在新型冠狀病毒肺炎疫情橫行之際，全國各地驚現(xiàn)出“一罩難求”的“口罩荒”，人們也爆發(fā)了千方百計節(jié)約“口罩”的“智慧小宇宙”。干衣機作為重要的“除病毒”工具開始進入更多人的視線，網(wǎng)絡上甚至還出現(xiàn)了用干衣機烘干口罩除病毒的詳細視頻。

與此同時，企業(yè)和渠道商也在積極行動，力求將干衣機除菌去病毒的優(yōu)勢展示出來。在疫情期間，博西家電第一時間主動聯(lián)系湖北、浙江、江蘇等地多家醫(yī)院，及時捐贈并送達安裝了博世洗衣機和干衣機，用于醫(yī)護人員日常衣物的清潔和除菌；在肺炎疫情防控啟動后，北京國美所有正常營業(yè)的門店入口，都設有為市民免費干衣的服務點，讓人們親身體驗干衣機的除菌效果。

我們不禁要問，此次疫情激發(fā)出的民眾“健康清潔”意識的覺醒，又能否讓在中國發(fā)展起步較晚的干衣機縮短“飛入百姓家”的路程，迎來屬于自己的市場春天?

健康意識崛起，或助燃市場增長

“其實，隨著中國家庭消費能力的不斷提升和健康意識的不斷增強，能夠給人帶來潔凈、舒適感的干衣機，已經被許多追求品質生活的家庭所接受，成為洗衣機產業(yè)消費升級的重要趨勢之一。近幾年干衣機市場走勢也有十分驚人的變化?！闭f出這番話的國美零售北京分公司總經理金亮告訴《電器》記者一組數(shù)據(jù)：從國美渠道全國銷售統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，2019年干衣機銷量同比增長在100%以上，北京國美這一數(shù)據(jù)約為120%，過去五年干衣機的復合增長率超過600%。

奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)也顯示出同樣的趨勢，僅2019年上半年，獨立式干衣機的零售額同比增長80%，零售量同比增長95%。2019年1~10月，干衣機線上渠道銷量同比實現(xiàn)88.58%的增長?！峨娖鳌酚浾咦⒁獾?，在2019年“618”期間，蘇寧易購在開始的第一個小時，干洗機就收獲了同比增長186.2%的銷售額佳績。在京東平臺上，干衣機品類僅10分鐘就創(chuàng)造了銷量過萬臺的新紀錄。

分析近幾年干衣市場增長的原因不難發(fā)現(xiàn)，與傳統(tǒng)晾衣方式相比，隔絕濕衣物與外界接觸降低了衣物二次污染的風險，同時自身具有的除菌等功能，使得生活更健康、安全和舒適，這樣的產品優(yōu)勢正好符合當前消費者追求健康生活的理念，也是干衣機市場關注度不斷提升、保持穩(wěn)步快速增長態(tài)勢的重要原因之一。

許多企業(yè)人士認為，此次突發(fā)的疫情，正好將具有除菌等健康功能的干衣機帶入了大眾視野?！昂娓梢挛锉旧砭湍苋コ厦娴募毦⑸锏?，而此次的新型冠狀病毒在持續(xù)30分鐘超過56℃的環(huán)境下即可殺滅。只要將干衣溫度調至60℃以上，干衣時間保證30分鐘，就可以實現(xiàn)殺滅病毒?！敝袊矣秒娖餮芯吭簻y試計量技術研究所所長魯建國預計，目前，在已有洗衣機并且不打算更新的情況下，因為除菌消毒需求而添置一臺干衣機的家庭應該也為數(shù)不少。

“疫情發(fā)生以后，干衣機的銷量有比較明顯的增長。最近一個月銷量同比增長約50%，我覺得這肯定和疫情有直接關系，像羽絨服這樣的外衣不可能穿一次就用洗衣機清洗消毒一次，而干衣機恰恰能做到這點?！毙√禊Z洗衣機有關負責人還對記者強調，除了本身烘干過程即可除菌，一般的干衣機還會附加其他除菌技術，常用的殺菌技術包括等離子殺菌、紫外線殺菌和臭氧殺菌?！拔覀兊母梢聶C一般采用紫外線殺菌方式，殺菌覆蓋距離可以在60~70厘米?！?/p>

博世洗滌產品市場負責人章苑也對記者表示，此次疫情讓消費者重新認識了除菌的重要性和必要性，對干衣機不僅能烘干衣物更能有效除菌的功能有了更深刻的認知，這種認知的轉變一定會為干衣機未來的市場增長帶來積極影響。

企業(yè)和渠道多方推動，發(fā)展羈絆仍存

在談到干衣機在中國的發(fā)展時，有業(yè)內人士曾指出，作為洗衣機的細分市場，干衣機在國內起步較晚，市場競爭格局尚未完全形成，要想讓其在消費者心中從改善型產品轉變?yōu)楸匦栊彤a品，還需要企業(yè)和渠道等多方的共同推動。

近兩年，企業(yè)對于干衣機參與和推廣意愿明顯增強，進入干衣機領域的品牌不斷增多，企業(yè)的產品陣營不斷擴大。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，中國干衣機市場有51個品牌，同比增加16個，在銷產品型號也從2018年的203款增加至目前的248款。

“近幾年干衣機市場增長的一個重要原因，是國內主流洗衣機品牌不斷提升的生產制造實力，以及產品和技術積累與儲備的升級。這令企業(yè)有能力去做更多的產品創(chuàng)新和營銷推廣。”金亮對《電器》記者坦言，“前些年國內企業(yè)做干衣機的模具通常只有一套，核心部件依靠進口，產品也停留在排氣式和冷凝式兩種。而現(xiàn)在熱泵技術在國內已經相當成熟，熱泵式干衣機以絕對的零售額占比優(yōu)勢，成為了干衣機市場的主力產品。”

不僅如此，企業(yè)也在不斷向干衣機技術創(chuàng)新的全新領域邁進?！峨娖鳌酚浾咦⒁獾?，2020年1月6日，海爾發(fā)布了集“空氣洗”和干衣機于一體的纖合干衣護理機，不僅可以即時烘干，還能護理衣物。同時，海爾還發(fā)布了包括熱泵式、冷凝式、直排式三大平臺八大系列20余款產品，并且宣布其具有千萬級產能產線的布局。

此次疫情激發(fā)出的國民健康意識，也令企業(yè)更加看到了本身就具有健康除菌功能的干衣機的市場潛力，增加了幾分對市場的期待。杭州松下家用電器有限公司總經理柳建國表示，相比洗干一體機，無論烘干還是除菌效果，獨立式干衣機都技高一籌。目前市場需求尚未完全被釋放出來，但是隨著人們健康和品質生活的意識越來越強，市場肯定會逐漸放量。今后，松下也會不斷增加獨立式干衣機的研發(fā)和推廣力度。

“不管有沒有發(fā)生此次疫情，博西家電都十分看好干衣機在中國市場的發(fā)展，在滁州建設干衣機工廠就是最好的證明。這個博西家電集團在全球建立的第二個干衣機工廠預計于2021年上半年投產。未來，我們將持續(xù)加大干衣機的研發(fā)與生產，滿足中國消費者日益增長的需求?！闭略吩诮邮懿稍L時對《電器》記者說。

除了品牌企業(yè)不斷發(fā)力，各主流渠道商也加大對干衣機產品的宣傳和推廣攻勢，對干衣機的市場普及起到了不小的推動作用，國美電器就是其中的代表。過去五年中，國美電器一直不遺余力地推廣和宣傳干衣機，這也是金亮負責的主要工作之一。他表示，此次疫情對于干衣機市場發(fā)展的推動作用未必會立竿見影，并且一個事件的作用是有限的，市場還需要多年的積累和不斷的推動?！澳壳埃梢聶C在中國的市場滲透率還不足1%，遠遠低于歐洲市場的65%和北美地區(qū)的90%。這是因為中國市場對干衣機的消費意識還沒有形成，而干衣機本身又是強調體驗過程的的產品，它的推廣不能僅靠品牌商獨立完成，需要渠道的線下平臺建立起和消費者溝通的紐帶，給消費者完成再教育的過程?！苯鹆琳f。

中國干衣機市場發(fā)展的桎梏還包括產品價格的問題，過高的均價一定程度上對產品的普及形成了制約。“在歐洲，干衣機和洗衣機的價格比幾乎是1:1，五年前我剛開始接手國美干衣機產品相關工作時，中國市場干衣機和洗衣機的價格比甚至達到3:1，如此高的價格毫無疑問會限制干衣機的普及?！钡?，金亮告訴記者，他驚喜地發(fā)現(xiàn)，針對此次疫情，美的和海爾等企業(yè)在干衣機產品價格上做出了很大的調整?！霸诖酥?，熱泵式干衣機的成交均價基本不低于6500元。在此次疫情發(fā)生后，美的一款干衣機的價格定到了4990元，這是力度很大的價格政策。”

此外，記者注意到，同樣帶有烘干功能的洗干一體機，作為洗衣機品類中的中高端產品市場銷量也是逐年遞增。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2019年，洗干一體機在洗衣機市場線下渠道產品結構占比達40.4%，線上渠道這一比例為25.7%。此次疫情爆發(fā)后，也有不少消費者選擇這類產品烘干衣物，有可能會帶動這類產品新一輪的市場增長。

許多業(yè)內人士也看好洗干一體機的市場前景。與獨立式干衣機相比，洗干一體機無論在價格和占用室內空間上都具有一定的優(yōu)勢。但是，也有業(yè)內專家對此持不同觀點。

金亮就明確表示，在烘干容量、效率和干衣效果等方面，獨立式干衣機都擁有洗干一體機無法比擬的優(yōu)勢?！拔覀冏鲞^相關調研，購買洗干一體機的消費者，三年后使用烘干功能的不到10%，這說明消費者在使用和體驗這個產品之后并沒有太高的認可度?！苯鹆翀孕牛锤梢惑w機對于中國的消費者來說只是一個過渡的產品。如果獨立式干衣機在中國發(fā)展到同歐美市場一樣的滲透率時，對于所有品牌企業(yè)來說等于再造了一個同等規(guī)模的洗衣機市場，是所有企業(yè)所樂見的。這也需要品牌企業(yè)有“斷臂”的決心，畢竟洗干一體機在中國市場有著非常快速的規(guī)模增長。或許到了那個時候，中國干衣機市場的春天才能真正來臨。