本刊記者 于璇

　　2015年7月15日，青島海信電器股份有限公司董事長劉洪新、三星電子大中華區(qū)CE本部總裁樸貞浚、康佳集團(tuán)股份有限公司總裁劉丹、創(chuàng)維彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝、夏普商貿(mào)(中國)有限公司副總裁穆剛、四川長虹電器股份有限公司多媒體產(chǎn)業(yè)公司總經(jīng)理王勇、TCL多媒體股份有限公司副總裁李璐、索尼(中國)有限公司副總裁洪鋼齊齊亮相蘇寧總部，參加由中國電子商會(huì)、中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院共同主辦的2015年(第十一屆)中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)。如此“高配”的彩電業(yè)大佬，與眾多行業(yè)專家以及蘇寧云商高管、內(nèi)容供應(yīng)商，一起探討彩電業(yè)“硬件+軟件+內(nèi)容”的新“視界”。

　　新態(tài)勢顯露

　　《2015上半年中國平板電視消費(fèi)需求狀況及下半年市場趨勢預(yù)測報(bào)告》顯示，2015年上半年，國內(nèi)平板電視需求收緊，估算銷售規(guī)模較2013年同期下降15.3%。隨著需求的不斷收緊，彩電業(yè)也在悄然生變。

　　2015年，4K電視進(jìn)入加速普及期。在上半年整體市場銷量和銷售額雙雙下滑的情況下，4K電視增勢強(qiáng)勁。據(jù)粗略估算，2015年上半年，4K電視銷量超過300萬臺(tái)，全年銷量有望達(dá)到800萬臺(tái)。中國電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，截至目前，中國市場在售的4K電視已涉及超過18個(gè)品牌的55個(gè)系列共115款產(chǎn)品。

　　同時(shí)，以高附加值為特點(diǎn)的智能電視正在成為市場主流。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2014年，“聯(lián)網(wǎng)”電視的市場滲透率已經(jīng)達(dá)到51.1%，2015年有望提升至80%。渠道商的數(shù)據(jù)同樣可以輔證這一趨勢。據(jù)蘇寧提供的數(shù)據(jù)，目前蘇寧的智能電視銷售占比已經(jīng)超過80%，并呈現(xiàn)繼續(xù)上升的趨勢，特別是在消費(fèi)水平較高的一二線市場，智能電視的市場占比更高。由此可見，隨著消費(fèi)者對(duì)智能電視認(rèn)知度的不斷提升，一二級(jí)市場已經(jīng)步入智能電視普及階段。

　　值得一提的是，在此次會(huì)議上，蘇寧與海信、創(chuàng)維、康佳、TCL、長虹、夏普、三星等彩電廠商簽訂了350億元的采購訂單。其中，智能電視占比為90%，4K產(chǎn)品的采購占比超過70%。

　　渠道模式生變

　　除了產(chǎn)品層面，彩電業(yè)在智能生態(tài)、銷售渠道等方面也呈現(xiàn)出新的發(fā)展態(tài)勢。進(jìn)入2015年，不少彩電企業(yè)都曾發(fā)布智能電視用戶數(shù)量或活躍度等數(shù)據(jù)，對(duì)于智能生態(tài)圈的建設(shè)可謂不遺余力。

　　在渠道方面，蘇寧云商COO侯恩龍的話值得業(yè)內(nèi)思考?！霸谥悄芑陌l(fā)展趨勢下，越來越多的彩電廠商將‘品牌化’作為未來發(fā)展的方向，逐漸走上一條‘量質(zhì)俱佳’融合發(fā)展的道路?！彼f，“O2O模式可以通過線上展示、線下產(chǎn)品體驗(yàn)和資源整合，幫助傳統(tǒng)彩電廠商彌補(bǔ)內(nèi)容、服務(wù)方面的缺失，為產(chǎn)品帶來新的競爭力?！?/p>

　　中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波表示，一二級(jí)市場已經(jīng)基本飽和，三四級(jí)市場以及農(nóng)村市場將成為未來彩電市場增長的主要驅(qū)動(dòng)力，市場增量將主要來自農(nóng)村市場。在智能化的大潮中，加速渠道下沉，迅速掌握三四級(jí)市場，僅依靠傳統(tǒng)線上渠道和“刷墻”顯然是不夠的。“這里的未來依然是O2O。”侯恩龍認(rèn)為，落地鄉(xiāng)鎮(zhèn)的實(shí)體門店，必然是與消費(fèi)者溝通的最好觸點(diǎn)。蘇寧自2014年起布局農(nóng)村市場，計(jì)劃5年內(nèi)建成10000家蘇寧易購服務(wù)站，覆蓋全國超過1/4的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。這些易購服務(wù)站將承擔(dān)虛擬出樣銷售、物流快遞、售后維修、物流攬件的職能。據(jù)介紹，蘇寧基于大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和標(biāo)準(zhǔn)作業(yè)流程等支撐的物流云項(xiàng)目即將完成，包括4個(gè)航空樞紐、12個(gè)自動(dòng)化分揀中心、60個(gè)區(qū)域配送中心、660個(gè)城市分配送中心及10000個(gè)快遞點(diǎn)。