回顧近十年的發(fā)展歷史，中國彩電市場(chǎng)的零售量規(guī)模始終在5000萬臺(tái)上下徘徊，零售量的最高值出現(xiàn)在2016年，當(dāng)年彩電市場(chǎng)規(guī)模曾達(dá)到5203萬臺(tái)。在2016年彩電市場(chǎng)發(fā)展過熱后，彩電市場(chǎng)進(jìn)入調(diào)整期。近幾年，宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力加大，商品房銷售面積增速下降，全國登記結(jié)婚對(duì)數(shù)連續(xù)下降，互聯(lián)網(wǎng)品牌經(jīng)歷大規(guī)模洗牌，以上因素疊加致使彩電需求持續(xù)減弱。2017年與2018年彩電市場(chǎng)同比連續(xù)下降，2017年彩電市場(chǎng)零售量同比下降1.6%，2018年彩電市場(chǎng)零售量同比下降2.0%。進(jìn)入2019年，彩電市場(chǎng)仍處于調(diào)整中。中怡康時(shí)代零售推總數(shù)據(jù)顯示，2019年前4個(gè)月，中國彩電市場(chǎng)零售量同比下降4.7%，零售額同比下降15.6%。前4個(gè)月的市場(chǎng)表現(xiàn)預(yù)示著全年的銷售壓力，預(yù)計(jì)2019年中國彩電市場(chǎng)將呈現(xiàn)量額雙降的局面。
盡管中國彩電市場(chǎng)規(guī)模止步不前，但是產(chǎn)品進(jìn)化從未停止。從產(chǎn)品方向來看，彩電市場(chǎng)一直在朝著良性方向發(fā)展。2019年彩電產(chǎn)品進(jìn)化呈現(xiàn)出四大方向，將圍繞尺寸、分辨率、外觀、智能四個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行發(fā)展。

55英寸增速放緩，65英寸時(shí)代來臨
數(shù)十年間，電視機(jī)先后經(jīng)歷了黑白CRT、彩色CRT、背投電視、等離子電視、液晶電視多個(gè)形態(tài)，當(dāng)下是液晶電視與OLED、激光電視共存的時(shí)代。雖然電視機(jī)發(fā)展形態(tài)各異，但不變的是電視機(jī)屏幕尺寸的不斷增長。經(jīng)歷了32英寸時(shí)代、42英寸時(shí)代、55英寸時(shí)代后，如今客廳電視已經(jīng)邁入65英寸時(shí)代。
2019年，在彩電上游面板產(chǎn)能擴(kuò)張以及渠道商和品牌商共同推動(dòng)的有利條件下，消費(fèi)者對(duì)大尺寸產(chǎn)品的需求進(jìn)一步得到釋放。目前，55英寸產(chǎn)品成為當(dāng)之無愧的銷售擔(dān)當(dāng)，零售量和零售額占比都是所有尺寸中領(lǐng)先的。2019年前4個(gè)月，55英寸產(chǎn)品零售量占比為38.0%，零售額占比為33.8%；55英寸產(chǎn)品占據(jù)了三分之一的市場(chǎng)份額，但是增速放緩，零售量同比下降5.8%，零售額同比下降22.2%。與之相反，65英寸產(chǎn)品的零售量同比增長55.5%，零售量占比達(dá)到11.6%；零售額同比增長15.2%，零售額占比達(dá)到22.8%。此外，75英寸產(chǎn)品也蓄勢(shì)待發(fā)，零售量增速超過100%。
大尺寸的不斷成長推動(dòng)了彩電平均尺寸的上漲，彩電平均尺寸擴(kuò)張速度每年超過1.5英寸。2019年前4個(gè)月平均尺寸已經(jīng)增長到50英寸。

4K發(fā)展如火如荼，8K初露鋒芒
回顧彩電行業(yè)發(fā)展歷史，分辨率經(jīng)歷了多個(gè)時(shí)代，更新同樣不曾停滯，目前彩電市場(chǎng)處于4K時(shí)代，未來則屬于8K。
4K電視從2012年問世以來滲透率一直在提升，2015年達(dá)到29.9%，目前4K已經(jīng)成為中國彩電市場(chǎng)的主流分辨率。在大屏彩電市場(chǎng)，4K電視的普及率遙遙領(lǐng)先。其中，55英寸以上大尺寸4K電視的零售量滲透率超過95%，個(gè)別大尺寸4K滲透率已經(jīng)高達(dá)100%。
更高的清晰度是彩電行業(yè)永恒的追求，分辨率的發(fā)展永無止境，8K在大尺寸領(lǐng)域的顯示效果比4K更加細(xì)膩。2019年可以說是8K電視的成長元年。年初以來，多個(gè)彩電品牌陸續(xù)發(fā)布8K產(chǎn)品，尺寸覆蓋了從60英寸至98英寸的多個(gè)尺寸。2019年“五一”期間（4月8日至5月5日），8K電視已經(jīng)嶄露頭角，線下零售量滲透率為0.07%，零售額滲透率為0.85%，而上年同期8K電視銷售基本處于停滯狀態(tài)。隨著2020年日本夏季奧運(yùn)會(huì)和2022年北京冬奧會(huì)對(duì)8K技術(shù)的應(yīng)用，消費(fèi)者將對(duì)8K電視有更多的了解，再加上下游的共同努力，8K電視的滲透率或?qū)⒗^續(xù)提高。

全面屏?xí)r代到來，超薄更進(jìn)一步
在外觀方面，全面屏成為顯示屏行業(yè)的統(tǒng)一趨勢(shì)。全面屏這一概念起源于手機(jī)，逐漸過渡到筆記本電腦和電視機(jī)上，可以說是手機(jī)引領(lǐng)著全面屏概念的發(fā)展。全面屏電視屏幕占比的提高，使得電視機(jī)在可視范圍最大化的情況下更加美觀，這類產(chǎn)品深受消費(fèi)者的喜愛。
總體來看，全面屏電視的發(fā)展呈現(xiàn)出三大特點(diǎn)——成長快、單價(jià)高、尺寸大。
首先，全面屏電視滲透勢(shì)如破竹，線上線下同步成長。中怡康時(shí)代零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2019年前4個(gè)月，全面屏電視在線上市場(chǎng)的零售量占比為10.7%，在線下市場(chǎng)的占比為9.6%。
其次，作為中高端產(chǎn)品，全面屏電視在提升產(chǎn)品單價(jià)方面功不可沒。以65英寸為例，在線上市場(chǎng)，全面屏電視的均價(jià)是非全面屏電視均價(jià)的1.2倍；在線下市場(chǎng)，全面屏電視均價(jià)是非全面屏電視均價(jià)的1.3倍。
第三，全面屏正逐漸成為大尺寸電視的標(biāo)配。大尺寸當(dāng)中，非全面屏電視面臨著被市場(chǎng)淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。2019年前4個(gè)月，在55英寸以上線下市場(chǎng)中，全面屏電視的零售量占比已經(jīng)達(dá)到80.2%，主要集中在55英寸、60英寸、65英寸、75英寸。
越來越薄是電視機(jī)設(shè)計(jì)者一直追求的目標(biāo)，液晶電視問世時(shí)厚度超過10厘米，發(fā)展到今天超薄電視的液晶電視或者是OLED電視的最薄處厚度多在1厘米以內(nèi)，甚至在0.5厘米以內(nèi)。超薄電視下一步的發(fā)展方向應(yīng)該是實(shí)現(xiàn)電視機(jī)整體厚度的減少，整體厚度的減少能夠使得電視機(jī)在掛壁時(shí)更加美觀。但是，由于電視機(jī)三大部件電源、音響、主板很難做到特別薄，分體電視不失為一種解決方案。目前，市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)少量分體設(shè)計(jì)的彩電產(chǎn)品。

進(jìn)階人工智能電視，有望成為智能家居中心
智能電視問世以來極大地拓展了電視機(jī)的功能與價(jià)值，讓電視機(jī)不再是單一的輸出固定信息設(shè)備，開始承載更多的家庭生活服務(wù)功能。智能電視已經(jīng)普及，2019年前4個(gè)月，智能電視零售量滲透率為89.5%。
如今，人工智能電視正在替代智能電視成為標(biāo)配，2019年主流品牌上市的新品幾乎全部是人工智能電視。通過人工智能電視，用戶可以在不使用遙控器的情況下用語音操控電視機(jī)，非常便利。彩電企業(yè)通過人工智能電視的用戶運(yùn)營獲得收益，實(shí)現(xiàn)了電視機(jī)硬件與內(nèi)容雙重收益。人工智能電視的滲透率發(fā)展也很迅速，根據(jù)中怡康時(shí)代零售推總數(shù)據(jù)，2018年人工智能電視零售量滲透率為25.9%，2019年前4個(gè)月已經(jīng)升至43.9%。
智能家居成為未來家電行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，雖然智能家居目前在中國仍處于起步階段，但未來隨著全系家電的智能化以及5G在中國的全面落地，智能家居將受到歡迎，用戶將成為智能家居的重度依賴者。未來，智能設(shè)備會(huì)非常多，這些智能設(shè)備將產(chǎn)生海量數(shù)據(jù)，海量數(shù)據(jù)的處理如果全部依賴云計(jì)算，會(huì)出現(xiàn)由于數(shù)據(jù)量過大造成的延遲反饋、數(shù)據(jù)處理成本過高的問題，同時(shí)用戶數(shù)據(jù)存儲(chǔ)在云端有隱私被泄露的風(fēng)險(xiǎn)。解決以上問題可以在智能家居中采用邊緣計(jì)算的方式與云計(jì)算互為補(bǔ)充。邊緣計(jì)算需要一個(gè)硬件設(shè)備作為智能家居的算力中心，所有家電產(chǎn)品的數(shù)據(jù)分析和操控集中到一個(gè)智能終端上進(jìn)行。彩電是家電中智能化比較早并且智能滲透率最高的家電，人工智能電視極有可能成為智能家居中心。
技術(shù)的發(fā)展日新月異，在彩電產(chǎn)品的進(jìn)化方向上或許還存在著更多可能，但是出發(fā)點(diǎn)將始終圍繞尊重用戶需求、推進(jìn)消費(fèi)升級(jí)、提升用戶體驗(yàn)。未來，更大的畫面、更清晰的顯示效果、更高的顏值、更人性化的操作體驗(yàn)，將成為當(dāng)前乃至下階段彩電產(chǎn)品持續(xù)發(fā)展的方向。