摘要

　　2017年，中國家電行業(yè)整體運行形勢良好，全年完成主營業(yè)務(wù)收入1.51萬億元，同比增長18.7%(2017年統(tǒng)計口徑有所調(diào)整，調(diào)整后，2016年主營業(yè)務(wù)收入為1.27萬億元，調(diào)整前為1.46萬億元);利潤總額為1169億元，同比增長6.09%。利潤增速不及收入增速，主要原因是自2016年下半年以來，原材料價格持續(xù)上漲，中國家電企業(yè)盈利空間遭到一定程度的擠壓。但近幾年，中國家電行業(yè)一直在增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌等方面持續(xù)不斷努力，產(chǎn)品技術(shù)和結(jié)構(gòu)升級加速，因此即使受到原材料價格上漲的沖擊，行業(yè)平均利潤率仍然維持在7%~8%。

　　2017年，中國家電行業(yè)整體運行形勢良好，全年完成主營業(yè)務(wù)收入1.51萬億元，同比增長18.7%(2017年統(tǒng)計口徑有所調(diào)整，調(diào)整后，2016年主營業(yè)務(wù)收入為1.27萬億元，調(diào)整前為1.46萬億元);利潤總額為1169億元，同比增長6.09%。利潤增速不及收入增速，主要原因是自2016年下半年以來，原材料價格持續(xù)上漲，中國家電企業(yè)盈利空間遭到一定程度的擠壓。但近幾年，中國家電行業(yè)一直在增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌等方面持續(xù)不斷努力，產(chǎn)品技術(shù)和結(jié)構(gòu)升級加速，因此即使受到原材料價格上漲的沖擊，行業(yè)平均利潤率仍然維持在7%~8%。

　　從細分行業(yè)分析，2017年，家用制冷行業(yè)景氣度較差，原材料尤其是聚氨酯黑料價格大幅上漲導(dǎo)致行業(yè)成本壓力不斷提升，盈利能力減弱，到了年底，這一情況有所緩解;廚房電器行業(yè)景氣度最好，運行態(tài)勢比較平穩(wěn)，市場需求持續(xù)向好，行業(yè)庫存壓力較小;空調(diào)行業(yè)整體運行形勢較好，受高溫天氣的拉動，市場需求高漲，銷售額增速超過30%，不過行業(yè)整體庫存壓力有所增加;清潔電器行業(yè)總體比較平穩(wěn)。

　　

內(nèi)銷市場表現(xiàn)良好，各品類量額同增

　　2017年2月底以來，房地產(chǎn)市場調(diào)控政策進一步升級，一二線城市紛紛出臺史上最嚴限購限貸政策，再加上原材料價格高位運行，家電業(yè)利空因素頻現(xiàn)。但受更新?lián)Q代周期的到來、上半年房地產(chǎn)暴漲行情的拉動效應(yīng)顯現(xiàn)、產(chǎn)品提價預(yù)期拉動終端需求等因素影響，加之前一年同期基數(shù)偏低，2017年，中國家電內(nèi)銷市場明顯較好，各品類產(chǎn)品零售量、零售額保持增長，且大部分產(chǎn)品的零售額增速明顯高于零售量增速。

　　2017年，中國冰箱、空調(diào)、洗衣機市場均扭轉(zhuǎn)了2016年同期的量額同降局面，特別是空調(diào)市場，表現(xiàn)十分亮眼，零售量同比增長27.5%，零售額同比增長32.6%。

　　空調(diào)市場“火爆”，主要受益于2016年庫存消化清理為市場補貨釋放空間、高溫天氣、舊機換新以及三四線城市房地產(chǎn)市場拉動。冰箱市場表現(xiàn)相對要平淡一些，零售量增速為3.7%。不過，冰箱產(chǎn)品結(jié)構(gòu)在2017年進一步提升，平均單價有所上漲，零售額增速達到9.8%。

　　

線上市場增勢強勁

　　隨著線上零售普及率的提升以及專業(yè)電商在物流、配送、安裝、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)的服務(wù)優(yōu)化，線上和線下市場加速融合，越來越多的家電制造企業(yè)通過與電商平臺進行戰(zhàn)略合作，以提升產(chǎn)品線上市場份額。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年，主要家電線上銷售額在整體渠道中的占比已經(jīng)達到28%，同比增長3個百分點。

　　2017年，家電各品類線上市場銷售規(guī)模均呈現(xiàn)兩位數(shù)的強勁增長態(tài)勢，特別是空調(diào)和吸油煙機，增速高達三位數(shù)。其中，空調(diào)線上市場的銷量和銷售額增速分別達96.6%和114.8%，吸油煙機銷量和銷售額增速分別達95.4%和91.6%，燃氣灶銷量和銷售額增速分別達89%和65.4%，空氣凈化器和凈水產(chǎn)品銷售額增速分別達到47%和41.7%。

　　

生產(chǎn)擴張態(tài)勢明顯

　　受零售端市場需求回暖、庫存回補需求增加、原材料漲價預(yù)期帶動家電企業(yè)擴產(chǎn)備貨等因素影響，2017年以來，中國家電生產(chǎn)情況較前兩年有所好轉(zhuǎn)，大多數(shù)品類產(chǎn)量處于擴張態(tài)勢。其中，冰箱產(chǎn)量扭轉(zhuǎn)了連續(xù)兩年的下滑態(tài)勢，洗衣機生產(chǎn)表現(xiàn)總體平穩(wěn)，微波爐和電飯鍋產(chǎn)量延續(xù)高增長態(tài)勢，吸油煙機、吸塵器、電風(fēng)扇、電熱烘烤器具、飲水機生產(chǎn)均表現(xiàn)樂觀(見圖2、圖3)。

　　空調(diào)產(chǎn)量更是創(chuàng)下歷史最好水平，部分企業(yè)如海爾、長虹和奧克斯均有擴充產(chǎn)能的舉措，一些以前未曾生產(chǎn)過空調(diào)的小品牌廠商也新增加生產(chǎn)線，希望借此獲得一定的市場份額。不過，行業(yè)應(yīng)該意識到，空調(diào)作為季節(jié)性產(chǎn)品，跟政策、房地產(chǎn)、天氣都有密切關(guān)系，盲目擴產(chǎn)會打破企業(yè)和行業(yè)的正常發(fā)展節(jié)奏，特別是單純?yōu)榱藫屨际袌龇蓊~而開設(shè)低端生產(chǎn)線，只能進一步造成行業(yè)整體產(chǎn)能過剩，推高庫存，不利于產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展。

　　另一方面，熱水器類產(chǎn)品經(jīng)歷了第二季度的高增速后，從2017年8月開始，市場規(guī)模有所放緩，特別是太陽能熱水器，有明顯的減產(chǎn)現(xiàn)象。隨著國家節(jié)能減排、西氣東輸、煤改氣等政策的進一步推進，燃氣熱水器的生產(chǎn)規(guī)模有望進一步擴大，行業(yè)競爭愈發(fā)激烈，集中度進一步提升;太陽能熱水器由于安裝不便、洗浴等待時間長、對天氣依賴性強等缺點，加上前期政策性消費透支，市場需求持續(xù)疲軟，產(chǎn)量持續(xù)下滑。

　　

出口市場持續(xù)向好

　　2017年，世界經(jīng)濟回暖跡象顯現(xiàn)，人民幣匯率穩(wěn)中有升，中國家電業(yè)出口規(guī)模持續(xù)向好。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年，中國家電出口額為624.5億美元，同比增長9.9%，累計出口額歷史最好并創(chuàng)下全年最大增幅。以人民幣匯率計算，中國家電累計出口額同比增長5.7%;累計進口額為41.7億美元，同比增長19.1%;順差額為582.9億美元，同比增長9.3%，增幅全年最高，以人民幣計算，增幅達到5.1%。

　　2017年，中國大家電和零部件自3月以來出口量、出口額均呈現(xiàn)增長態(tài)勢，出口量增幅均高于出口額增幅;小家電增速在10月回升的基礎(chǔ)上繼續(xù)加快，出口額增幅一直高于出口量增幅。

　　過去一年，大家電出口市場穩(wěn)步向好。2017年，大家電累計出口量為2.1億臺，同比增長10.8%;出口額為236.9億美元，同比增長6.4%，低于出口量增幅4.4個百分點，低于整體家電業(yè)出口額增幅3.5個百分點。

　　2017年，大家電中除洗衣機外的其他品類均保持量額同增。其中，冰箱和冷柜的出口量和出口額全年均保持歷史最好水平，且出口額增幅均實現(xiàn)兩位數(shù)增長，冰箱出口量突破3000萬臺，因為冰箱/冷柜企業(yè)迫于原材料價格大幅上漲，于2016年第四季度上調(diào)產(chǎn)品價格，加上產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，出口額增幅從2017年初開始持續(xù)高于出口量增幅;空調(diào)出口量突破5000萬臺，保持歷史較好水平，但因為窗/壁式產(chǎn)品的大量出口，拉低了產(chǎn)品均價，導(dǎo)致出口額增幅低于出口量增幅近6個百分點;微波爐出口額自5月扭負為正，穩(wěn)步增長;洗碗機出口規(guī)模雖然較小，但增勢明顯;雖然多數(shù)產(chǎn)品表現(xiàn)較好，但洗衣機因為受美國商務(wù)部的反傾銷影響，一直未扭轉(zhuǎn)負增長局面，不過降幅從11月開始已經(jīng)縮窄至個位數(shù)。

　　小家電出口市場也表現(xiàn)較好。2017年，小家電累計出口量為23.7億臺，同比增長8.6%;出口額為274.4億美元，同比增長9.2%。小家電出口全面向好，多數(shù)產(chǎn)品均扭轉(zhuǎn)了2016年的下降態(tài)勢。其中，廚房電器主要受電炊具和烘烤器具的拉動，電磁爐和電烤箱出口規(guī)模增幅分別為20.1%和15.2%;吸塵器出口量為1.2億臺，出口額達40億美元，出口額增幅高于出口量增幅7.1個百分點，主要得益于無線充電類吸塵器出口規(guī)模的增長;個人護理類產(chǎn)品中以電動毛發(fā)推剪出口額增幅最大，達到13%，電動剃須刀和電吹風(fēng)出口均有不同程度增長。

　　除此之外，中國家電零部件出口規(guī)模也快速增長。2017年，中國家電零部件累計出口額為113.2億美元，同比增長20%，高于家電業(yè)整體出口額增幅10.1個百分點。其中，制冷壓縮機累計出口額為26.9億美元，同比增長4.4%;空調(diào)零部件累計出口額為42.9億美元，同比增長33.7%。

　　2017年，中國家電業(yè)對多數(shù)經(jīng)濟區(qū)的出口增勢強勁，對亞洲、歐洲、北美洲、大洋洲的出口額均達歷史最好水平，增幅分別為9.7%、10.6%、7.9%、14.2%。其中，對北美洲的出口額在11月反超歐洲，成為中國家電業(yè)出口第二大經(jīng)濟區(qū)，占對全球出口規(guī)模比重的24.9%;對歐洲的出口規(guī)模延續(xù)快速增長態(tài)勢，占對全球出口比重的24.7%;受巴西和阿根廷經(jīng)濟的復(fù)蘇拉動，中國對拉丁美洲的家電出口額保持在20%以上的恢復(fù)性增長，規(guī)模已超過2013年的水平;因為大多數(shù)非洲國家特別是撒哈拉以南的非洲國家經(jīng)濟復(fù)蘇緩慢，中國家電對非洲的家電出口額全年持續(xù)下降。

　　分國家來看，美國經(jīng)濟增長強勁，失業(yè)率創(chuàng)10年來新低，加上美國“黑色星期五”和圣誕節(jié)拉動，消費需求高漲。2017年，中國家電對美國累計出口額為144億美元，同比增長8.1%。其中，小家電和零部件出口額均實現(xiàn)兩位數(shù)增幅，大家電因為受洗衣機反傾銷影響，出口額同比下降5.8%。各品類中，洗衣機是唯一出現(xiàn)下降的產(chǎn)品，降幅達到84.5%;窗壁式空調(diào)同比增長21.7%，拉動空調(diào)品類整體增長1.5%;柜式冷柜(500L~800L)出口額增幅高達734.8%。

　　歐元區(qū)經(jīng)濟好于預(yù)期，消費者信心處于2001年以來的最高水平，加上歐元2017年下半年以來快速升值，中國對歐盟的家電出口增幅達到8.7%，其中對歐盟核心國的出口額增幅達到7.7%。各品類中，除空調(diào)和微波爐外的其余品類均實現(xiàn)增長?？照{(diào)因為新修訂的含氟氣體方案(F-gas法案)要求從2017年1月起全部進口設(shè)備需授權(quán)配額的影響，出口額整體下降14.9%，但窗壁式空調(diào)增幅高達892.5%。

　　中國家電對日本、澳大利亞和加拿大、金磚國家、西亞/北非地區(qū)均保持恢復(fù)性增長。

　　隨著“一帶一路”倡議的加快實施，互聯(lián)互通項目建設(shè)、貿(mào)易和投資便利化、企業(yè)合作機制等項目的不斷推進，中國家電業(yè)對“一帶一路”沿線國家的出口規(guī)模也明顯有所加快。2017年，中國家電業(yè)對“一帶一路”沿線65個國家出口額為171.9億美元，同比增長11.8%，占中國家電業(yè)整體出口比重的27.5%，上升0.5個百分點。分區(qū)域看，除東亞地區(qū)11個國家保持平穩(wěn)，其他各國均實現(xiàn)兩位數(shù)增幅。

　　

技術(shù)研發(fā)投入加大，布局更加深入

　　國內(nèi)外優(yōu)秀家電企業(yè)均將產(chǎn)品創(chuàng)新作為主要競爭優(yōu)勢和公司重要發(fā)展戰(zhàn)略，通過持續(xù)進行用戶需求研究及加大研發(fā)投入來引領(lǐng)市場發(fā)展潮流。對中國26家家電企業(yè)2016年年報數(shù)據(jù)分析，全年研發(fā)投入總額為193.9億元，同比增長5.7%，平均研發(fā)投入占比為3.3%左右。

　　除加大研發(fā)資金投入，中國家電企業(yè)還積極進行全球的研發(fā)資源布局，建立開放機制和平臺吸引全球一流資源參與研發(fā)。截至目前，海爾在全球已擁有十大開放式研發(fā)中心，美的在全球8個國家設(shè)立了17個研發(fā)中心。

　　持續(xù)加大的研發(fā)投入和進行全球研發(fā)資源布局，使得中國家電業(yè)不斷有技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)品實現(xiàn)全球首發(fā)以及核心技術(shù)突破，引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)發(fā)展潮流，產(chǎn)業(yè)鏈議價能力明顯得到提升。

　　

以消費者需求為導(dǎo)向，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進一步提升

　　在內(nèi)銷方面，隨著城鎮(zhèn)化加速推進、居民人均可支配收入增長、消費能力提升，中國家電已經(jīng)開始從普及型消費向結(jié)構(gòu)型消費轉(zhuǎn)變。另外，隨著“85后”和“90后”新生代人群逐步成為消費主力軍，網(wǎng)絡(luò)化、智能化、個性化、多元化的消費特點日趨凸顯。消費升級無疑成為驅(qū)動中國家電產(chǎn)品和服務(wù)升級的重要力量。高端、智能、健康、節(jié)能、時尚的特點在家電產(chǎn)品上的顯現(xiàn)更加突出。

　　中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年，三門、多門和對開門的大容量冰箱、滾筒全自動大容量洗衣機、大吸力吸油煙機等產(chǎn)品零售市場份額持續(xù)提升。

　　為迎合消費升級需求，中國家電各企業(yè)也不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推出了高端、差異化、觸及消費者痛點的產(chǎn)品以提升競爭力。如精控/干濕分儲保鮮的冰箱、自清潔/舒適風(fēng)/藝術(shù)/空氣凈化空調(diào)、分區(qū)免清洗/自動投放/健康除菌洗衣機、大吸力/蒸汽自清潔/空氣凈化吸油煙機、IH快速電壓力鍋、自動清洗豆?jié){機、大吸力無線吸塵器、免安裝智能凈水機等。另外，新興品類如智能坐便器、洗碗機、嵌入式廚房等也開始由導(dǎo)入期向成長期過渡，市場潛力巨大。

　　大家電變頻技術(shù)普及加速。中怡康數(shù)據(jù)顯示，截止到2017年12月，空調(diào)、洗衣機、冰箱的變頻產(chǎn)品零售量比重分別為為68%、56%、44%。其中，變頻冰箱比重相比2016年提升約15個百分點，增速明顯，主要因為2016年10月1日開始實施的新能效標準對能效水平的要求提升。

　　

產(chǎn)品和制造的智能化特點突出

　　從產(chǎn)品來看，智能已作為標配成為多數(shù)家電的市場賣點，具有Wi-Fi功能的產(chǎn)品在市場上已經(jīng)屢見不鮮，智能家電開始從單品智能向多設(shè)備互聯(lián)互通以全場景模式升級。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年，智能白電零售額為443億元，占白電整體零售額的14.9%;預(yù)計2017年智能白電零售額將同比增長60%，在白電產(chǎn)品中的占比也將上升至24%。但智能家電發(fā)展的同時也面臨著標準和協(xié)議不統(tǒng)一、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、用戶體驗性不強、成本較高、操作復(fù)雜等問題，仍處于早期探索階段，無論是商業(yè)模式還是智能硬件方面都有待突破。在AWE2017上，中國家用電器協(xié)會正式發(fā)布首個智能家電互聯(lián)互通團體標準，為智能家電產(chǎn)品的普及和發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

　　在家電制造方面，各企業(yè)布局智能工廠的建設(shè)以及智能產(chǎn)線或工序的改造已經(jīng)初具規(guī)模，龍頭企業(yè)進展迅速。海爾目前已累計完成五大產(chǎn)業(yè)線28個工廠800多個工序的智能化改造，建成8個互聯(lián)工廠。另外，海爾將互聯(lián)工廠模式和知識數(shù)字化、產(chǎn)品化結(jié)合，建設(shè)成立工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺??COSMOPlat，可為企業(yè)從大規(guī)模制造到大規(guī)模定制轉(zhuǎn)型升級提供軟硬一體、虛實融合的整體解決方案。美的從2011年開始智能化轉(zhuǎn)型。目前美的位于南沙的首個空調(diào)智能工廠已經(jīng)投入使用，并先后完成收購庫卡和以色列Servotronix，未來在智能制造的布局上將大有作為。除此之外，海爾、美的、海立、九陽、老板的智能工廠先后被工信部確定為智能制造試點示范項目。2017年7月，海爾的COSMOPlat入選2017年制造業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展試點項目;9月，長沙格力暖通制冷設(shè)備有限公司和廣東美的廚房電器制造有限公司分別入選2017年智能制造試點示范項目。

　　

國際化戰(zhàn)略成果逐步顯現(xiàn)

　　在經(jīng)濟“新常態(tài)”發(fā)展背景下，國內(nèi)家電市場需求疲軟，家電企業(yè)特別是白電龍頭企業(yè)開始不斷探索國際化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，通過并購、品牌授權(quán)、渠道合作等方式，獲得某些知名企業(yè)在品牌、技術(shù)、渠道及生產(chǎn)制造等方面的控制權(quán)，以及通過海外建廠、品牌營銷、跨境電商、海外展會等方式提高自有品牌的海外知名度、美譽度和誠信度。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前中國家電企業(yè)在海外興建了7個工業(yè)園，30多個海外工廠。其中海爾8個工廠，國際合作工廠10個，美的6個，格力3個，海信科龍4個，海立、華意、萬寶各1個。

　　

不斷探索運營模式創(chuàng)新

　　為適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云平臺等技術(shù)的快速發(fā)展，中國家電業(yè)也開始重塑運營模式。在生產(chǎn)方面，中國家電業(yè)開始由生產(chǎn)決定消費向消費決定生產(chǎn)的方向發(fā)展，柔性化、定制化、個性化生產(chǎn)方式逐步顯現(xiàn)，庫存周轉(zhuǎn)加快，生產(chǎn)效率提高。在渠道方面，線上渠道持續(xù)增長，線下渠道向O2O轉(zhuǎn)型，線上線下市場加速融合，跨境電商業(yè)務(wù)逐步完善，微店等新型渠道也不斷涌現(xiàn);在供應(yīng)鏈方面，受需求驅(qū)動特點明顯，企業(yè)更加強調(diào)與客戶及供應(yīng)商的信息分享和互動協(xié)同。

　　

多因素影響家電行業(yè)發(fā)展

　　2017年，中國人均可支配收入持續(xù)加快，推動家電行業(yè)發(fā)展。居民生活質(zhì)量的提升加上中產(chǎn)階層的快速成長、“85后”和“90后”新興代的崛起以及更新?lián)Q代周期的到來等積極因素均對家電消費起到拉動作用，但同時也對家電的產(chǎn)品質(zhì)量提出更高要求，對智能、綠色、健康、時尚、安全以及服務(wù)型消費需求進一步增加。

　　房地產(chǎn)市場也影響了中國家電業(yè)的發(fā)展。從2016年下半年開始一直到2017年，隨著房地產(chǎn)市場的調(diào)控政策收緊，一二線城市的限購限貸力度加大，商品住宅銷售面積和現(xiàn)房銷售面積增速均出現(xiàn)大幅下滑，特別是一些一線城市，受到比較嚴格的調(diào)控政策影響。不過，11月，全國商品房銷售面積首次出現(xiàn)反彈。房地產(chǎn)市場有小幅改善的跡象，主要原因還是源于年末房企推盤帶動銷售。2018年，房地產(chǎn)市場還有比較大的概率面臨較為嚴格的政策調(diào)控，房地產(chǎn)市場恢復(fù)高速增長的可能性不大。

　　大宗商品價格的變化，也使中國家電行業(yè)的發(fā)展受到影響。從2017年下半年開始，大宗商品價格均出現(xiàn)高位反彈，進入第四季度，不同品類分化跡象顯現(xiàn)，漲跌不一。大宗商品價格高位運行將增加產(chǎn)業(yè)鏈下游成本壓力，擠壓企業(yè)特別是中小企業(yè)的利潤空間，同時也會倒逼企業(yè)轉(zhuǎn)型升級以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和內(nèi)部管理機制的優(yōu)化。

　　對家電企業(yè)而言，原材料占家電成本比例較高，原材料價格的上漲對家電企業(yè)的盈利能力影響非常明顯。雖然2017年上半年，多數(shù)家電企業(yè)的主營業(yè)務(wù)收入均實現(xiàn)不同程度的增長，但也出現(xiàn)了毛利率普遍下滑的情況。通過對23家家電上市公司的2017年半年報分析，只有5家企業(yè)的毛利率比去年同期出現(xiàn)小幅上漲(不超過2%)，其余18家企業(yè)均呈下降態(tài)勢，最大降幅達8%左右。

　　另外，貨幣匯率對中國家電業(yè)的影響也需要關(guān)注。2017年，美元匯率明顯走弱，美元指數(shù)全年降幅11%。從人民幣匯率走勢看，2017年，人民幣匯率扭轉(zhuǎn)了此前連續(xù)三年貶值的趨勢，全年升值態(tài)勢明顯，雙向波動特征加劇。

　　家電行業(yè)發(fā)展形勢展望

　　展望2018年，在中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)向注重發(fā)展質(zhì)量和“供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革”持續(xù)推進的背景下，中國家電業(yè)的傳統(tǒng)增長動能在逐步減弱。受到房地產(chǎn)投資增速和商品房銷售增速放緩的影響，消費者對傳統(tǒng)大家電的新增需求增速有逐步放緩的趨勢。中國家電業(yè)應(yīng)該意識到，隨著傳統(tǒng)家電保有量的逐步提升，更新需求在總需求中的占比已經(jīng)大幅提高，成為市場增長的主要動力。另一方面，隨著居民可支配收入的逐步增長，居民的消費需求不斷升級，高端、差異化、觸及消費者痛點的產(chǎn)品以及能夠進一步改善居民生活體驗的新興家電產(chǎn)品將成為市場增長的另一個動力。

　　在出口層面，從全球范圍看，2018年，世界經(jīng)濟將繼續(xù)復(fù)蘇的可能性較大，外圍經(jīng)濟環(huán)境將保持平穩(wěn)。不過，在整體基本面向好的情況下，也面臨著很多風(fēng)險。例如2017年出口基數(shù)較高，2018年出口增速將面臨較大壓力的風(fēng)險;部分跨國公司戰(zhàn)略調(diào)整，產(chǎn)能轉(zhuǎn)移的風(fēng)險;以特朗普政府為主的貿(mào)易保護主義思潮席卷全球的風(fēng)險等。因此，中國家電企業(yè)的海外市場拓展不能僅僅依靠產(chǎn)品出口，推進國際化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、打造全球品牌等都是企業(yè)這一階段應(yīng)該考慮的發(fā)展重點。