3月23～25日，AWE2021在上海國家會展中心舉辦。AWE2021對于博西家用電器集團大中華區(qū)總裁唐善達博士（Dr. Alexander Dony）有一些特殊意義——這是他帶領(lǐng)博西家電大中華區(qū)首次亮相AWE。

關(guān)于嘉格納：“我終于把落在家里的那個孩子帶出來了！”

與往屆相比，博西家電此次亮相AWE最大的變化，莫過于頂奢品牌嘉格納的參展。嘉格納展臺外，等候參觀的人排起長長隊伍，成了三天展期內(nèi)不變的風(fēng)景。

圍繞藝術(shù)氛圍來打造展臺的展示語言，也許是開了AWE的先河。這個被稱為“藝境”的嘉格納展區(qū)，全黑的布景，讓數(shù)量不多的幾件嘉格納展品在燈光的照耀之下熠熠生輝，又能讓300年的品牌歷史積淀出的頂奢品牌的光華柔和而鮮明。

“對于博西家電來說，每個品牌都像一個孩子，性格不同的孩子。這一次，我終于把永遠被落在家里的那個孩子帶到了AWE?！?月23日，在嘉格納展臺，唐善達博士微笑著對《電器》記者說。

無疑嘉格納的首次參展，進一步豐富了博西家電的品牌組合?！凹胃窦{是博西家旗下的頂奢品牌，中國消費者值得我們通過AWE這樣的平臺來展示，讓他們更好地了解這個品牌和產(chǎn)品。”在唐善達博士的每一次采訪中，他的“消費者思維”都表現(xiàn)得非常鮮明。關(guān)于這次嘉格納的參展，他仍然是從消費者角度出發(fā)。對此，嘉格納家電品牌負責(zé)人黃磊進一步說明：“在過去幾年里，中國奢侈品市場的發(fā)展非常迅速。在過去4年里，中國奢侈品的復(fù)合增長率為20%左右，我們也關(guān)注到中國消費者在奢侈品類的選擇上也開始發(fā)生變化，從以前的箱包、化妝品逐漸轉(zhuǎn)化到了一些家用物品或者生活方式相關(guān)的品類，所以我們認為，現(xiàn)在是嘉格納進入中國市場一個非常好的時間點。消費者對我們充滿期待，我們也剛好在這個時間點將品牌展現(xiàn)在他們的面前。”黃磊透露，在AWE2021結(jié)束后，嘉格納將在下半年推出第一家旗艦店，地點位于上海，在一座非常有歷史的老洋房中。

“我的期待主要表現(xiàn)在兩個方面，一方面希望我們的目標(biāo)人群能夠享受到這種頂級的品質(zhì)家電；其次，希望未來幾年，嘉格納在中國市場的銷售額可以翻3～5倍?！碧粕七_博士說，“作為頂級奢侈品牌，嘉格納家電已經(jīng)連續(xù)12年入圍德國奢侈品品牌，而且是唯一一個入圍此獎項的家電品牌。如果消費者愿意去購買賓利或者是勞特萊斯的產(chǎn)品，但沒有購買嘉格納家電的產(chǎn)品，那表示我們在這方面需要做更多工作?！?/p>

高端市場保持優(yōu)勢

實際上，除了嘉格納外，博世家電和西門子家電都帶來了全新的產(chǎn)品亮相AWE2021。

在博世家電展臺，全新發(fā)布的博世·維他煥顏冰箱，是博西家電中國研發(fā)團隊的研發(fā)成果。它特設(shè)了專業(yè)護膚品空間，10℃～12℃恒溫存儲空間可確保護膚品保持良好狀態(tài)。另外，在零度維他保鮮^mega技術(shù)的支持下，此款冰箱的零度維他保鮮室內(nèi)可實現(xiàn)±0.1℃精準(zhǔn)控溫，同時更搭載雙擎冷動力及IZA清新凈風(fēng)系統(tǒng)，“鎖鮮”健康。

“這是博世家電堅持以消費者需求為導(dǎo)向的成果?！碧粕七_博士說，“它可以滿足現(xiàn)代女性對健康之美的訴求。同時，它還承擔(dān)著開啟博世新一代奢華冰箱新品類的市場意義?！?/p>

除此之外，博世家電展臺還展出了全新博世8系進口洗烘套裝、嵌入式蒸烤一體機和除菌率高達99.99%的洗碗機。

對此，博世家電品牌負責(zé)人陳競翔表示：“在中國消費者心中，博世家電一直都是非常值得信賴的品牌，品質(zhì)是我們最看重的一點，這也是我們一直對外溝通的重點。在這個基礎(chǔ)上，我們也在著力發(fā)展兩個方向，其一為除菌科技；其二是我們作為一體式廚房專家的定位，這也向消費者充分體現(xiàn)了我們在產(chǎn)品和創(chuàng)新上的發(fā)力?！?/p>

在西門子展臺，位于展臺C位的，是首次發(fā)布的西門子歐韻超氧洗干套裝。在唐善達博士看來，它已經(jīng)不只是讓織物“潔凈”那么簡單，而是針對“織物呵護”高端化需求的革新之作。據(jù)了解，這款產(chǎn)品通過O₃超氧噴霧深入滲透織物纖維，無需水洗，即可快速祛味除塵。作為市面上少數(shù)無需額外加熱的空氣洗技術(shù)，西門子家電的超氧空氣洗技術(shù)尤其適合呵護高端精細面料。套裝中的干衣機則采用熱泵技術(shù)，在相對低溫的環(huán)境下高效烘干衣物；同時，其搭載的3D立體烘干科技能實現(xiàn)均勻烘干，更有效避免過度烘干而導(dǎo)致的硬化、褪色和變形等各種織物損傷。

另外，2021年初上市的西門子精控恒鮮對開門冰箱，采用智能動態(tài)恒溫制冷系統(tǒng)，能通過最先進的10萬種模式智能算法，精準(zhǔn)把控儲鮮溫度，抑制細菌滋生，有效延長食物保鮮時間。在廚房電器展區(qū)，展出了為中式廚房量身打造studioLine系列廚房電器以及首次在國內(nèi)展出的西門子X7大吸力油煙機。

“設(shè)計、科技以及智能化和人性化，是西門子家電的關(guān)鍵詞，也是我們著力打造的品牌語言?！蔽鏖T子家電品牌負責(zé)人陳哲表示。

“立足于市場的創(chuàng)新，才是不敗的關(guān)鍵?！睂τ诓┦兰译姾臀鏖T子家電此次展出的產(chǎn)品，唐善達博士如此評論。而對于博西家電越來越快的新品發(fā)布速度，唐善達表示，博西家電將繼續(xù)加強消費者洞察的研究，不斷研發(fā)出解決消費者需求的創(chuàng)新解決方案。“我們一方面在加速新品上市，一方面充分利用渠道做好消費者互動?！碧粕七_博士補充說。

全球營收創(chuàng)歷史紀(jì)錄，全球范圍內(nèi)實現(xiàn)碳中和

就在3月23日，AWE2021開展第一天，博西家電全球性“年度新聞發(fā)布會”在德國慕尼黑舉辦。會議透露出的消息稱，2020年，博西家電在全球營收增長5.3%，銷售額達139億歐元（按當(dāng)?shù)刎泿庞嬎阍鲩L達8.5%）。這是博西家電成立50余年來的最高營收紀(jì)錄。

博西家電集團董事會主席柯睿婷博士表示：“2020年對博西家電來說是創(chuàng)紀(jì)錄的一年。在博西全球同仁的共同努力下，我們成功克服了全球疫情帶來的挑戰(zhàn)。隨著消費者回歸居家生活、投入到廚房的時間更多，我們所處的家電行業(yè)取得了顯著的增長。憑借強大的品牌組合、創(chuàng)新的產(chǎn)品及數(shù)字化解決方案，我們致力于滿足消費者的多樣化需求，為他們帶來諸多驚喜。”

按區(qū)域看，博西家電在歐洲地區(qū)增長達4.8%（按當(dāng)?shù)刎泿艆R率計算達8.6%），尤其是德國、英國和北歐地區(qū)的營收顯著提升。同時，博西家電的Home Connect（中文名“晶御”）智能家居平臺，在行業(yè)數(shù)字化生態(tài)系統(tǒng)中也取得領(lǐng)先地位。在北美市場，博西家電營收較去年增長了7.7%（按當(dāng)?shù)刎泿庞嬎氵_10.3%），超過了全球平均水平。此地區(qū)對大容量冰箱和洗碗機產(chǎn)品的需求尤為旺盛。博西家電亞太/非洲地區(qū)的業(yè)務(wù)較去年增長了5.3%（按當(dāng)?shù)刎泿庞嬎氵_7.7%）。2020年2月，博西家電在中國市場的業(yè)務(wù)受到疫情一定的影響。然而，伴隨有效的疫情防控和復(fù)工復(fù)產(chǎn)，博西家電從5月起業(yè)務(wù)顯著復(fù)蘇，營收的高速增長有效彌補了年初前三個月的挑戰(zhàn)。尤其是在中國市場，博西家電看到了對于洗碗機（營收增長34%）和干衣機（營收增長59%）的顯著需求。同時，博西家電在印度和非洲的營收也實現(xiàn)了增長，并計劃在新興市場可持續(xù)拓展相關(guān)業(yè)務(wù)。

按產(chǎn)品品類看，博西家電的所有品類均實現(xiàn)了顯著增長：廚具產(chǎn)品、制冷產(chǎn)品和洗滌產(chǎn)品均創(chuàng)紀(jì)錄地實現(xiàn)了約6%的營收增長（按當(dāng)?shù)刎泿庞嬎氵_8%至10%）；洗滌產(chǎn)品營收略高于去年；生活電器的營收非常優(yōu)異，增長達9%（按當(dāng)?shù)刎泿庞嬎氵_12%）。該品類包括全自動咖啡機、食物料理機、吸塵器等小家電類產(chǎn)品。

在研發(fā)投入上，2020 年，博西家電繼續(xù)按計劃推進重大投資項目，比如在中國滁州新建了洗衣機及干衣機工廠。博西家電在研發(fā)方面的投入仍聚焦于以消費者為導(dǎo)向的創(chuàng)新、物聯(lián)網(wǎng)(IoT)解決方案和整個增值鏈的數(shù)字化進程等。2020年博西家電在這些方面的研發(fā)投入達7.08億歐元，與上年持平，相當(dāng)于總營收的5.1%。

此次會議透露出的另一個重要信息是，2020年底，博西家電在可持續(xù)發(fā)展方面實現(xiàn)了重大的里程碑，博西家電在全球范圍內(nèi)的所有工廠、研發(fā)中心和辦公室均已實現(xiàn)碳中和。按照計劃，到2030年，博西家電將把目前10吉瓦時的自發(fā)電綠色能源比例增加5倍。

談及2021年的展望，柯睿婷博士表示：“受全球疫情的持續(xù)影響，今年的整體經(jīng)濟趨勢仍有不確定性。通過全球網(wǎng)絡(luò)及與消費者緊密溝通，博西家電做好了應(yīng)對諸多挑戰(zhàn)的準(zhǔn)備。通過 Home Connect 晶御智能家居平臺，我們不僅可以更有效地滿足消費者的需求，也將有效地節(jié)約資源。2021年，我們堅信我們會延續(xù)過去一年的良好表現(xiàn)?！?/p>

針對中國市場，唐善達博士表示：“中國家電市場競爭越來越激烈，我們觀察到這樣的趨勢，也做好了準(zhǔn)備，對于博西家電來說，我們還在不斷地追求創(chuàng)新、追求完美的過程當(dāng)中；同時我們也是滿懷信心能夠很好的應(yīng)對家電市場的良性競爭。我們歡迎良性的競爭，因為競爭能夠促使我們不斷地進步、不斷地變得更好?！?/p>