10月29日，中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布了《2019年中國家電行業(yè)三季度報告》（以下簡稱《報告》）?！峨娖鳌酚浾咦⒁獾?，《報告》詳細梳理了目前家電行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，對第四季度的行業(yè)收官情況進行了預(yù)測。
“盡管當(dāng)前中國家電行業(yè)遭遇國際貿(mào)易前景未明、CPI增長壓力凸顯等不利因素，第三季度家電市場表現(xiàn)不甚理想，但是依靠新品類的出色表現(xiàn)和傳統(tǒng)品類的產(chǎn)品升級，行業(yè)中也呈現(xiàn)出眾多的亮點?！睍希袊p工業(yè)聯(lián)合會綜合業(yè)務(wù)部副主任王旭華發(fā)言時這樣總結(jié)道。

市場低迷態(tài)勢仍未扭轉(zhuǎn)
會上，全國家用電器工業(yè)信息中心研究員楊征對《報告》進行了詳細分享?！秷蟾妗凤@示，2019年第三季度，國內(nèi)市場銷售額為1745億元，同比下降4.2%；出口方面保持增長勢頭，但增長幅度收窄，出口額為730億元，同比增長1.7%（見圖1、圖2）。
此外，各家電品類的市場表現(xiàn)也有所不同。其中，生活電器實現(xiàn)了1.1%的同比增長，彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機、廚衛(wèi)電器都呈現(xiàn)不同幅度的下滑。但各品類又存在不同的特點：彩電產(chǎn)品均價與規(guī)模下滑，尺寸和技術(shù)雙升級；空調(diào)產(chǎn)品市場競爭激烈，均價和規(guī)模雙雙下滑；冰洗產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，規(guī)模相對穩(wěn)定；廚衛(wèi)電器市場遭遇冰點，但同時存在“熱點”；生活電器增速放緩，產(chǎn)品升級與品類創(chuàng)新支撐行業(yè)增長。
對于當(dāng)前行業(yè)發(fā)展所處的環(huán)境，全國家用電器工業(yè)信息中心副主任石文鵬分析，2019年第三季度，中國家電市場情況未見好轉(zhuǎn)。宏觀經(jīng)濟環(huán)境是中國家電行業(yè)賴以生存的土壤，當(dāng)前經(jīng)濟環(huán)境發(fā)生變化，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)步入深度調(diào)整期，家電行業(yè)的發(fā)展面臨多重因素疊加的影響。其中既有正向因素，比如居民收入的不斷增加，一系列“穩(wěn)預(yù)期”政策的出臺等；也有負向因素，如房地產(chǎn)市場結(jié)束高速發(fā)展進入平穩(wěn)期，短期內(nèi)食品等價格過快增長對家電消費形成一定程度的擠壓等。整體來看，第三季度家電行業(yè)發(fā)展環(huán)境較上半年更為嚴峻。

不乏亮點，線上渠道繼續(xù)擴張
盡管市場表現(xiàn)低迷，但整體發(fā)展仍不乏亮點。王旭華指出，家電業(yè)作為中國制造業(yè)當(dāng)中的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，過去十年的高速增長，將市場規(guī)模推高至8104億元。但如此龐大的市場基數(shù)和幾近飽和的居民保有量，決定了今后在規(guī)模上實現(xiàn)突破已經(jīng)十分困難。然而，中國市場縱深大、承接力強，因此在各個層級的市場上，消費升級正在同時進行。企業(yè)需要著重在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級和消費體驗上持續(xù)探索，迎合消費者對美好生活的不斷追求。
在家電市場的渠道表現(xiàn)方面，第三季度，線上市場規(guī)模維持增長，但增幅收窄，線下市場仍處于下滑狀態(tài)。其中，線上市場累計零售額同比增幅為1.3%，與上半年的4.2%相比有所下降；線下市場持續(xù)承壓，零售額同比下降7.0%，降幅比上半年的5.3%進一步擴大。
此外，全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2019年第三季度，在所有渠道形態(tài)中，受益于堅持全渠道推進策略的蘇寧易購獲得了22.6%的市場份額。京東、天貓、國美在全渠道銷售方面，尚存在一些不足，比如，電商渠道線下實體店布局較少，傳統(tǒng)家電連鎖線上發(fā)展較慢等，這些情況對其自身的發(fā)展都形成了阻力。
最后，石文鵬指出，整體來看，2019年第三季度，家電企業(yè)面對的壓力比上半年更大，各方面存在的不利因素仍將持續(xù)較長時間，因此企業(yè)需要從產(chǎn)品和營銷兩方面出發(fā)，做到與時俱進，才能獲得持續(xù)的發(fā)展。