2016年10月26日，由中國電子視像行業(yè)協(xié)會與奧維云網(wǎng)(AVC)聯(lián)合主辦的“2016年中國彩電市場三季度研討沙龍”在北京召開。梳理前三季度彩電市場的表現(xiàn)，展望彩電業(yè)的未來，成為此次沙龍的主要內(nèi)容。

　　2016年第三季度，中國彩電市場表現(xiàn)整體向好。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2016年第三季度，彩電市場零售量為1195萬臺，同比增長8.9%;零售額為353億元，同比下降5.9%。

　　市場規(guī)模較為穩(wěn)定的背景下，2016年第三季度彩電零售量的增幅頗為可觀。究其原因，奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部總經(jīng)理翁振華認(rèn)為，一是地產(chǎn)市場走高釋放了家電需求，第三季度商品房銷售面積同比增長26.9%，銷售額同比增長41.3%，拉動了家電市場的新增需求;二是消費(fèi)信心回升，2016年1~9月消費(fèi)總額同比增長10.4%，消費(fèi)信心指數(shù)為105.6，消費(fèi)滿意指數(shù)為101.6，均呈現(xiàn)增長態(tài)勢。

　　與零售量大幅增長形成鮮明對比的則是零售額和彩電整機(jī)零售均價(jià)的下降?！百u不上價(jià)格”成為不少彩電企業(yè)的“心病”。從整體來看，彩電整機(jī)價(jià)格處于低位運(yùn)行中，與2013年相比，同等價(jià)位可購買更大尺寸規(guī)格的彩電。

　　上游面板價(jià)格影響著彩電整機(jī)價(jià)格的走勢。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2016年第三季度，32英寸、40英寸、55英寸和65英寸面板價(jià)格均有不同程度的上漲，面對面板價(jià)格上漲的壓力，整機(jī)價(jià)格呈現(xiàn)回暖趨勢。然而，彩電整機(jī)價(jià)格的回升絕非易事。彩電的市場競爭早已白熱化，抵制“價(jià)格戰(zhàn)”的口號雖一直高喊，但是從第三季度密集的促銷來看，市場的價(jià)格比拼依舊“真刀真槍”。同時(shí)，彩電行業(yè)的盈利模式正在變革，更多的利潤來源正由整機(jī)硬件向內(nèi)容、生態(tài)轉(zhuǎn)移，整機(jī)價(jià)格下調(diào)的步伐將無法停止。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計(jì)，2016年第四季度，中國彩電市場零售量將達(dá)到1529萬臺，同比增長7.2%;2016年全年彩電零售量將達(dá)到5075萬臺，同比增長7.5%。

　　互聯(lián)網(wǎng)品牌成為彩電市場上表現(xiàn)最為搶眼的陣營，銷量占比大幅提升，并且領(lǐng)漲市場。奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2016年第三季度彩電市場中互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場占比為22.5%，較去年同期增長了11.8個(gè)百分點(diǎn);傳統(tǒng)品牌的市場占比為63.3%，較去年同期下降了10.3個(gè)百分點(diǎn);外資品牌的市場占比為14.2%，較去年同期下降了1.5個(gè)百分點(diǎn)。

　　在增量市場增幅有限的情況下，彩電市場開始更多地向結(jié)構(gòu)升級尋求增長動力。翁振華認(rèn)為，外資品牌在高端市場仍具有明顯優(yōu)勢，同時(shí)傳統(tǒng)品牌也開始挖掘中高端市場，第三季度6000~7999元價(jià)格段傳統(tǒng)品牌的滲透率為65%，較去年同期增長了7個(gè)百分點(diǎn)，8000~9000元價(jià)格段互聯(lián)網(wǎng)品牌的滲透率僅為3%，較去年同期下降了5個(gè)百分點(diǎn)。

　　此外，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級仍在繼續(xù)，高端產(chǎn)品滲透率持續(xù)增長。2016年第三季度，UHD電視的市場占有率為48.6%，較去年同期上升了15.4個(gè)百分點(diǎn);曲面電視的市場占有率為5.8%，較去年同期上升3.2個(gè)百分點(diǎn);超輕薄電視的市場占有率為1.3%，較去年同期上升0.3個(gè)百分點(diǎn);HDR電視的市場占有率為11.6%，較去年同期上升11.6個(gè)百分點(diǎn)。