摘要

　　環(huán)境與健康電器品類多年以來(lái)一直邊緣于家電大行業(yè)，關(guān)注度遠(yuǎn)低于白電和黑電。但經(jīng)過(guò)了2014年-2016年的極端霧霾天氣之后，環(huán)境與健康電器品類以極速完成了從邊緣到井噴的過(guò)程，其中尤其以空氣凈化器最為顯著，迅速在2016以及2017年成為各家電綜合品牌和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以及資本市場(chǎng)追逐布局的目標(biāo)。

　　環(huán)境與健康電器品類多年以來(lái)一直邊緣于家電大行業(yè)，關(guān)注度遠(yuǎn)低于白電和黑電。但經(jīng)過(guò)了2014年-2016年的極端霧霾天氣之后，環(huán)境與健康電器品類以極速完成了從邊緣到井噴的過(guò)程，其中尤其以空氣凈化器最為顯著，迅速在2016以及2017年成為各家電綜合品牌和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以及資本市場(chǎng)追逐布局的目標(biāo)。

　　在錘子手機(jī)宣布進(jìn)軍空氣凈化器領(lǐng)域之前，小米公司、獵豹移動(dòng)網(wǎng)易嚴(yán)選、聚美優(yōu)品、墨跡天氣、什么值得買APP等互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)入局空凈領(lǐng)域，而海爾、美的、格力、海信等綜合家電品牌也重推各自的空氣凈化器產(chǎn)品。國(guó)產(chǎn)專業(yè)空凈品牌352環(huán)?？萍紕t獲得迄今為止空凈行業(yè)最大筆融資，金額超2億元人民幣?？諆粜袠I(yè)迅速?gòu)乃{(lán)海變?yōu)椤把！薄?/p>

　　然后2015年、2016年的行業(yè)井噴在2017年戛然而止。2017 年冬季，京津冀及周邊地區(qū)空氣改善明顯。環(huán)保部數(shù)據(jù)顯示，2017 年 11 月，京津冀大氣污染傳輸通道 "2+26" 城市 PM2.5 月均濃度同比下降 37%。北方地區(qū)剛需銳減，京東家電事業(yè)部工作人員曾在私下向記者透露，2017年11-12月份，北京地區(qū)的空氣凈化器銷量同比下降了80%。

　　另?yè)?jù)騰訊新聞在2018年1月發(fā)表報(bào)道稱，2016 年 12 月 16 日至 12 月 20 日，京東商城售出售出 11 萬(wàn)臺(tái)空氣凈化器，增超 210%。然而到 2017 年，京東、天貓均未公開發(fā)布 2017 年 12 月有關(guān)空氣凈化器的銷售數(shù)據(jù)。在京東、天貓等電商平臺(tái)主頁(yè)，也很少出現(xiàn)空氣凈化器的相關(guān)宣傳。

　　記者在本屆AWE的環(huán)境與健康電器館E4也觀察到，相較于去年有十來(lái)家參展AWE的空氣凈化器企業(yè)，今年在AWE環(huán)境與健康電器展館中，凈水企業(yè)占了絕大多數(shù)展區(qū)，空氣凈化企業(yè)數(shù)量銳減至四五家，其中擁有超過(guò)300平方米展位的空凈企業(yè)僅352環(huán)?？萍家患?。

　　AWE一貫有“在這里，看盡家電行業(yè)的全宇宙”的美譽(yù)，各品牌會(huì)借AWE之機(jī)發(fā)布新品，秀“黑科技”。然而今年，由于空凈企業(yè)參展較少，在高科技新品方面，空凈領(lǐng)域的表現(xiàn)也比白電、黑電等品類相對(duì)遜色一些。除了已經(jīng)成為空凈產(chǎn)品標(biāo)配的“WIFI智能”和“注煙實(shí)驗(yàn)艙現(xiàn)場(chǎng)展示除霾效果”之外，記者巡場(chǎng)并未獲得太大的驚喜。比較有印象的，還數(shù)352空氣凈化器帶來(lái)的兩款新品。一是具有“自動(dòng)調(diào)節(jié)室內(nèi)溫度、濕度、PM2.5、二氧化碳等指標(biāo)”功能，集中央空調(diào)+新風(fēng)系統(tǒng)+空氣凈化器于一身的“多功能空氣處理機(jī)”，據(jù)352環(huán)?？萍己匣锶藦?介紹，352多功能空氣處理機(jī)將空調(diào)、加濕器、新風(fēng)系統(tǒng)、空氣凈化器的功能有效融合，提供了“全屋空氣舒適系統(tǒng)解決方案”，解決家中電器太多、操作繁復(fù)、占用空間等消費(fèi)痛點(diǎn)。

　　另一個(gè)亮點(diǎn)則是352旗下的智能空凈產(chǎn)品可支持叮咚智能音箱的語(yǔ)音控制。記者現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)了一下，即便是在嘈雜的AWE會(huì)場(chǎng)，通過(guò)叮咚音箱對(duì)WIFI聯(lián)網(wǎng)的352空氣凈化器和352掛壁式新風(fēng)機(jī)聲控操作，反應(yīng)依然靈敏，操作也很精準(zhǔn)。據(jù)352環(huán)?？萍己匣锶藦?介紹，接下來(lái)352旗下的智能空凈產(chǎn)品也會(huì)支持天貓精靈智能音響的語(yǔ)音操控。

　　記者查閱京東家電在618、雙十一節(jié)點(diǎn)對(duì)外公布的數(shù)據(jù)顯示，352空氣凈化器在2016年和2017年，連續(xù)兩年的銷量穩(wěn)定在國(guó)產(chǎn)空凈品牌第二的位置。

　　結(jié)合某知名生態(tài)鏈企業(yè)旗下的空氣凈化器品牌于2018年初拒絕回答騰訊新聞的記者關(guān)于其品牌“2017年銷量有否下滑、有否庫(kù)存”采訪的新聞，記者也詢問(wèn)了352環(huán)?？萍几笨偛锰妻蓖瑯拥膯?wèn)題，其回答：“有庫(kù)存，但對(duì)352的供應(yīng)鏈和資金儲(chǔ)備影響不大。”

　　關(guān)于2017年銷量是否受空氣轉(zhuǎn)好影響有所下滑的問(wèn)題，352環(huán)?？萍几笨偛锰妻被卮鹩浾叻Q：“盡管我們的主營(yíng)產(chǎn)品是空凈，但空氣向好一定是所有人都喜聞樂(lè)見的結(jié)果。北方地區(qū)的除霾剛需減少，銷量的確受到了影響。但從市場(chǎng)細(xì)分區(qū)域來(lái)看，華東地區(qū)以上海為中心，包括南京、無(wú)錫、常州、蘇州這幾個(gè)長(zhǎng)三角城市，以及杭州經(jīng)濟(jì)圈地區(qū)的份額是有所增長(zhǎng)的。另外一個(gè)區(qū)域增長(zhǎng)點(diǎn)主要是以成都和西安為主的西南、西北地區(qū)。另一方面， 352空氣凈化器未雨綢繆在2017年初始就戰(zhàn)略部署了適配各種凈化需求、凈化場(chǎng)景的多元化產(chǎn)品，一個(gè)是應(yīng)對(duì)越來(lái)越快的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，另一個(gè)是抵御今后除霾需求減少之后的市場(chǎng)蕭條。現(xiàn)在來(lái)看，布局‘全場(chǎng)景凈化解決方案’的舉措是明智的?！?/p>

　　的確，空氣凈化器在中國(guó)是應(yīng)運(yùn)而生解決霧霾問(wèn)題的一個(gè)產(chǎn)品，歷史短、爆發(fā)快，消費(fèi)者對(duì)其的認(rèn)知還比較單一和淺薄，潛意識(shí)里本能地認(rèn)為“沒(méi)有霧霾了，就不需要空氣凈化器了”。

　　記者在去年冬天也不止一次看到北京的朋友發(fā)朋友圈稱“這個(gè)冬天居然空氣凈化器一次都沒(méi)開過(guò)”，經(jīng)過(guò)調(diào)查和了解，也在AWE上請(qǐng)教了空凈業(yè)內(nèi)不少人士，記者發(fā)現(xiàn)，的確寵物毛發(fā)、家中有吸煙的成員、喜歡爆炒廚房油煙大等日常生活也會(huì)對(duì)室內(nèi)空氣造成污染，需要空氣凈化器來(lái)保駕護(hù)航。

　　352環(huán)保科技合伙人張?介紹道：“事實(shí)上空氣凈化器并不是只有除霾這一個(gè)功能。例如春季柳絮、花粉等過(guò)敏源比較多，皮膚過(guò)敏病癥多發(fā)，需求點(diǎn)是除菌抗敏型的空氣凈化器;例如家里剛剛裝修完畢，最大的剛需不是除霾而是除甲醛;例如家里有出生嬰兒，需要的就是一款接近靜音的空氣凈化器;再例如冬季流感多發(fā)、有防病毒輔助功能的空氣凈化器會(huì)很應(yīng)景; 352空氣凈化器通過(guò)不同的濾芯套裝、不同的產(chǎn)品類型，給出不同的空氣凈化器以及新風(fēng)產(chǎn)品來(lái)解決各種獨(dú)特的需求。我相信隨著中國(guó)市場(chǎng)的快速成長(zhǎng)，技術(shù)的快速迭代，消費(fèi)者也會(huì)很快更新認(rèn)知，知道空氣凈化器不僅僅是用來(lái)吸霧霾的。建議消費(fèi)者選擇適合自己凈化需求的產(chǎn)品，而不是跟風(fēng)買一臺(tái)爆款?！?/p>

　　據(jù)悉，352空氣凈化器將在2018年推出多款新品，鞏固 “全場(chǎng)景凈化解決方案供應(yīng)商”的定位，根據(jù)不同場(chǎng)景需求，提出不同解決方案，讓更多人呼吸到健康空氣。

　　一方面從居家產(chǎn)品到新風(fēng)機(jī)系列再到戶外產(chǎn)品，品類拓展的速度將進(jìn)一步加速。以新風(fēng)系統(tǒng)為例，新風(fēng)系統(tǒng)會(huì)有大于3款新品在2018年進(jìn)入 to B(企業(yè)服務(wù))市場(chǎng)，包括面向?qū)懽謽?、學(xué)校、酒店、醫(yī)院、地產(chǎn)前裝等渠道。352在2018年 也不排除嘗試新零售、租賃和共享等互聯(lián)網(wǎng)模式來(lái)突破to B渠道的瓶頸。

　　另一方面，服務(wù)人群覆蓋更廣。無(wú)論是小空間還是大面積;平層設(shè)計(jì)還是別墅設(shè)計(jì)，或是特殊戶型設(shè)計(jì);室內(nèi)、室外;嬰童、過(guò)敏人群;新裝修家庭、民用還是商用，352空氣凈化系列產(chǎn)品細(xì)分品類、給予不同的解決方案，區(qū)別于之前空凈產(chǎn)品給人的標(biāo)簽就是“除霾神器”的陳舊觀點(diǎn)。另?yè)?jù)352環(huán)?？萍几笨偛锰妻苯榻B在市場(chǎng)方面，352也會(huì)“身先士卒”啟蒙和教育市場(chǎng)??“空氣凈化器除了可以除霾，還具有除醛、除菌、防花粉、毛發(fā)、過(guò)敏源等功能?！?/p>

　　結(jié)合352環(huán)?？萍荚贏WE展出的家用空氣凈化器、家用新風(fēng)機(jī)、吊頂新風(fēng)機(jī)和商用多功能空氣處理機(jī)等產(chǎn)品矩陣來(lái)看，其資金鏈、供應(yīng)鏈和技術(shù)壁壘的優(yōu)勢(shì)在國(guó)產(chǎn)空凈品牌中還是相當(dāng)顯著。其觀點(diǎn)：通過(guò)細(xì)分產(chǎn)品場(chǎng)景來(lái)克服除霾剛需減少萎縮掉的市場(chǎng)份額問(wèn)題或許是空凈企業(yè)面對(duì)除霾剛需銳減之后的一個(gè)不錯(cuò)的思路。