2019年已經(jīng)過去了兩個月的時間。這兩個月，家電市場雖然沒有表現(xiàn)太差，但也沒有讓人對未來抱有太大期望。一切似乎都在波瀾不驚中穩(wěn)步進行著。

然而，在這個波瀾不驚的外表之下，家電市場的內核似乎正在悄然變化。

這種變化，來自滿足用戶個性化需求的產(chǎn)品正在不斷涌現(xiàn)出來。其中，值得關注的是，這種變化正在由以往的冰箱、洗衣機等大家電品類向廚房電器、廚房小家電甚至個人護理產(chǎn)品等品類滲透。

前兩年，大家電品類的更新?lián)Q代需求以及消費升級需求，帶動了大家電品類的內核式增長。比如，冰箱品類中出現(xiàn)了十字門、多門、抽屜式等多種形態(tài)的高端產(chǎn)品。再比如，卡薩帝推出的“雙子云裳”洗衣機，在滿足用戶“分開洗滌”的個性化需求的同時，也讓生活在“寸土寸金”的大城市的用戶，省去了第二臺洗衣機的1平方米的占地面積。

這些變化告訴我們，高端用戶群體，并不是一款高端產(chǎn)品就可以滿足所有高端用戶需求的群體。他們的需求，是因為各自生活場景不同而產(chǎn)生的各異的個性化需求。而這種需求的苗頭，今天已經(jīng)出現(xiàn)在各個家電品類中。

以本屆AWE參評艾普蘭獎的產(chǎn)品為例，在廚房小家電中，除了傳統(tǒng)的電飯煲、電壓力鍋以及破壁機，創(chuàng)新的集成式廚房小家電、泡茶機、煎烤盤等全新的品類，都將在AWE上驚艷亮相。其中，最具有典型意義的品類是泡茶機。在這個品類上，值得關注的有兩點。一是，多家企業(yè)都不約而同地推出這一產(chǎn)品。二是，每家企業(yè)對這個產(chǎn)品的理解和設計思路完全不同——有的企業(yè)是按照咖啡機的思路去做泡茶機，而有的企業(yè)是按照電水壺的思路去設計產(chǎn)品。而在個人護理品類中，僅一個小小電動剃須刀，產(chǎn)品理念已經(jīng)有些百花齊放的意味。比如，滿足男士旅行需求的剃須刀、讓男士體感更舒適的剃須刀……不一而足。

雖然家電市場大勢波瀾不驚，但一些內核式的變化產(chǎn)生的巨大能量，可以讓人預判到未來的內生式繁榮。即便在今天，我們還無法判定是類咖啡機的泡茶機將在市場上大行其道，還是類電水壺的泡茶機能夠最終獲得成功，但這種內核的變化，必然會帶來市場的裂變。雖然至今我們還無法看好未來3年家電市場大盤的增長，但是，我們可以說，肯于擁抱這種變化，肯于去做產(chǎn)品創(chuàng)新的企業(yè)，市場上仍然可以看到大把機會的存在。