摘要

　　向前回顧，燃?xì)鉄崴髟侵袊鵁崴魇袌霆?dú)領(lǐng)風(fēng)騷的產(chǎn)品。隨著電熱水器的崛起，燃?xì)鉄崴魍司哟蜗?，并被長期壓制。然而，近幾年，隨著燃?xì)夤芫W(wǎng)設(shè)施日漸完善，燃?xì)鉄崴髦饾u找回往日的榮光，不但增速領(lǐng)漲熱水器市場，2016年上半年甚至已經(jīng)登上不少數(shù)據(jù)公司零售額統(tǒng)計(jì)的榜首。燃?xì)鉄崴髡愿哒{(diào)的姿態(tài)，在熱水器市場攻城略地。

　　向前回顧，燃?xì)鉄崴髟侵袊鵁崴魇袌霆?dú)領(lǐng)風(fēng)騷的產(chǎn)品。隨著電熱水器的崛起，燃?xì)鉄崴魍司哟蜗⒈婚L期壓制。然而，近幾年，隨著燃?xì)夤芫W(wǎng)設(shè)施日漸完善，燃?xì)鉄崴髦饾u找回往日的榮光，不但增速領(lǐng)漲熱水器市場，2016年上半年甚至已經(jīng)登上不少數(shù)據(jù)公司零售額統(tǒng)計(jì)的榜首。燃?xì)鉄崴髡愿哒{(diào)的姿態(tài)，在熱水器市場攻城略地。

　　

領(lǐng)漲熱水器市場

　　燃?xì)鉄崴魇侨缃駸崴魇袌龅脑鏊俟谲?。中怡康推總?shù)據(jù)顯示，2016年1~6月，燃?xì)鉄崴髁闶哿繛?22.12萬臺(tái)，同比增長14.75%;零售額為141.41億元，同比增長19%，零售量和零售額的增速均遠(yuǎn)高于熱水器整體市場。

　　即便在家電市場表現(xiàn)低迷的2015年，燃?xì)鉄崴魅耘f保持著良好的增長態(tài)勢。中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2015年，燃?xì)鉄崴髁闶哿繛?362.47萬臺(tái)，同比增長8.69%;零售額為255.97億元，同比增長13.37%。其中，零售量和零售額的同比增速均接近2015年熱水器市場整體水平的2倍，可謂表現(xiàn)搶眼。

　　林內(nèi)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，燃?xì)鉄崴鞯牧己檬袌霰憩F(xiàn)主要得益于三個(gè)方面。一是2015年下半年，房地產(chǎn)市場逐漸回暖，各線城市成交量均有回升;二是天然氣管道普及，目前天然氣在一次能源中的消費(fèi)占比為5.8%，未來將快速增長，2020年、2030年天然氣消費(fèi)占一次能源消費(fèi)的比重將分別達(dá)到10.8%和15.4%;三是國家鼓勵(lì)發(fā)展城鎮(zhèn)化，目前中國城鎮(zhèn)化率為53.7%，2020年將達(dá)到60%，在2012~2020年期間可以激發(fā)2500億元的熱水器新需求。

　　除了宏觀經(jīng)濟(jì)及國家發(fā)展策略的影響，燃?xì)鉄崴髯陨硪苍诓粩嗤晟?。“西氣東輸工程，讓燃?xì)獾靡越尤敫嗟囊欢€城市，提升了燃?xì)鉄崴髟谶@些市場的競爭力。”A.O.史密斯集團(tuán)高級(jí)副總裁兼中國區(qū)總裁丁威分析稱，“同時(shí)，燃?xì)鉄崴骺朔舜饲爸萍s產(chǎn)品使用的短板，在安全性、舒適性方面都有很大的提升，消除了消費(fèi)者之前的顧慮。”

　　海爾有關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，從產(chǎn)品自身特性來看，燃?xì)鉄崴魇褂梅奖憧旖?，熱水量不受限制，并具有?jié)能等特性，正在得到越來越多消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　談及燃?xì)鉄崴魅缃褚呀?jīng)坐上市場頭把交椅，多位受訪對象表示，與統(tǒng)計(jì)口徑有很大關(guān)系，這個(gè)冠軍主要還是在一二級(jí)市場，從三四級(jí)市場和全國市場來看，規(guī)模應(yīng)該還未超過電熱水器。

　　市場的快速發(fā)展，也體現(xiàn)在生產(chǎn)端。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2015年，燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)量為1492.16萬臺(tái)，與2014年同期的1476.66萬臺(tái)相比增長了1%。2016年1~6月，燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)量為620.39萬臺(tái)，與2015年同期的567.30萬臺(tái)相比增長了9.36%。

　　

企業(yè)紛紛布局

　　燃?xì)鉄崴髟谑袌錾系膬?yōu)異表現(xiàn)和可期前景，吸引了眾多企業(yè)入局。2016年初，在電熱水器行業(yè)頗有建樹的威博，正式進(jìn)入燃?xì)鉄崴魇袌?。?jù)廣東威博電器有限公司總經(jīng)理張玉敏透露，威博看好燃?xì)鉄崴魑磥淼陌l(fā)展，目前已經(jīng)將燃?xì)鉄崴鲗?dǎo)入渠道，雖然完全導(dǎo)入還需要一段時(shí)間，但是公司相信未來會(huì)取得不錯(cuò)的市場業(yè)績。同是制造電熱水器出身，格美淇2014年初就已開始銷售燃?xì)鉄崴?，目前已?jīng)收獲了不錯(cuò)的銷售業(yè)績?！峨娖鳌酚浾吡私獾?，2016年上半年，格美淇燃?xì)鉄崴鞯匿N售規(guī)模增幅為43%，準(zhǔn)確的市場定位和良好的產(chǎn)品品質(zhì)是獲得市場客戶和消費(fèi)者認(rèn)同的重要原因。

　　除了新入局的企業(yè)，已在燃?xì)鉄崴魇袌龈哦嗄甑钠髽I(yè)也紛紛加大對燃?xì)鉄崴鞯耐度搿?jù)海爾有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前海爾燃?xì)鉄崴鞯漠a(chǎn)能為200萬臺(tái)，為適應(yīng)燃?xì)鉄崴骺焖侔l(fā)展的需要，2016年將在武漢擴(kuò)建燃?xì)鉄崴鞴S，其中一期規(guī)劃產(chǎn)能為100萬臺(tái)，二期規(guī)劃產(chǎn)能為200萬臺(tái)。產(chǎn)能的擴(kuò)張也是建立在市場收獲佳績的基礎(chǔ)上。據(jù)介紹，2015年，海爾燃?xì)鉄崴麂N量為80萬臺(tái)，同比增長30%。

　　林內(nèi)也在擴(kuò)充燃?xì)鉄崴鞯漠a(chǎn)能。據(jù)《電器》記者了解，2016年，上海林內(nèi)奉賢產(chǎn)業(yè)園已經(jīng)正式建成投產(chǎn)，將達(dá)到200萬臺(tái)燃?xì)饩叩哪晟a(chǎn)量。其中，燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)能可以達(dá)到100萬臺(tái)。

　　A.O.史密斯更是提前做好了充足的準(zhǔn)備。中國第二工廠的建設(shè)與投產(chǎn)，讓A.O.史密斯有充足的時(shí)間和產(chǎn)能，在燃?xì)鉄崴鞔溯嗩I(lǐng)漲市場中收獲更多的份額。丁威表示，與A.O.史密斯在電熱水器穩(wěn)定的市場份額相比，燃?xì)鉄崴鬟€有很大的上升空間，也是公司業(yè)務(wù)中增長速度比較快的領(lǐng)域。

　　

高端化趨勢明顯

　　受限于使用環(huán)境，燃?xì)鉄崴髟谌募?jí)市場的全面普及似乎還需時(shí)日。但是，在一二級(jí)市場，燃?xì)鉄崴饕呀?jīng)成為當(dāng)之無愧的市場新寵，并且開始向高端進(jìn)軍。

　　與電熱水器“賣不上去的價(jià)格”形成鮮明對比的是，高端燃?xì)鉄崴鹘陙眍H受消費(fèi)者青睞。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，燃?xì)鉄崴鞯氖袌鼍鶅r(jià)約為1500元，是電熱水器均價(jià)的1.5倍?！峨娖鳌酚浾咴诰〇|商城上搜索燃?xì)鉄崴鲿r(shí)發(fā)現(xiàn)，主流品牌出水量12L的產(chǎn)品價(jià)格集中在1500元附近，其中帶有智能恒溫等其他附加功能的產(chǎn)品則價(jià)格普遍高于1500元。

　　“燃?xì)鉄崴鹘┠觊_發(fā)新產(chǎn)品時(shí)應(yīng)用了很多技術(shù)手段，產(chǎn)品變得更加安全，溫度更加恒定，出水量更大?！倍⊥J(rèn)為，消費(fèi)者之所以愿意為價(jià)格較高的燃?xì)鉄崴髻I單，是因?yàn)槿細(xì)鉄崴髟诎l(fā)展中有比較多的客觀課題供企業(yè)開發(fā)?！叭?xì)鉄崴鞯募夹g(shù)比較復(fù)雜，想把它做好還有很多課題需要研究。例如，中國的住宅建筑以高層樓盤為主，需要考慮氣壓的問題，而這個(gè)問題在歐洲就沒有那么明顯。同時(shí)，中國地域廣闊，各地天然氣的氣質(zhì)各不相同，考驗(yàn)著產(chǎn)品的適應(yīng)性。行業(yè)每攻克一個(gè)課題，就可能帶來新的增加點(diǎn)?！?/p>

　　林內(nèi)近期推出了倚天系列燃?xì)鉄崴?，主打智能化。對此，林?nèi)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，中國燃?xì)鉄崴魇袌龅某墒於冗€不高，產(chǎn)品將從安全、舒適性向節(jié)能化、智能化方向深入發(fā)展。