隨著智能生活的來臨，近年來，冰箱、電烤箱、電蒸箱等家電上，屏的身影越來越多，傳統(tǒng)家電交互的橋梁由簡單的機械單點按鍵，升級為借助屏實現人機交互。新的市場機遇下，如何對接整機配套需求、降低成本、擴大推廣應用，屏供應商紛紛做出戰(zhàn)略部署。

01 供應企業(yè)不同，技術層面各有千秋

據《電器》記者了解，目前為家電供應屏的企業(yè)主要有三類：第一類是面板生產商，這類企業(yè)直接將玻璃面板供應給海爾、美的等具備自主研發(fā)能力的整機大品牌，整機企業(yè)自行將屏應用到產品上。另一種情況是，這些企業(yè)的玻璃面板由方案公司選配，再由第三方代工廠貼合對應的屏提供給整機廠；第二類是屏控制解決方案提供商，這類企業(yè)具備技術研發(fā)能力，可以將集成屏的智能控制方案直接提供給整機廠；第三類是從手機屏跨界到家電用屏的供應商，這類企業(yè)具備成熟的應用開發(fā)能力。

汕頭超聲顯示器有限公司屬于第一類屏供應商。據汕頭超聲顯示器有限公司市場部營業(yè)代表陳煉鑫介紹，汕頭超聲成立于1991年，是國內最早研發(fā)、生產、銷售液晶顯示屏和電容式觸摸屏的廠家，產能約為150萬片/月。在他看來，汕頭超聲的競爭優(yōu)勢有兩點：一是產品類型豐富，垂直整合能力強，能夠為客戶提供一站式的產品和服務；二是在高質量、高可靠性的車載、工控和家電等市場領域，已經具備良好的技術基礎和品牌聲譽。其中，在家電領域，汕頭超聲的屏在洗衣機、熱水器、蒸烤一體機、電烤箱、吸油煙機、料理機、咖啡機等產品品類上已經得到廣泛應用，合作的客戶包括Miele、德國凱馳、惠爾浦、阿里斯頓等。

看好屏在家電領域的應用前景，面板生產商TCL華星積極深化與戰(zhàn)略供應商合作，推出“ 智慧屏”等交互式產品，聯(lián)合產業(yè)鏈上下游共同推動8K/120Hz等高端顯示需求，打造以智慧顯示界面為核心的家庭、商用等多場景的IoT生態(tài)建設。

《電器》記者此次采訪的和而泰、拓邦和綠聯(lián)屬于第二類家電用屏供應商。

拓邦在家電用屏控制解決方案領域布局較早。據深圳拓邦股份有限公司廚衛(wèi)產品中心總監(jiān)梁榮蘇回憶稱：“拓邦最早于2012年為廚電客戶提供了一款電烤箱的屏控制解決方案，這也是中國首款彩屏電烤箱。此后，我們陸續(xù)為廚電、冰箱、洗衣機行業(yè)的領先品牌定制了多款高端屏幕控制解決方案，如蒸烤箱、集成灶、吸油煙機、洗衣機等。其中，多款產品成為市場爆款和行業(yè)標桿型產品，如近期為某集成灶品牌定制的7.84英寸屏控制解決方案，已成功應用于該客戶的爆款新品。”

談及拓邦在家電用屏供應市場的優(yōu)勢，梁榮蘇總結為兩點：一是拓邦在家電智能控制領域深耕二十余年積累的核心技術和經驗，對整機制造端的需求理解和軟硬件設計方案上可以做到更準確、更匹配；二是拓邦擁有豐富的生產制造經驗、強大的測試及制造平臺、完善的流程體系，針對多組件、復雜工藝流程的屏控制解決方案，能更好地做到制造、交付的全流程管理，在質量、效率、成本、響應性上為客戶提供價值?！澳壳?，僅在廚電領域，我們的屏控制解決方案的產能就已達20萬套/年?！绷簶s蘇說。

和而泰的屏控制解決方案在大部分場景中的家電上都有布局。和而泰集團副總裁左勤告訴《電器》記者，和而泰屏控制解決方案在冰箱、洗衣機、吸油煙機、電烤箱、電蒸箱、咖啡機、電飯鍋、可視化門鈴/門禁設備及浴室鏡等產品上都有應用。同時，和而泰擁有大數據及人工智能實驗室，將人工智能、人臉識別、大數據計算等多種新技術與家電用屏深度融合，幫助客戶開發(fā)更好的家電，提升家電廠商產品的用戶體驗。尤為值得一提的是，和而泰在TFT LCD液晶顯示屏的控制模組的全套解決方案上已經持續(xù)投入多年，目前大部分類型的家電用屏已經在穩(wěn)定出貨中。

一直從事家電控制研究的綠聯(lián)，在進入家電用屏供應領域后優(yōu)勢明顯。上海綠聯(lián)軟件股份有限公司董事長李波表示，綠聯(lián)的優(yōu)勢就在于非常熟悉家電的產品特性，知道如何在設計中優(yōu)化性能，體現家電控制板的高性能、長壽命和低價格的均衡點。據他透露，綠聯(lián)剛剛在青島投產行業(yè)第一個專業(yè)AIoT智慧大屏工廠，用專業(yè)的設計、專業(yè)的生產、專業(yè)的服務來做好產品。

對于第三類從手機屏跨界到家電用屏的制造商來說，最初的合作模式是簡單地將屏或者類似ipad的屏顯示模塊嵌入在家電產品上。近幾年，隨著對智能家電的理解越來越深入，這些企業(yè)也增強配套能力，推出的產品更符合整機的設計需求，獲得很多家電企業(yè)的認可。達顯智能就是這樣的一家企業(yè)，現在專注家電用屏。據了解，達顯智能成立于2018年，現在更多是研發(fā)人工智能的屏產品，幫助家電實現真正的智能化。

02 比電視機屏要求更為嚴苛

由于家電品類繁多，與電視機用屏相比，家電用屏的需求更個性化，屏要根據不同家電產品的特征量體裁衣，并不斷升級產品的交互界面。用李波的話說：“家電屏跟電視機屏的真正區(qū)別在于提供不同的場景交互服務?！?/p>

“與電視機用屏相比，家電用屏的使用條件及標準更為嚴苛?！绷簶s蘇強調。他進一步介紹說：“家電用屏控制解決方案需滿足更嚴格的工業(yè)級測試標準，如靜電測試、抗雷擊浪涌測試等，需嚴格達標，保證產品具有足夠高的可靠性和穩(wěn)定性。并且，因為屏尺寸需與家電的外觀設計相適應，通常需要高度定制化的產品，大多為非標尺寸，這對供應商的設計能力、生產工藝能力都提出了很高的要求?！蹦壳?，拓邦已為國內外領先的家電品牌客戶提供適應多種產品定位的屏控制解決方案，包含自主開發(fā)的安卓、Linux、小型系統(tǒng)和多種屏尺寸的軟硬件方案，能適應客戶、用戶的不同需求。

陳煉鑫認為，電視機屏一般只是消費類規(guī)格要求，尺寸主要以大尺寸為主。在家電特別是廚電中，由于高油煙、高濕、高溫（蒸汽）等嚴苛環(huán)境和長壽命要求（5年以上），對屏的可靠性要求更高，一般需要達到工業(yè)級水平。另外，家電產品的功能特性要求、差異化設計也會更加復雜，要求供應商具有較高的開發(fā)經驗、創(chuàng)新意識和整合能力。

03 助力家電智能化，企業(yè)需個性化配套

盡管屏在電視機和其他家電上的應用場景不同，但終極目標都是為了實現家電的智能化。那么，屏如何助力家電實現智能化？

隨著物聯(lián)網、5G和人工智能技術的快速發(fā)展，家電智能化的核心越來越多的從聯(lián)結走向場景智能。屏恰好是連接人與家電的紐帶，人的使用需求可以通過屏來實現。從這個意義上來講，屏大大地促進了家電智能化的進程。但真正的智能家電，不是僅僅在家電上安裝一個屏，而是安裝一個有“大腦”的、可以交互的屏。

李波對于屏如何幫助家電實現智能化有著清晰的認識。他說：“從硬件的角度來看，帶屏的家電只是比普通家電多了一個顯示屏而已，但從場景應用的角度來看，其實是多了可以交互的用戶。現在，很多整機廠認為布滿屏幕的家就是智能家居的場景，這是片面的。每個屏所處的家庭場景不同，對應的交互內容也不一樣。因此，整機廠布局智能家電，不僅需要硬件模塊，還需要提供交互的內容服務?！睋榻B，綠聯(lián)是市場上最早布局場景智能的方案公司，也是目前國內領先的云、端、運營為一體的物聯(lián)網方案提供商。從第一臺真正意義的互聯(lián)網冰箱研發(fā)上市開始，綠聯(lián)在冰箱、洗衣機、廚電、環(huán)境家電等領域，圍繞賦能產品、場景增值、服務用戶的理念，不斷開拓新品類，提升產品新技能，打造場景生態(tài)閉環(huán)。

左勤從使用場景的角度解讀智能家電與屏的關系：“家電的應用場景多種多樣，包括客廳、廚房、臥室、衛(wèi)生間等，而且家電外形尺寸、功能邏輯、產品定位不同，客戶對屏的理解不同，導致客戶需求差異很大，這就要求家電屏一定要貼近客戶需求，屏只有深度融合在家電產品和應用場景中，才能發(fā)揮其最大效能?！焙投┰谖锫?lián)網、大數據、AI、云計算等業(yè)務領域中持續(xù)進行投入，對家庭核心產業(yè)場景集群進行戰(zhàn)略布局，圍繞家庭核心場景打造多維度、多層級的立體閉環(huán)服務，開發(fā)出用戶體驗更好，更加智能化、人性化的產品及場景服務，通過技術創(chuàng)新為客戶實現更大的價值。

梁榮蘇認為，家電智能化可以參考智能手機。在他看來，未來家電用屏市場的發(fā)展趨勢是為用戶提供更簡潔、友好的操作體驗，能更好地與客戶使用的時間、空間、場景結合，也能為老人、小孩等用戶群體的操作提供便利，讓用戶通過產品更好地探索和享受數字化、智能化的生活。拓邦在這些方面做了很多工作。

04 滲透率低，市場發(fā)展空間巨大

盡管家電的智能化已經提及多年，而且被很多主流家電品牌作為重要的發(fā)展戰(zhàn)略，但是，由于家電企業(yè)對于成本控制的要求很高，屏更多地被應用于高端產品上，在家電行業(yè)的應用比例依然很小。以大屏冰箱為例，《電器》記者近年來跟蹤報道AWE、IFA等家電行業(yè)的重要展會，發(fā)現帶大屏只是少數高端冰箱的“特權”，大部分冰箱依然沒有屏，還是靠按鍵操控。據李波介紹，屏在冰箱產品的滲透率不到1%。熟悉廚電行業(yè)的某業(yè)內人士坦言：“在廚電行業(yè)，屏的滲透率也不過2%~3%?！?/p>

究其原因，梁榮蘇認為，供應商對于用戶痛點需求洞察不足、原材料成本較高、生產工藝復雜度較高等是導致屏在家電上應用比例依然很低的主要因素。

未來，擴大屏在家電上的應用是各類屏供應商要做的事情。

梁榮蘇表示，拓邦將一方面提升對市場、客戶、用戶的需求洞察和理解能力；另一方面，拓邦不斷增強核心技術積累，在設計方案、制造工藝上不斷優(yōu)化成本、效率，創(chuàng)新產品，提升產品力，與客戶一同推動行業(yè)發(fā)展。

針對目前屏內容較為單一、行業(yè)標準不完善、元器件價格的大幅波動等家電用屏現狀，李波表示：“綠聯(lián)將與客戶一起，一方面不斷優(yōu)化上游供應鏈資源，找到更合適的戰(zhàn)略供方匹配資源；一方面完善行業(yè)標準，提升產品體驗，并且在人工智能領域不斷探索，為客戶帶去價值，為用戶創(chuàng)造服務?！?/p>

毫無疑問，屏在家電行業(yè)的發(fā)展空間依然是一片藍海。TCL華星有關負責人表示，在顯示面板市場，家電用屏是一個重要的增長點。李波也認為，隨著海爾三翼鳥生態(tài)品牌的提出，海信“1*3*N”智慧生活新戰(zhàn)略、云米的5G全屋互聯(lián)等家電廠商新戰(zhàn)略的實施，可以看到越來越多的用屏需求。陳煉鑫也認為，隨著家電變得更加智能化和功能多樣化，屏在家電中的滲透率將逐漸提高?！澳壳凹译姰a品應用屏的滲透率僅有1.5%，而對比汽車滲透率已超過11%，同時隨著國內家電對屏的重視和發(fā)展，對屏的技術、可靠性、成本等要求將大幅度提高，屏在家電上的應用將越來越廣?！标悷掱窝a充說。