散的狀態(tài)，多數(shù)品牌的市場份額仍處在3%以下，主要包括以奧佳華、榮泰、傲勝、艾力斯特為代表的傳統(tǒng)按摩器生產(chǎn)企業(yè)，以SKG、倍輕松為代表的健康穿戴企業(yè)，以及海爾、美的、小熊等家電企業(yè)。

從銷售數(shù)據(jù)來看，以京東平臺為例，僅便攜式按摩器這一詞條下，就有1.8萬件商品。就行業(yè)整體發(fā)展而言，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供的數(shù)據(jù)顯示，在健康需求的拉動下，中國按摩器整體市場規(guī)模在2020年已達到148億元。其中，便攜式按摩器市場占比為54%，市場規(guī)模約為80億元。以9.3%的市場復合增長率計算，到2024年中國便攜式按摩器市場規(guī)模將達到100億元。

從出口表現(xiàn)來看，海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2017~2020年中國按摩器出口額已由22.9億美元增長至43.5億美元，在全球人口結(jié)構(gòu)老齡化程度加深、工作強度作息不規(guī)律導致亞健康人數(shù)增多以及保健按摩文化不斷滲透的背景下，預計2020~2026年全球按摩器市場規(guī)模有望進一步從157億美元攀升至236億美元。

面對逐步擴大的市場規(guī)模，SKG副總裁盧書平肯定了這一市場的發(fā)展。他認為，社會的進步與科技的發(fā)展讓越來越多的人開始追求更便捷、高效、智能的生活方式，進而催生出“即時養(yǎng)生”的消費需求，而這類需求是固定使用場景的按摩產(chǎn)品無法滿足的。同時，他指出，新材料和新技術(shù)的發(fā)展，外加企業(yè)研發(fā)投入的不斷增加，也促使各按摩器生產(chǎn)廠商更加重視在產(chǎn)品便攜、智能等差異化領(lǐng)域的深耕?；诖?，便攜式按摩器品類應運而生，市場規(guī)?？焖僭鲩L。

盧書平進一步分析稱：“作為行業(yè)領(lǐng)先的健康科技產(chǎn)業(yè)集團，讓每個人更年輕、更健康是SKG的使命。因此，從2018年決定進入便攜式按摩器這一賽道開始，我們就十分看好這一市場的延展性，并針對20~50歲的群體設(shè)計了疼痛康復管理、睡眠輔助、慢病監(jiān)測與干預等多類型的解決方案，不斷加大研發(fā)投入，相繼推出頸部、眼部、頭部、腰部、肩頸等聚焦特定部位的疼痛康復按摩器。接下來，我們還將向血壓、血氧、心電、血糖等慢病監(jiān)測方向發(fā)展，并通過專門的研究團隊，在數(shù)字療法上結(jié)合AI、大數(shù)據(jù)以及互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院，把疼痛管理、慢病監(jiān)測管理的用戶數(shù)據(jù)輸送到大數(shù)據(jù)中，我們希望通過自身對科技的精準把控，在個人家庭健康管理、健康診療領(lǐng)域有所作為。”

產(chǎn)品種類豐富，技術(shù)發(fā)展朝智能、小型、無線化邁進

《電器》記者了解到，為滿足不同消費者的個性化需求，便攜式按摩器的種類繁多。按照市場滲透情況劃分，市場滲透率較高的產(chǎn)品為頸部、腰部和眼部按摩器。頭部、足部、腿部、背部按摩器由于受到固定使用場景約束，發(fā)展空間仍需持續(xù)探索。

按照按摩方式劃分，按摩器可分為物理擠壓按摩器、脈沖按摩器、氣囊按摩器、電磁按摩器、震動按摩器等。物理擠壓按摩器主要通過電機驅(qū)動按摩頭實現(xiàn)對肌肉的擠壓按摩，脈沖按摩器則通過電刺激的方式刺激深層肌肉主動收縮，讓緊繃的肌肉恢復彈性以達到按摩的效果。氣囊按摩器主要通過氣動力擠壓穴位達到按摩的效果。電磁按摩器、震動按摩器則主要通過增加磁石和震動功能完成按摩過程。

談及具體的技術(shù)分類，目前便攜式按摩器主要涉及中低頻理療、近遠紅外、磁振熱、偏振光等理療技術(shù)，以及仿人手揉捏、敲打技術(shù)，通過聲、光、電、熱、磁力等物理方式對用戶進行疼痛舒緩。對于用戶比較關(guān)心的產(chǎn)品效果可視化，一些企業(yè)利用AI功能，通過產(chǎn)品的智能化以及無刺痛中低頻技術(shù)升級，對用戶痛點進行精準突破，并通過實時監(jiān)測用戶健康數(shù)據(jù)，對用戶進行定期健康提醒，形成一對一的定向診療方案。

在銷售渠道的布局上，受產(chǎn)品輕便、外觀多樣、受眾年輕化等多重因素影響，目前便攜式按摩器仍以天貓、京東等線上渠道為主要銷售渠道。在此基礎(chǔ)上，一些企業(yè)也根據(jù)不同產(chǎn)品的特點及用戶的消費習慣制定了覆蓋線上、線下、經(jīng)銷商渠道等更加多元、立體的整體營銷戰(zhàn)略。深圳市倍輕松科技股份有限公司董事長兼總經(jīng)理及首席產(chǎn)品官馬學軍在接受《電器》記者采訪時表示，自2000年正式成立并差異化推出首款眼部便攜式按摩器開始，到2021年7月正式登陸科創(chuàng)板成為國內(nèi)智能便攜按摩器行業(yè)“智能健康硬件第一股”，倍輕松始終堅持以“中醫(yī)科技，讓生命回歸自然平衡”為企業(yè)愿景，將“針砭灸音”的古法中醫(yī)理論與現(xiàn)代科技完美融合，推出頭部、頭皮、眼部、頸部、艾灸等為核心的便攜式按摩器，并圍繞人手按摩的思路進行產(chǎn)品研發(fā)，通過穴位按摩、拿捏、揉捏、熱敷等手法，為用戶帶來更便捷、舒適的按摩體驗。據(jù)馬學軍介紹，截至2021年6月30日，倍輕松共有178家線下門店。未來3年，倍輕松計劃將線下門店增加到248家，并進一步加大在線上渠道的營銷投入，同時進一步開拓跨境電商和海外線上銷售渠道。據(jù)了解，目前倍輕松的海外業(yè)務已開拓至美國、日本、俄羅斯、澳大利亞等數(shù)10個國家和地區(qū)。

一直以來，技術(shù)是產(chǎn)品發(fā)展最為核心的要素，對于便攜式按摩器而言也不例外。據(jù)了解，在技術(shù)研發(fā)領(lǐng)域，目前便攜式按摩器的表現(xiàn)可圈可點。以倍輕松為例，在研發(fā)上，為滿足不同用戶群體的健康需求，一直以來，倍輕松不斷創(chuàng)新和研發(fā)適用于智能便攜按摩器的驅(qū)動、控制、傳感、交互、物聯(lián)及大數(shù)據(jù)等技術(shù)，近年來面向市場成功推出了一系列智能便攜式按摩器。據(jù)馬學軍透露，截至2021年6月底，倍輕松及其子公司擁有的境內(nèi)外有效專利共614項。其中，發(fā)明專利為149項。

“大型設(shè)備小型化、小型設(shè)備無線化”，是便攜式按摩器技術(shù)研發(fā)尚待開拓的方面。“智能化主要體現(xiàn)在人與設(shè)備能夠?qū)崿F(xiàn)人機互動并對設(shè)備進行管理；無線化主要體現(xiàn)在產(chǎn)品使用上，用戶可以隨時隨地使用產(chǎn)品進行按摩。小型化則主要體現(xiàn)在不降低產(chǎn)品使用功能、體驗的情況下，對產(chǎn)品的體積和重量進行優(yōu)化、升級。”盧書平從便攜式按摩器智能化、無線化、小型化的技術(shù)發(fā)展角度進一步分析指出。

除此之外，隨著老年人口數(shù)量增多，對按摩器進行適老化設(shè)計亦成為企業(yè)關(guān)注的重點。艾力斯特副總裁周林偉表示，當今社會老齡化的問題愈發(fā)嚴重，老年人的健康問題也愈發(fā)受到大家的關(guān)注。因此，如何讓老年人簡單輕松地使用便攜式按摩器，已演變?yōu)楫斀癜茨ζ骷夹g(shù)研發(fā)的難點，而簡約識別、輕松使用、功能配置實用成為產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展的重要方面?！白鳛橐患壹邪l(fā)、制造、營銷為一體的按摩器具品牌供應商和服務商，始于2003年的艾力斯特，始終專注擬定健康產(chǎn)業(yè)的科技養(yǎng)生解決方案。未來，我們將持續(xù)以‘智慧生活’為品牌理念，致力于打造以智能按摩為核心的健康生活方式，為全球客戶持續(xù)帶來健康關(guān)愛和舒適體驗。”他說。

成熟度低、產(chǎn)品質(zhì)量問題頻發(fā)

便攜式按摩器的技術(shù)門檻并不高，難以形成技術(shù)壁壘，這導致市場競爭激烈，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，同質(zhì)化嚴重。就目前行業(yè)現(xiàn)存的問題，盧書平總結(jié)為3個方面：首先，市場成熟度不高。相較于全球按摩器市場，當下國內(nèi)按摩器市場規(guī)模及細分市場的成熟度及產(chǎn)品滲透率較低，市場教育的成本也較高。如何進一步提升產(chǎn)品滲透率，是按摩器企業(yè)接下來需要重點克服的問題。其次，產(chǎn)品技術(shù)尚不成熟。由于目前便攜式按摩器整體行業(yè)仍處在市場發(fā)展初期，市場占有率較低，技術(shù)、各方面的發(fā)展尚未進入成熟階段。第三，市場發(fā)展初期普遍存在產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊和同質(zhì)化的問題。目前，國內(nèi)按摩器生產(chǎn)企業(yè)已超過1000家，白牌廠商相對較多，產(chǎn)品質(zhì)量頻發(fā)，給消費者帶來安全隱患，影響消費體驗的同時也阻礙整體市場的發(fā)展。為此，目前行業(yè)已著手制定便攜式按摩器產(chǎn)品的行業(yè)標準，SKG作為牽頭單位，主動承擔行業(yè)責任，帶動行業(yè)進步，為營造更健康的行業(yè)環(huán)境貢獻力量。

周林偉表示，面對便攜式按摩器行業(yè)普遍存在的產(chǎn)品質(zhì)量問題，艾力斯特將從研發(fā)、生產(chǎn)、制造各個環(huán)節(jié)入手，從選材到安全監(jiān)測，再到品質(zhì)把控，不斷精進，為用戶提供更好的產(chǎn)品體驗。

潛在擴張空間尚在，發(fā)展可期

《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》提出，健康是促進人的全面發(fā)展的必要條件，是經(jīng)濟社會發(fā)展的基礎(chǔ)條件。縱觀全球便攜式按摩器市場，隨著互聯(lián)網(wǎng)及科學技術(shù)的飛速發(fā)展，與健康監(jiān)護相關(guān)的產(chǎn)品越來越多，功能愈發(fā)完善，特別是以便攜式穿戴技術(shù)為基礎(chǔ)的一系列優(yōu)秀產(chǎn)品得到廣泛的好評。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與低功耗芯片、柔性電路板等便攜穿戴設(shè)備核心硬件技術(shù)的成熟，部分便攜穿戴設(shè)備已經(jīng)從概念化的設(shè)想逐漸走向商用化、批量化。

按照人群劃分，目前中國勞動力市場亞健康人群中青年及白領(lǐng)占比遠超半數(shù)，市場存在一定數(shù)量的潛在高消費群體。當下，中國的頸椎病發(fā)病率逐年提升，且呈現(xiàn)低齡化趨勢。便攜式按摩器可滿足自助且即時的日常按摩需求，并有效緩解對應人群的亞健康狀態(tài)。據(jù)SKG提供的數(shù)據(jù)，目前中國按摩器具市場滲透率僅為1.5%，對標日本、韓國等海外發(fā)達國家接近20%的市場普及率，明顯偏低。隨著中國經(jīng)濟進一步發(fā)展以及全民健康意識進一步提高，未來5年按摩器具市場滲透率有望大幅提升，預計到2025年，中國按摩器具市場規(guī)模滲透率有望提升至4.72%。因此，從長遠發(fā)展的角度來看，便攜式按摩器仍具有龐大的潛在擴張空間。

面對潛在的發(fā)展機遇，馬學軍表示，倍輕松已意識到全健康趨勢對企業(yè)經(jīng)營可持續(xù)發(fā)展的重要性。接下來，倍輕松將繼續(xù)把全健康與可持續(xù)發(fā)展的理念深度融入戰(zhàn)略和業(yè)務層面當中去，實現(xiàn)企業(yè)價值和社會價值的雙贏，并通過不斷創(chuàng)新，探索發(fā)展路徑，打造全民健康新理念，在創(chuàng)造商業(yè)價值的同時，積極創(chuàng)造社會價值，尋求可持續(xù)的發(fā)展道路。

盧書平坦言，受經(jīng)濟下行壓力影響，居民消費信心不足，雖然便攜式按摩器行業(yè)整體增速相較上年出現(xiàn)一定的放緩，但便攜式按摩器整體市場在2022年依舊有望實現(xiàn)8%~10%的增長。未來，SKG將大力布局線下渠道，采取線上、線下渠道融合發(fā)展的策略，發(fā)揮線上渠道的流量優(yōu)勢，加強產(chǎn)品宣傳；快速提升訂單量，通過線下實體店更具品質(zhì)的高端體驗，加深用戶對產(chǎn)品的認知，提高用戶服務的滿意度，并持續(xù)探索大健康領(lǐng)域，致力于用科技力量不斷創(chuàng)新，以滿足更多消費者對于健康的多元化需求。