99977、阿姨洗鐵路、娘化、洛天依、初音未來……這些令我們摸不到頭腦的詞語都是什么意思？
這樣的疑問，對于“95后”的年輕一族來說，簡直不屑一顧。因為這是他們交流時經(jīng)常用到的“二次元”語言。
僅此一問，實際上已經(jīng)說明在時代快速的前進(jìn)過程中，年齡迭代導(dǎo)致的溝通障礙不僅沒有因互聯(lián)網(wǎng)減小，反而在加劇。因此，美的在今年年初宣布重啟華凌品牌。這一傳統(tǒng)老品牌將成為美的針對互聯(lián)網(wǎng)原住民等年輕群體的互聯(lián)網(wǎng)品牌。
2019年10月10日，美的空調(diào)在“二次元”世界的“賣萌節(jié)”，用華凌品牌的新品，向業(yè)界展示了一整套面向年輕人的產(chǎn)品創(chuàng)新方案。
出人意料的是，這一方案中華凌空調(diào)的產(chǎn)品本身只是一部分，而從設(shè)計端、研發(fā)端一直延展到互聯(lián)網(wǎng)終端的全面年輕化創(chuàng)新，才是破除年齡溝通壁壘的內(nèi)容。

互聯(lián)網(wǎng)終端：面向原住民的二次元
二次元星球擁有其獨(dú)特的語言，品牌如何時刻保持前衛(wèi)并與追求先鋒躁動的年輕人溝通？由華凌專屬設(shè)計師為華凌空調(diào)打造的二次元代言人“凌魂少女”便是最好的溝通橋梁。在此次華凌空調(diào)發(fā)布之前，首先亮相的是“凌魂少女”涼然和暖沁。兩位少女的形象出現(xiàn)在華凌新品語音空調(diào)的包裝箱、說明書、凌魂貼等上面，凌魂少女成為華凌空調(diào)宣揚(yáng)新物種躁動態(tài)度的一張?zhí)厥獾拿?br /> 同時，美的方面還與第三方漫畫工作室合作，打造以“凌魂少女”為主角的漫畫故事《我的未來不是灰燼》，目前這一漫畫已經(jīng)放出兩集，據(jù)悉今后的續(xù)集更新可以通過產(chǎn)品掃碼、社區(qū)互動等方式獲取。
美的空調(diào)方面明確表示，在針對年輕人的營銷中，打造面向年輕人世界的二次元IP，進(jìn)行內(nèi)容營銷將是重要的戰(zhàn)略環(huán)節(jié)。

產(chǎn)品設(shè)計：“聲”而不凡，掌控精彩
此次發(fā)布的華凌空調(diào)新品，被命名為“萌音”。這一新品在產(chǎn)品外觀設(shè)計與產(chǎn)品核心功能打造上，也是一次對“新物種躁動旅程”的踐行。
產(chǎn)品機(jī)身整體運(yùn)用極簡柔和的造型曲線，顏色則選擇明亮、輕柔的暖金色調(diào)，加上彩色水粉筆的細(xì)膩質(zhì)感，展現(xiàn)出“極簡之姿、先銳之心”的年輕風(fēng)格。
作為此次新品的亮點，“萌音”空調(diào)搭載全新的語音模塊，搭載了備受年輕人歡迎的在線語音識別功能。聯(lián)網(wǎng)后，語音識別功能不僅可以控制空調(diào)，還可以實現(xiàn)查詢天氣、講唐詩、播放音樂等功能。
美的空調(diào)研發(fā)負(fù)責(zé)人表示，此款華凌空調(diào)是行業(yè)首臺在線語音空調(diào)，相比第一代“Wi-Fi+APP”控制、第二代“智能音箱”控制，已經(jīng)升級到第三代智能空調(diào)產(chǎn)品。第一，通過語音識別，直接實現(xiàn)對空調(diào)的控制、查詢天氣、有聲讀物、海量音樂等功能；第二，華凌語音功能可以實現(xiàn)定制化AI語音交互，凌魂少女涼然、暖沁自由切換；第三，搭載NFC技術(shù)，通過“凌魂貼”實現(xiàn)空調(diào)一步操作，減少APP復(fù)雜操作；第四，實現(xiàn)全屋家電控制，支持美的集團(tuán)旗下 六大品牌、34個品類、800多個型號產(chǎn)品 。

功能研發(fā)：迎合新能效時代
此次發(fā)布的華凌語音空調(diào)新品，是全國首款經(jīng)第三方機(jī)構(gòu)檢測符合新版能效標(biāo)準(zhǔn)GB 21455《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級》的產(chǎn)品。
美的空調(diào)方面表示，公司已經(jīng)按照新能效標(biāo)準(zhǔn)，儲備好了全系列產(chǎn)品。待新版能效標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布后，即可陸續(xù)上市，為國家節(jié)能減排工作貢獻(xiàn)力量。在家電新物種的躁動旅程中，華凌空調(diào)不僅在年輕文化圈層“cue”到喜愛品牌二次元文化的新生代受眾，更在年輕人追求的極簡、節(jié)能的品質(zhì)生活主義上不斷“制躁”和突破。