摘要

2018年1月25日，由中國電子視像行業(yè)協(xié)會與奧維云網(wǎng)（AVC）聯(lián)合主辦的“2017年中國智能顯示與創(chuàng)新應用產(chǎn)業(yè)大會暨CRC2017年度彩電行業(yè)研究發(fā)布會”在北京泰福酒店隆重召開。本次會議以“聚智共謀盛視，攏能同策新途”為主題，在對2017年中國彩電行業(yè)和中國智能音箱行業(yè)進行盤點及預測的同時，集結主管單位、行業(yè)專家、研究機構、整機企業(yè)，圍繞技術創(chuàng)新、產(chǎn)品升級、用戶體驗、渠道發(fā)展等關鍵熱點，展開互動交流，深入探討。本次大會得到了創(chuàng)維、TCL、海信、長虹、康佳、海爾、夏普、三星、飛利浦、LG、索尼、熊貓、樂視、小米、暴風、微鯨、酷開、KKTV、看尚、風行、PPTV、聯(lián)想、京東方的大力支持。

2018年1月25日，由中國電子視像行業(yè)協(xié)會與奧維云網(wǎng)（AVC）聯(lián)合主辦的“2017年中國智能顯示與創(chuàng)新應用產(chǎn)業(yè)大會暨CRC2017年度彩電行業(yè)研究發(fā)布會”在北京泰福酒店隆重召開。本次會議以“聚智共謀盛視，攏能同策新途”為主題，在對2017年中國彩電行業(yè)和中國智能音箱行業(yè)進行盤點及預測的同時，集結主管單位、行業(yè)專家、研究機構、整機企業(yè)，圍繞技術創(chuàng)新、產(chǎn)品升級、用戶體驗、渠道發(fā)展等關鍵熱點，展開互動交流，深入探討。本次大會得到了創(chuàng)維、TCL、海信、長虹、康佳、海爾、夏普、三星、飛利浦、LG、索尼、熊貓、樂視、小米、暴風、微鯨、酷開、KKTV、看尚、風行、PPTV、聯(lián)想、京東方的大力支持。

致辭：

首先工業(yè)和信息化部電子信息司消費電子處調研員周海燕代表政府主管部門，中國電子視像行業(yè)協(xié)會常務副會長白為民代表主辦方為大會致辭，她們對本次大會的召開對顯示行業(yè)的意義表示肯定，并對2017年顯示行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進行了總結。

彩電行業(yè)：

中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒從產(chǎn)業(yè)鏈角度對2017年彩電行業(yè)運行情況進行梳理，他指出中國內銷市場整體表現(xiàn)良好，消費升級成為行業(yè)發(fā)展的核心引擎；出口市場來看，1-11月份出口量是7422萬臺，同比下降了0.8%，出口額是128.3億美元，同比上漲13.6%。他認為未來顯示行業(yè)前景光明，首先技術革命是最大的機遇，隨著技術的普及電視尺寸將邁進80-120英寸；其次是客廳經(jīng)濟，家庭互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)到來，電視屏相對于移動屏在客廳場景中更有優(yōu)勢；三是5G時代已經(jīng)帶來，將促進4K整個產(chǎn)業(yè)鏈的完善，4K產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望釋放；四是電視產(chǎn)品更新?lián)Q代加快，目前通過中國電子視像行業(yè)協(xié)會的不斷宣傳，消費者已經(jīng)形成了電視產(chǎn)品更新年限為7年的意識，更新?lián)Q代加快將進一步激發(fā)消費升級。

奧維云網(wǎng)（AVC）黑電事業(yè)部副總經(jīng)理朱圓圓對2017年中國彩電市場進行了總結并對2018年彩電趨勢進行預測。她指出，2017年中國彩電市場零售量規(guī)模為4752萬臺，同比下降6.6%，最長周期的面板漲價導致整機成本不斷攀升，彩電均價回升，零售額規(guī)模1630億元，同比增長4.5%。2017年中國彩電行業(yè)零售量下降的主要原因在于：

一是房地產(chǎn)嚴厲調控，2017年房地產(chǎn)市場迎來史上最嚴調控，在2017年房地產(chǎn)市場降溫影響下，大家電市場表現(xiàn)均差強人意，2017年除彩電市場外，冰箱零售量規(guī)模同比下降1%，洗衣機零售量規(guī)模同比下降2%。

二是面板經(jīng)歷最長漲價周期，從2016年3月開始到2017年4月，是面板史上最長的一次漲價過程。受面板漲價的影響，不僅僅是中國彩電市場規(guī)模出現(xiàn)了下降，全年彩電市場表現(xiàn)同樣乏力，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2017年全球整機出貨2.2億臺，同比下降3.3%。

三是互聯(lián)網(wǎng)品牌表現(xiàn)乏力，面板漲價以及資本投入減少的影響下，互聯(lián)網(wǎng)品牌發(fā)展遭遇瓶頸，2017年互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場份額僅為13%，較去年同期下降了6個百分點，2017年互聯(lián)網(wǎng)品牌新上市機型數(shù)量161個，同比下降11%。

四是替代品崛起之患，與視聽相關的其他產(chǎn)品借助智能化，同樣迎來快速發(fā)展，并對智能電視產(chǎn)品形成替代，2017年OTT盒子的零售量規(guī)模為1047萬臺，智能微投的零售量規(guī)模為129萬臺，智能音箱借助人工智能風口零售量規(guī)模達176萬臺。

雖然彩電市場規(guī)模表現(xiàn)呈下降態(tài)勢，但彩電市場仍有亮點：一是產(chǎn)品升級，二是渠道定位分化。首先產(chǎn)品方面：1. 大尺寸化是升級主旋律，55寸產(chǎn)品繼續(xù)2016年的增長趨勢，2017年市場零售量份額為30.1%，較去年同期增長了6.2個百分點。2017年尺寸向一大一小聚攏趨勢凸顯。32寸產(chǎn)品智能化升級存在增長空間，2017年市場零售量規(guī)模為17.5%，較去年同期增長了0.7個百分點，預計2018年32寸市場規(guī)?；境制?。2017年超大尺寸市場保持增長，其中65寸產(chǎn)品市場零售量份額為5.5%，較去年同期增長了1.5個百分點。2. 形象產(chǎn)品逆勢增長，2017年中國彩電市場規(guī)模雖然呈下降趨勢，但消費者對高端差異化產(chǎn)品的需求仍然在增加，曲面電視的市場零售量份額為7.3%，較去年同期增長了1.9個百分點；超輕薄電視的市場零售量份額為4.1%，較去年同期增長了2.5個百分點；無邊框電視的市場零售量份額為2.3%，較去年同期增長了0.5個百分點；分體電視的市場零售量份額為0.6%，較去年同期增長了0.2個百分點。3. OLED呈現(xiàn)新的發(fā)展狀態(tài)，目前中國OLED電視市場仍在培育期，但潛力巨大，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2017年OLED電視的市場零售量規(guī)模達11.3萬臺，同比增長92%，2018年隨著面板供應的增長和價格的下降，OLED電視的市場潛力將得到釋放。4. 4K普及8K即將到來，4K電視已近普及，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2017年4K電視市場零售量份額為60.1%，較去年同期增長了11.9個百分點。而消費者對顯示的追求卻沒有極限，77%的高端用戶認可8K技術是電視未來的發(fā)展趨勢。5.激光電視全面發(fā)展，2017年激光電視銷量完成7.6萬臺，呈現(xiàn)高速增長。從光源來看，實現(xiàn)雙色4K和三色4K光源，讓色彩方面表現(xiàn)更出色。從尺寸來看，向更大尺寸邁進，據(jù)了解，海信將于3月份發(fā)布300寸激光電視，將激光電視無限擴大。從價格來看，眾多品牌的加入和各大品牌在關鍵節(jié)點的密集促銷，使價格越來越親民。在渠道方面也加大了投入，海信等品牌都在加速對激光電視體驗店的建設，來提升消費者的視覺體驗。

渠道方面：1. 線上線下定位分化，線上渠道和線下渠道作為兩種不同的消費場景，為消費者帶來的消費體驗也有所不同，線下成為企業(yè)利潤的主要來源，未來將以提供高端產(chǎn)品和高品質體驗為主；線上成為企業(yè)規(guī)模增長的主要拉動力，未來將以高性價比產(chǎn)品和便捷快速的體驗為主。2. 促銷從線下向線上轉移，2017年彩電市場促銷雖多，但爆發(fā)點集中在線上兩大節(jié)點：618促銷、雙11促銷，奧維云網(wǎng)（AVC）分析認為，過去幾年，彩電市場促銷由原來的線下三大重點傳統(tǒng)零售節(jié)日促銷向常態(tài)化、多點開花式促銷轉變，未來促銷將重新集中，但主戰(zhàn)場由線下轉向線上，彩電企業(yè)需要調整好促銷節(jié)奏和資源，把握彩電市場促銷模式的再一次轉變。

進入2018年上游面板全年供需整體寬松，產(chǎn)能持續(xù)增加；房地產(chǎn)政策漸松，更新?lián)Q代需求加大，新增需求拉力回升。隨著供給端和需求端向好，彩電企業(yè)對市場規(guī)模的期望樂觀，2018年國內五大企業(yè)中國市場的預計出貨量同比增長23%，較2017年增長了17個百分點。奧維云網(wǎng)（AVC）預計，2018年彩電市場的零售規(guī)模將達4898萬臺，同比增長3.1%，零售額規(guī)模將達1597億元，同比下降2.1%，大尺化趨勢進一步加深，銷售面積將達3454萬平方米，同比增長9.4%。

領袖論壇：

關于8K電視，富士康集團品牌行銷總處副總經(jīng)理張新宇表示，夏普在2017年推出了第一臺消費級8K電視，而且不僅僅是硬件實力的提升，夏普的目標是構建8K生態(tài)圈，打通從內容、編輯、傳送、顯示整個8K鏈條。富士康和夏普已經(jīng)為迎接8K時代的到來做好了充足的硬件、技術、資金儲備，以此加速8K時代的到來。

關于激光電視，海信激光顯示公司副總經(jīng)理王偉指出，中國消費者對大屏電視需求正在日益增長，中國電視的平均尺寸遠大于北美和西歐，激光電視在大屏領域具有較強的競爭力，2017年海信激光電視在80寸以上市場占有率再次翻倍。未來海信激光電視在尺寸、顯示、應用場景等方面將繼續(xù)升級，更好的滿足消費者對大屏的需求。

關于渠道，京東商城黑電業(yè)務部總經(jīng)理楊子盛表示，京東在過去的一年中，主推中高端產(chǎn)品，55寸以上大屏、量子點、OLED、人工智能電視均獲得增長。未來京東將聯(lián)合上游、整機進行資源整合推動行業(yè)發(fā)展。同時京東也將加強無界零售的建設，通過渠道下沉、IP營銷、場景融合、場景創(chuàng)建實現(xiàn)流量轉化。

2017年最火的莫過于人工智能，中國站在了AI發(fā)展的風口上。2017年同時是人工智能電視元年，眾多品牌紛紛在今年上半年推出人工智能電視新品。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年上市電視新機型中人工智能電視產(chǎn)品占比達23%，人工智能電視正在成為彩電市場的下一個熱點，遠場語音作為語音控制的進階版，2017年市場零售量份額已達0.6%。

中國科學院聲學研究所主任顏永紅通過對亞馬遜Echo產(chǎn)品的發(fā)展歷程的介紹為未來家電行業(yè)的云端競爭提供指導，他認為硬件供應（芯片、面板、揚聲器等）日趨集中，差異化越來越小，終端價值和用戶黏著度將越來越依賴云端的能力，人工智能對行業(yè)的改造尚處在初級階段，彎道超車是可能的。互聯(lián)網(wǎng)巨頭加速布局入口平臺，和互聯(lián)網(wǎng)巨頭相比，家電廠家處在弱勢，在軟件技術上不占優(yōu)勢，未來電視企業(yè)加強云端建設，提早布局。

TCL集團副總裁、TCL多媒體CEO王成認為國內新一輪消費升級已經(jīng)到來，用戶對精品的需求不斷增長，除了硬件上的創(chuàng)新外，人工智能技術帶來產(chǎn)品體驗上的改變。TCL的人工智能小T以用戶為中心，重新定義電視，利用電視大屏構建新的應用場景，以智能電視為樞紐創(chuàng)建智能家居入口。

康佳集團多媒體產(chǎn)業(yè)本部常務副總裁、多媒體事業(yè)部總經(jīng)理呂劍指出，電視上一次成為家庭中心的時候，它還只是一個簡單的接收性設備，隨著人工智能電視的出現(xiàn)，電視將成為整個家庭的智能化互聯(lián)網(wǎng)中心，而人工智能電視的發(fā)展不是一蹴而就，人工智能需要學習，它的成熟仍需一段時間?？导颜诓季只陔娨暤闹腔奂彝ハ到y(tǒng)，推進康佳在智能家居，智慧家庭，乃至智慧社區(qū)方面領域的穩(wěn)步發(fā)展。

長虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司總經(jīng)理滕光勝向大家介紹了長虹的智能轉型之路，2014年長虹推出第一代CHiQ電視，帶來手機操控電視的概念；CHiQ2時代提出了讓電視從硬件層面過度到移動互聯(lián)；2016年CHiQ3是長虹人工智能電視的起步，實現(xiàn)了手機遠場語音、分類檢索和內容三大功能；目前CHiQ5電視搭載了集成式遠場交互、聲紋識別、長虹語義庫、精準檢索等功能。

PPTV智能硬件公司副總裁殷宇安分享了PPTV智能硬件的2017和2018，2017年PPTV匯聚了全球90%的體育賽事資源，是最大的互聯(lián)網(wǎng)電視體育內容平臺；硬件上產(chǎn)品線覆蓋了32-100寸智能電視和激光電視。2018年借助IOT體系，PPTV將推出新款智能硬件產(chǎn)品。

智能音箱：

站在AI發(fā)展風口上的不止電視，智能音箱在2017年迎來爆發(fā)式增長。奧維云網(wǎng)（AVC）黑電事業(yè)部研究總監(jiān)揭美娟在大會上解讀了中國智能音箱的發(fā)展現(xiàn)狀和未來預測。2017年中國智能音箱國內市場突破170萬臺，智能音箱市場初步教育，用戶認知度在顯著提升，整個產(chǎn)業(yè)鏈呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的狀態(tài)，爆發(fā)背后是企業(yè)激進式的推動。

品牌格局方面，以京東、阿里巴巴、小米、騰訊、百度為代表的科技/互聯(lián)網(wǎng)廠商占主導地位，份額高達92%；傳統(tǒng)音箱廠商份額為4%，代表企業(yè)包括Sonos、JBL、索尼、飛利浦等；以內容分享為主的內容服務商份額為3%，如喜馬拉雅、酷狗；技術提供商的市場份額為1%，代表企業(yè)包括出門問問、若琪等。

2018年智能音箱的市場潛力巨大，隨著產(chǎn)業(yè)鏈的成熟、更多的品牌進入以及用戶認知度的提高，2018年中國智能音箱市場將保持高速增長，奧維云網(wǎng)（AVC）預測，2018年中國智能音箱銷量達425萬，同比增長141%；銷售額為13.6億元，同比增長178%。

為規(guī)范顯示行業(yè)的發(fā)展，鼓勵創(chuàng)新企業(yè)，本次大會上中國電子視像行業(yè)協(xié)會發(fā)布了《中國電子視像行業(yè)自律公約》、《智能手機與智能電視間的控制和內容傳輸技術規(guī)范》和《創(chuàng)新智慧生活產(chǎn)品選購指南》，并對2018年新產(chǎn)品、新技術、新設計進行了鑒定。

中國電子視像行業(yè)自律公約：

為進一步規(guī)范行業(yè)秩序，倡導良好的行業(yè)風尚，維護行業(yè)的正常秩序和消費者的合法權益，全面提升行業(yè)整體競爭力，中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長郝亞斌要求貫徹落實黨的十九大中有關發(fā)揮社會組織作用的指導精神，按照黨中央、國務院關于“穩(wěn)增長、促改革、調結構、深融合、惠民生、保安全”的戰(zhàn)略部署，堅持以供給側結構性改革為主線，深化創(chuàng)新驅動，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，加快行業(yè)轉型升級步伐。中國電子視像行業(yè)協(xié)會特制定《中國電子視像行業(yè)自律公約》，與會彩電企業(yè)對該公約的發(fā)布大力支持，并表示將踐行公約內容共同建設良好的彩電行業(yè)環(huán)境。

智能手機與智能電視間的控制和內容傳輸技術規(guī)范

中國電子視像行業(yè)協(xié)會作為我國顯示領域最具權威性和影響力的國家行業(yè)組織，除了關注彩電行業(yè)的發(fā)展，同時還致力于智能手機、平板電腦和智能電視等多媒體設備之間實現(xiàn)互聯(lián)互通，會上中國電子視像行業(yè)協(xié)會發(fā)布了《智能手機與智能電視間的控制和內容傳輸技術規(guī)范》。

創(chuàng)新智慧生活產(chǎn)品選購指南：

近年來，大數(shù)據(jù)、智能化已成為全球熱點，黨的十九大會議強調推動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能和實體經(jīng)濟深度融合，在中高端消費、創(chuàng)新引領等領域培育新增長點。因此，中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長郝亞斌提出要在行業(yè)內進一步深化創(chuàng)新驅動，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，大力實施增品種、提品質、創(chuàng)品牌的“三品”戰(zhàn)略，加快行業(yè)轉型升級步伐。為此，中國電子視像行業(yè)協(xié)會數(shù)字家庭分會、中國電子視像會議協(xié)會智能生活方式研究院聯(lián)合奧維（AVC），秉承公平公正的原則，充分發(fā)揮引導作用，強化精品理念，向消費者推出：創(chuàng)新智慧生活產(chǎn)品選購指南，為消費者購買產(chǎn)品時提供可靠支持。

科技成果鑒定結果發(fā)布：

在結構調整，消費升級時期的新常態(tài)下，以用戶需求體驗為導向，技術及產(chǎn)品創(chuàng)新成為新的突破口，考驗著企業(yè)創(chuàng)新能力和技術實力。為了進一步推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，中國電子視像行業(yè)協(xié)會組織行業(yè)專家對2018年新產(chǎn)品、新技術、新設計進行了鑒定，鑒定結果及詳細內容見下表：