摘要

　　據(jù)麥肯錫一項(xiàng)報(bào)告顯示，在2000年，中產(chǎn)階級(jí)僅占中國城市家庭4%，到2012年這一數(shù)字飆升至68%，預(yù)計(jì)2022年達(dá)76%。在中產(chǎn)階級(jí)崛起的趨勢(shì)下，居民可支配收入急速攀升。消費(fèi)力擴(kuò)張及消費(fèi)主力迭代所帶來消費(fèi)理念變革，強(qiáng)勢(shì)掀起了一個(gè)嶄新的消費(fèi)升級(jí)時(shí)代。人們對(duì)生活品質(zhì)、品位、品牌蘊(yùn)含的精神理念有著加鮮明的主張。在此背景下，尤其高度貼近人們生活的家居品牌將如何應(yīng)對(duì)消費(fèi)者日臻尖銳的需求甚至做到突破需求起到引領(lǐng)作用?個(gè)中答案在10月8日惠而浦“新睿oE系列”新品發(fā)布會(huì)上可見一斑。

　　據(jù)麥肯錫一項(xiàng)報(bào)告顯示，在2000年，中產(chǎn)階級(jí)僅占中國城市家庭4%，到2012年這一數(shù)字飆升至68%，預(yù)計(jì)2022年達(dá)76%。在中產(chǎn)階級(jí)崛起的趨勢(shì)下，居民可支配收入急速攀升。消費(fèi)力擴(kuò)張及消費(fèi)主力迭代所帶來消費(fèi)理念變革，強(qiáng)勢(shì)掀起了一個(gè)嶄新的消費(fèi)升級(jí)時(shí)代。人們對(duì)生活品質(zhì)、品位、品牌蘊(yùn)含的精神理念有著加鮮明的主張。在此背景下，尤其高度貼近人們生活的家居品牌將如何應(yīng)對(duì)消費(fèi)者日臻尖銳的需求甚至做到突破需求起到引領(lǐng)作用?個(gè)中答案在10月8日惠而浦“新睿oE系列”新品發(fā)布會(huì)上可見一斑。

　　

智氧清新，強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力

　　此次惠而浦“新睿oE系列”洗衣機(jī)新品發(fā)布會(huì)于北京亦莊京東集團(tuán)總部召開。京東集團(tuán)冰洗事業(yè)部總經(jīng)理孫志濤、惠而浦(中國)總裁艾小明、惠而浦(中國)冰洗產(chǎn)品總經(jīng)理單泠璇、惠而浦(中國)電商總監(jiān)吳勇兵以及美國高端服裝品牌GANT領(lǐng)導(dǎo)均出席發(fā)布會(huì)。

京東、惠而浦及GANT領(lǐng)導(dǎo)合影

 

京東集團(tuán)冰洗事業(yè)部總經(jīng)理孫志濤發(fā)言

 

　　本次發(fā)布會(huì)以“新睿生活，別有味道”為主題，重磅推出“新睿oE系列”，這是一款在技術(shù)、設(shè)計(jì)、價(jià)格等方面都極具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品?！靶骂E系列在發(fā)布會(huì)上一經(jīng)首發(fā)即過足了“網(wǎng)紅”癮，發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)聚集了大批職場(chǎng)白領(lǐng)紛紛體驗(yàn)惠而浦“新睿oE系列”洗衣機(jī)主打的智氧清新功能。體驗(yàn)者們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)洗手機(jī)、洗包包甚至洗起了佩戴多年的工作牌。據(jù)惠而浦工作人員介紹，惠而浦新睿洗衣機(jī)的智氧清新功能，可以將空氣中的氧氣電離成臭氧，從而起到祛除異味、殺菌的作用，不用水就可以“洗滌”?？梢越o衣物及其他親身之物，除菌除螨除異味。

　　當(dāng)被訪問為什么喜歡智氧清新功能時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)者談到，消費(fèi)升級(jí)的背后并非沖動(dòng)消費(fèi)增加，反之更趨于理性，兼具品質(zhì)和實(shí)用價(jià)值才能令人為之所動(dòng)。事實(shí)上，很多不可水洗的服裝并非穿一次就必須送到干洗店護(hù)理，如果在家里可以輕松地給他們除菌除味，一方面節(jié)省了每穿一次就需要浪費(fèi)昂貴的護(hù)理費(fèi)，另一方面也避免了因?yàn)榍逑创螖?shù)過多而導(dǎo)致的面料折舊，另外最重要的是節(jié)省了去干洗店護(hù)理衣物的送取時(shí)間。智氧清新功能正迎合了不可水洗的高端衣物的日常護(hù)理需求。

　　

追求美學(xué)，引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)

　　“我與衣物相交，他們有不同的個(gè)性，也需要獨(dú)一無二的呵護(hù)。在生活中前行，有時(shí)躲得開風(fēng)雨塵埃，卻避免不了百味侵染,只有用極致的溫柔，才能找回衣物的清新，和最初的美”在發(fā)布會(huì)上，惠而浦特別邀請(qǐng)著名服裝設(shè)計(jì)大咖GraceChen通過視頻的形式講述對(duì)衣物呵護(hù)的理念。GraceChen一番真情陳述讓人們感受到品位生活的重要因素就是清新和本真。

　　GraceChen認(rèn)為，衣物并非是為了追求時(shí)尚，而是為了追求“美”，這正是為何惠而浦在本次新品發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)GraceChen來分享衣物呵護(hù)理念的原因。在對(duì)于“美”的不懈追求上，惠而浦與GraceChen的理念不謀而合，惠而浦始終堅(jiān)持將科技與美學(xué)融合，為消費(fèi)者帶來更有品位的家居生活。這一點(diǎn)從惠而浦2018年來攜手騰訊家居FAD可以得到驗(yàn)證，惠而浦通過FAD活動(dòng)聯(lián)手青山周平、GaceChen、李俊瑞、賴旭東等諸多設(shè)計(jì)大咖與來自五湖四海的設(shè)計(jì)師們不斷碰撞家居美學(xué)的火花，旨在為消費(fèi)者提供集科技與美于一身的產(chǎn)品，不但更好的呵護(hù)衣物，成就消費(fèi)者的愛美之心，更是在解決家務(wù)難題的同時(shí)，成為家中藝術(shù)品

　　在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，一位業(yè)內(nèi)人士表示，在冰洗行業(yè)持續(xù)消費(fèi)升級(jí)及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)之中，消費(fèi)者逐漸降低對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的敏感度并對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)、品牌等要求提高，在此種趨勢(shì)之下，洗衣機(jī)行業(yè)高端產(chǎn)品占比逐步提升，在此過程中，像惠而浦等優(yōu)質(zhì)的品牌在產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)儲(chǔ)備、美學(xué)研究等層面優(yōu)勢(shì)明顯，更加受益于消費(fèi)升級(jí)，因此能夠飽受歡迎。

　　

跨界合作，深化品位體驗(yàn)

　　除了產(chǎn)品發(fā)布之外，本次發(fā)布會(huì)更具意義的環(huán)節(jié)在于惠而浦聯(lián)合京東進(jìn)行戰(zhàn)略發(fā)布，旨在針對(duì)提升職場(chǎng)精英在衣物呵護(hù)及體驗(yàn)層面提供更精良的服務(wù)?？梢灶A(yù)見的是，此次惠而浦與京東聯(lián)合戰(zhàn)略發(fā)布只是開始，惠而浦(中國)總裁艾小明在發(fā)布會(huì)上講到“隨著惠而浦中國總部、全球研發(fā)中心、智能工廠的啟用，惠而浦將在華發(fā)展戰(zhàn)略的落地，同深化與京東平臺(tái)的戰(zhàn)略合作緊密相連?！?/p>

惠而浦(中國)總裁艾小明發(fā)言

 

　　在與京東平臺(tái)緊密合作的基礎(chǔ)之上，惠而浦在本次發(fā)布會(huì)上還聯(lián)合著名美國高端服裝品牌GANT推出專門針對(duì)職場(chǎng)精英人群的“新睿衣物呵護(hù)計(jì)劃”。未來惠而浦將于GANT聯(lián)手，針對(duì)消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)下如何更好地滿足消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的要求以及深入挖掘潛在需求，引領(lǐng)時(shí)尚品質(zhì)生活趨勢(shì)進(jìn)行更深入探索。

 

惠而浦及GANT領(lǐng)導(dǎo)聯(lián)合啟動(dòng)“新睿衣物呵護(hù)計(jì)劃”

 

　　對(duì)于與GANT的合作，艾小明講到“Gant將傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合、將美國東海岸的休閑與歐洲經(jīng)典風(fēng)格融合，打造時(shí)尚;惠而浦以創(chuàng)新積淀為現(xiàn)代化智能科技注入洗護(hù)內(nèi)涵，融合智氧清新和第6感智能科技，打造護(hù)色15°洗、頑漬凈、無縫焊接內(nèi)筒、清新防皺等潔衣護(hù)衣功能，呵護(hù)時(shí)尚。雙方共同攜手，創(chuàng)新屬于這個(gè)時(shí)代的生活方式?！?/p>

　　對(duì)于惠而浦來說，無論是與京東的戰(zhàn)略合作還是與高端服裝品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，目的都是為了將更好的體驗(yàn)及更高品質(zhì)結(jié)合呈現(xiàn)給消費(fèi)者，而且惠而浦早已打破行業(yè)界限，希望通過跨界合作的方式，將針對(duì)消費(fèi)者的不同服務(wù)互相融合滲透，帶給消費(fèi)者具有立體感和縱深感的體驗(yàn)，為消費(fèi)者全面闡釋品質(zhì)與美的結(jié)合理念。正如惠而浦(中國)總裁艾小明在發(fā)布會(huì)上所說“惠而浦內(nèi)化于心、外化于行，一方面通過自身百年創(chuàng)新積淀不斷洞察和研發(fā)，另一方面以更加開放的心態(tài)不斷與其它品牌、其它平臺(tái)聯(lián)合探索，為消費(fèi)者打造輕松而有品位的生活?！?/p>