產(chǎn)業(yè)在線 易賢兢

　　2014年LCD電視內(nèi)銷市場表現(xiàn)低迷，但在出口市場強(qiáng)勁表現(xiàn)的帶動下，產(chǎn)銷量均實(shí)現(xiàn)增長。產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年，中國LCD電視產(chǎn)量為12334.8萬臺，同比增長10.3%；銷量為12029.8萬臺,同比增長7.8%。其中，內(nèi)銷量為4991.5萬臺，出口量為7038.4萬臺，分別占銷量的41.5%和58.5%。

　　出口表現(xiàn)優(yōu)異

　　2014年，中國LCD電視累計(jì)出口量為7038.4萬臺，在政策、賽事、經(jīng)濟(jì)等多重因素的刺激下，LCD電視出口呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，同比增幅高達(dá)21.6%。

　　2014年，LCD電視出口呈現(xiàn)高開高走、收官遇冷的特點(diǎn)。2013年上半年LCD電視出口極為慘淡，同比下降10.7%，基數(shù)相對較小。在全球經(jīng)濟(jì)逐漸回暖的大背景下，歐美成熟市場需求明顯回升，亞非新興市場需求持續(xù)增長，同時(shí)2014年1月人民幣進(jìn)入貶值通道為企業(yè)出口帶來短期利好，再加上俄羅斯冬奧會及巴西世界杯等大型體育賽事的推動，2014年上半年LCD電視出口同比大增44.1%。

　　進(jìn)入2014年下半年傳統(tǒng)出口旺季，由于2013年同期彩電出口好轉(zhuǎn)，基數(shù)相對較高，受歐美備貨拉動，7~10月彩電出口量保持高位，但同比增幅持續(xù)收窄。同時(shí)中國彩電出口主要依靠海運(yùn)，且多以SKD、CKD散件形式出口到南美市場，導(dǎo)致出口到南美市場周期較長。為滿足巴西世界杯舉辦的備貨需求，南美零售商備貨時(shí)間提前至2013年第四季度。同時(shí)，2014年巴西、阿根廷等國家政治經(jīng)濟(jì)較為動蕩，彩電庫存積壓使采購商信心較弱，LCD電視對南美市場的出口表現(xiàn)慘淡。作為中國LCD電視出口的主要市場之一，俄羅斯受政治及經(jīng)濟(jì)影響，2014年第四季度LCD電視對俄羅斯的出口同比下降32.7%。11~12月，受2013年基數(shù)較高、成熟市場表現(xiàn)趨于平淡和提前預(yù)支的影響，中國LCD電視出貨量同比分別下降1.7%和7.4%（見圖1）。

　　內(nèi)銷聚焦存量市場

　　內(nèi)銷方面，2014年，中國LCD電視內(nèi)銷量為4991.5萬臺，同比下降3.0%。

　　由于國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速逐漸放緩，房地產(chǎn)市場低迷不振，加之2013年上半年受節(jié)能產(chǎn)品惠民工程退出的翹尾效應(yīng)影響導(dǎo)致基數(shù)極高，2014年LCD電視內(nèi)銷市場開局慘淡。1~5月，內(nèi)銷量同比下降17.2%。6月之后，LCD電視內(nèi)銷市場經(jīng)過一段時(shí)間的自主調(diào)節(jié)逐漸走上正軌，且各企業(yè)為完成銷售指標(biāo)紛紛針對線上線下銷售節(jié)點(diǎn)展開大力促銷。同時(shí)，2013年政策退出后的負(fù)面效應(yīng)集中在6~9月顯現(xiàn)，這也使得LCD電視內(nèi)銷呈現(xiàn)恢復(fù)性增長。臨近年底，由于各大廠家對即將來臨的春節(jié)表現(xiàn)較為積極，加之2013年同期內(nèi)銷市場表現(xiàn)較為平淡，12月LCD電視內(nèi)銷扭轉(zhuǎn)了第四季度以來較為低迷的態(tài)勢，同比增長7.3%（見圖2）。