摘要

　　沙奇里射穿了波蘭隊(duì)的大門(mén)，容聲冰箱，則射穿了“世界的大門(mén)”。

　　2016年6月27日的晚上，《電器》記者坐在中央電視臺(tái)的演播大廳參與錄制《豪門(mén)盛宴》的時(shí)候，距離瑞士前鋒沙奇里那腳“驚天倒鉤”已過(guò)兩日。演播大廳中，為這腳驚世駭俗的射門(mén)制作了特別的節(jié)目。

　　因?yàn)檫@腳足可躋身世界足壇歷史十大最佳進(jìn)球的射門(mén)，注定載入史冊(cè)，并注定被一遍遍地播放在全世界每個(gè)熱愛(ài)足球的地方。弓開(kāi)如秋月行天，箭去似流星落地!

　　在沙奇里騰身半空，飛翔倒鉤的那一幀一幀高清畫(huà)面里，綠底白字的“容聲冰箱”以最醒目的方式呈現(xiàn)在沙奇里身后，也注定將被一遍又一遍地在全世界的體育節(jié)目中播放。

　　沙奇里射穿了波蘭隊(duì)的大門(mén)，容聲冰箱，則射穿了“世界的大門(mén)”。

　　

海信國(guó)際化 容聲驚艷

　　事實(shí)上，早在本屆歐洲杯開(kāi)賽之前，隨著海爾收購(gòu)GE家電、美的收購(gòu)東芝家電、海信收購(gòu)夏普墨西哥工廠等案例的發(fā)生，中國(guó)家電業(yè)加速?lài)?guó)際化競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)已經(jīng)非常明顯。作為橫跨消費(fèi)電子、家用電器兩大產(chǎn)品領(lǐng)域的龍頭制造商，海信的國(guó)際化早在多年前就已按部就班地展開(kāi)。

　　《電器》記者多年前就與負(fù)責(zé)海外市場(chǎng)的海信集團(tuán)副總裁林瀾有過(guò)交流。瘦削的林瀾當(dāng)時(shí)說(shuō)，海信的國(guó)際化道路，從建立分公司、到建立海外研發(fā)中心、再到建立海外工廠，進(jìn)而向周邊國(guó)家輻射，按部就班。關(guān)鍵是要在每一個(gè)根據(jù)地都讓海信的“自有品牌”落地生根，而并非以O(shè)EM出口為目標(biāo)。

　　多年來(lái)觀察海信在歐美市場(chǎng)、非洲市場(chǎng)、南美市場(chǎng)的國(guó)際化進(jìn)展不難發(fā)現(xiàn)，海信對(duì)自有品牌在海外的推廣十分重視，隨著自有品牌在海外布局逐步完善，海信的國(guó)際化戰(zhàn)略加速也將水到渠成。林瀾稱(chēng)，2015年海信全球銷(xiāo)售額達(dá)到30億美元，其中品牌價(jià)值達(dá)到15.3億美元。

　　因此，花費(fèi)3.7億元成為歐洲杯歷史上第一個(gè)中國(guó)品牌頂級(jí)贊助商，對(duì)海信品牌的國(guó)際化戰(zhàn)略來(lái)說(shuō)，一方面是順?biāo)浦壑e，一方面則是依靠歐洲杯撬動(dòng)全球市場(chǎng)的“點(diǎn)睛之筆”。

　　“容聲”作為海信旗下最著名的冰箱子品牌，不僅承載了中國(guó)人30余年的情懷，更承擔(dān)了海信國(guó)際化戰(zhàn)略中開(kāi)拓冰箱乃至白電業(yè)務(wù)的重要使命。因此，在歐洲杯賽場(chǎng)邊不停閃現(xiàn)的海信廣告中，除了海信品牌和海信電視，就是“容聲冰箱”和“容聲容聲 質(zhì)量保證”。

　　林瀾稱(chēng)，海信此次歐洲杯贊助的品牌價(jià)值產(chǎn)出預(yù)計(jì)為幾十億美元。容聲冰箱在歐洲杯賽場(chǎng)邊頻繁地亮相，不僅將享受巨大的品牌價(jià)值產(chǎn)出效應(yīng)，更因沙奇里的“驚天一勾”，而成為驚艷全世界的主題畫(huà)面。

　　

打通全球市場(chǎng)的密碼

　　對(duì)中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，歐洲市場(chǎng)始終是一個(gè)長(zhǎng)久的挑戰(zhàn)。這片土地上的消費(fèi)者，對(duì) “MADE IN CHINA”有著極深的抵觸情緒，至今，尚沒(méi)有任何一個(gè)中國(guó)家電企業(yè)可以在歐洲市場(chǎng)憑借“自有品牌”成為這一市場(chǎng)的王者。

　　容聲此番打出直白的“容聲容聲 質(zhì)量保證”的廣告語(yǔ)，就意味著，容聲要在這個(gè)全球大舞臺(tái)上，依靠“中國(guó)制造”，用曾經(jīng)最不被看好的“質(zhì)量”打開(kāi)局面。

　　保守統(tǒng)計(jì)，2016歐洲杯電視轉(zhuǎn)播平均每場(chǎng)直播觀眾超過(guò)1.5億人次，累計(jì)觀眾將超過(guò)70億人次，僅中國(guó)就有超過(guò)12億人次收看。這意味著，容聲向全世界數(shù)10億人表達(dá)了單一的產(chǎn)品要素??質(zhì)量過(guò)硬??這個(gè)“MADE IN CHINA”最被海外詬病的弱點(diǎn)。

　　據(jù)記者在歐洲的親友回饋，在歐洲的賣(mài)場(chǎng)中，近日關(guān)注海信容聲冰箱的消費(fèi)者數(shù)量激增。那么，容聲能夠?qū)崿F(xiàn)承諾嗎?

　　事實(shí)上，提起中國(guó)冰箱品牌的品質(zhì)傳承和質(zhì)量保證，人們腦海里“容聲”二字印象深刻而長(zhǎng)久。自1983年成立以來(lái)，容聲就堅(jiān)持以品質(zhì)取勝，當(dāng)年汪明荃代言的廣告語(yǔ)“容聲容聲，質(zhì)量保證”一直深入人心。1個(gè)月前，汪明荃再次代言容聲冰箱，將“質(zhì)量”的極致追求奉為品牌的標(biāo)簽，容聲希望在這個(gè)浮躁的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，消費(fèi)者能夠看到產(chǎn)品的本質(zhì)。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)最新數(shù)據(jù)顯示，在2016年前5個(gè)月中國(guó)冰箱總體零售量同比下降近6%的情況下，容聲冰箱的表現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于行業(yè)整體。在質(zhì)量為王的保證下，容聲推出的十字門(mén)新品成為市場(chǎng)爆品，在最新公布的能效領(lǐng)跑者名單中，容聲的多款產(chǎn)品榜上有名。

　　過(guò)去十余年，《電器》記者曾熟識(shí)多位容聲冰箱的高管，他們每一位都會(huì)講“質(zhì)量”，對(duì)質(zhì)量的追求早已成為容聲的企業(yè)生命線。對(duì)每一款產(chǎn)品的品質(zhì)把控在容聲冰箱形成了從供應(yīng)鏈管理，到生產(chǎn)線制造，到下線全方位檢測(cè)，到物流運(yùn)輸?shù)摹叭芷谄焚|(zhì)管理”。

　　正是這種追求“工匠精神”的文化傳承，讓我有理由相信，容聲，將憑借這一過(guò)硬的“基本功”，撬動(dòng)全球冰箱市場(chǎng)。

　　在《豪門(mén)盛宴》的錄制現(xiàn)場(chǎng)，沙奇里“驚天倒鉤”的瞬間，記者身后的多位觀眾竊竊私語(yǔ)，他們有的在議論容聲冰箱的出彩，有的在回憶容聲冰箱的故事。驚艷全球的容聲冰箱，下一步要做什么?