摘要

在家電領域，彩電技術推陳出新的速率排在前列。近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術快速發(fā)展，傳統(tǒng)彩電越來越少，智能幾乎已經(jīng)成為彩電的標配。

本刊記者 尚海龍

　　在家電領域，彩電技術推陳出新的速率排在前列。近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術快速發(fā)展，傳統(tǒng)彩電越來越少，智能幾乎已經(jīng)成為彩電的標配。產(chǎn)品革新也逐漸帶動整個彩電行業(yè)發(fā)生巨變。消費者從原來被動接受的電視節(jié)目逐漸到主動挖掘自己想看的內容，“直播”逐漸變?yōu)椤包c播”。同時，傳統(tǒng)的“看電視”也逐漸變?yōu)椤巴骐娨暋薄！?0核處理器”、“超高清分辨率”、“無線設備”、“攝像頭”……隨著智能電視在硬件方面準備得越來越充分，在內容方面，智能電視也正在迎來一場革命。如果說配置是智能電視的基礎，那么內容或將是智能電視的終極。

　　政策管控

　　當互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)高舉戰(zhàn)旗大舉進攻彩電領域的風頭正勁，國家廣播電影電視總局（以下簡稱廣電總局）一紙禁令給原本一直在灰色地帶徘徊且正企圖分羹的互聯(lián)網(wǎng)視頻內容企業(yè)當頭棒喝。對于互聯(lián)網(wǎng)電視，國家并沒有完全禁止，而是采取可播可控的總體原則。《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機構運營管理要求》（181號文）要求，互聯(lián)網(wǎng)電視內容服務平臺只能接入到廣電總局批準設立的互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺上，同時，內容服務平臺不能與設立在公共互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站進行鏈接。

　　目前，廣電總局頒發(fā)了7張互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務牌照（集成播控牌照），獲得者分別是CNTV、華數(shù)、百視通、南方傳媒、湖南電視臺、中國國際廣播電臺以及中央人民廣播電臺。此外，《廣電總局關于加強以電視機為接收終端的互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務管理有關問題的通知》明確規(guī)定：終端只能連接互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺，不能有其他的互聯(lián)網(wǎng)訪問渠道；終端內嵌互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺地址，必須完全綁定。雖然，業(yè)內“181號文”早已下發(fā)，但或許因為互聯(lián)網(wǎng)的開發(fā)性，很多相關企業(yè)總在邊緣徘徊。

　　2014年，隨著互聯(lián)網(wǎng)對于傳統(tǒng)彩電行業(yè)的不斷入侵，在彩電播放內容監(jiān)管方面，國家有關部門開始施以重壓。6月23日，廣電總局要求立即關閉互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中違規(guī)視頻軟件下載通道，并點名批評華數(shù)和百視通兩家牌照商。7月4日，廣電總局網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理司司長羅建輝表示，互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務牌照將不再發(fā)放。7月9日，廣電總局要求有線電視網(wǎng)絡公司大力開展TVOS1.0規(guī)模應用試驗，并要求有線網(wǎng)絡公司所采購或集成研發(fā)和安裝的智能電視機頂盒等終端，不得安裝除TVOS外的操作系統(tǒng)。TVOS是廣電總局組織相關企業(yè)研發(fā)的電視操作系統(tǒng)。7月11日，廣電總局網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理司要求部分OTT電視集成播控平臺取消集成平臺里直接提供的電視臺節(jié)目時移和回看功能。7月11日和15日，廣電總局約談中央三大臺（央視、國廣、央廣）領導以及廣東、浙江、湖南、上海四大臺及地方局，就當前的互聯(lián)網(wǎng)電視管理與經(jīng)營工作存在的問題和整頓方向及時間提出了明確的要求，一是終端內容不管來源于哪，都計入集成播控平臺管理，平臺上所有內容都由牌照方負責。二是推出不同版本EPG必須向總局報備。三是未經(jīng)批準的終端產(chǎn)品（電視盒子）不允許推向市場。四是立即停止與電信運營商的不符合要求的合作（變相開展直播）服務。

　　在經(jīng)歷號稱史上“最嚴監(jiān)控”之后，彩電整機企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)內容提供商、智能機頂盒企業(yè)均開始回歸正軌?！皣覍τ谝曨l內容的管控或多或少會對行業(yè)造成影響。一些APP下架還是會影響部分消費者的使用。但是，規(guī)范發(fā)展對于行業(yè)未來將是受益無窮?！蹦巢孰娖髽I(yè)負責人直言。百視通、樂視等被點名批評的企業(yè)更是對自身進行調整，繼續(xù)在互聯(lián)網(wǎng)電視浪潮中激流勇進。

　　合作與共贏

　　雖然政策嚴苛，但目前主流彩電企業(yè)均有應對之策。據(jù)了解，隨著智能電視滲透率不斷提升，彩電企業(yè)逐漸重視內容方面的維護與建設。TCL有關負責人表示，彩電企業(yè)應該和牌照商合作，共同深度挖掘OTT的商業(yè)價值，進行互聯(lián)網(wǎng)內容盈利模式的創(chuàng)新，激活和培養(yǎng)用戶為優(yōu)質內容買單，從而實現(xiàn)產(chǎn)品+服務的互聯(lián)網(wǎng)轉型?！拔覀兿Ｍ芎突ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)一起，包括牌照商、視頻網(wǎng)站等，共同開發(fā)挖掘OTT的商業(yè)價值，進行互聯(lián)網(wǎng)內容模式的創(chuàng)新?！?/p>

　　目前，彩電行業(yè)已經(jīng)達成共識，即產(chǎn)品賣出之后，除負責維修等售后服務，還可利用互聯(lián)網(wǎng)及產(chǎn)品智能通道向消費者推送相關內容。很多彩電企業(yè)甚至已經(jīng)揚言不再生產(chǎn)傳統(tǒng)彩電，而是全部押寶智能電視。智能電視已經(jīng)成為與消費者關聯(lián)的入口。彩電企業(yè)的大數(shù)據(jù)分析、云平臺都將依靠每一臺智能電視。針對互聯(lián)網(wǎng)電視內容方面，創(chuàng)維集團中國區(qū)營銷總部總經(jīng)理彭勁表示，在智能電視后臺運營方面，創(chuàng)維在堅持“徹底的產(chǎn)品主義”的基礎上，將從硬件供應商向硬件和內容服務商并重轉型，打造智能生態(tài)鏈。

　　據(jù)了解，創(chuàng)維專門打造了“酷開平臺”，為用戶提供視頻、游戲、電商、教育等內容服務。2015年下半年，創(chuàng)維將開始開展智能電視用戶的價值運營，包括視頻收費、游戲、廣告業(yè)務、電商商城等。目前，“酷開平臺”入口的商城部分，已經(jīng)在跟阿里和京東一起合作開發(fā)運營。

　　目前，彩電企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的關系也日益緊密。合作與共贏讓兩個陣營的企業(yè)走到了一起。在優(yōu)朋普樂董事長邵一丁看來，2015年將是彩電行業(yè)的分水嶺。智能電視普及率增加與寬帶提速給互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展提供了基礎。彩電企業(yè)與內容提供商的合作應該落到實處，互補短板?！拔磥恚颗_電視機生產(chǎn)的硬件利潤，將不是我們商業(yè)模式的主要的來源。但是，彩電企業(yè)的價值在于每年都有數(shù)以百萬計的終端進入家庭?！?/p>

　　內容已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)時代彩電企業(yè)最應關注的對象之一。2014年，小米、樂視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)除了繼續(xù)完善內容，也在不斷布局硬件產(chǎn)品。小米電視、樂視超級電視等行業(yè)新軍已經(jīng)開始搶占市場。小米、樂視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)內容方面十分注重。據(jù)小米有關負責人介紹，2014年，在視頻內容領域，小米更多是以開放的心態(tài)與合作伙伴共同成長。視頻內容的整合與運營是現(xiàn)階段小米的重中之重，小米的目標是建立軟硬件和內容高度結合的完整生態(tài)鏈，通過生態(tài)鏈增強小米產(chǎn)品的競爭力。“2015年，小米還會持續(xù)加大對內容的投入，通過投資多樣化的內容項目，進一步增強內容矩陣?！?/p>

　　樂視有關負責人告訴《電器》記者，依托樂視生態(tài)，超級電視有豐富的內容和服務，除了為用戶提供10萬集電視劇、5000部熱門影視劇外，還有豐富的自制、音樂、動漫、風尚、紀錄片等內容。樂視近兩年還接連買下了NBA、英超、F1等優(yōu)質賽事轉播資源，涵蓋歐洲五大聯(lián)賽、中超、2014巴西世界杯預選賽、CBA、歐洲籃球冠軍聯(lián)賽、中網(wǎng)、澳網(wǎng)、ATP、WTA、MLB、世界棒球經(jīng)典賽等精彩賽事。

　　3D死？4K生？

　　在眾多內容中，4K內容備受關注。2014年，隨著廠商對4K電視的大力推廣，該類產(chǎn)品普及率快速提升。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2014年4K超高清電視滲透率為14%，同比增加12個百分點；2014年上市機型達到283個，占總上市機型的21%。4K電視與當年3D電視快速普及類似。眾所周知，雖然現(xiàn)在3D已經(jīng)成為很多彩電的標配，但是3D片源及內容并不完善?！峨娖鳌酚浾吡私獾?，即便很多消費者家中的彩電具備3D功能，在家觀看3D影片也并不是常態(tài)。

　　目前，雖然4K電視市場增速很快，但內容匱乏仍限制4K電視的發(fā)展。對于4K電視，消費者是否也需要像3D電視一樣，經(jīng)歷漫長等待和“難產(chǎn)”？《電器》記者注意到，目前，主流彩電企業(yè)都在積極擴展4K內容并完善4K產(chǎn)業(yè)鏈。2015年初，三星與好萊塢影城、消費者電子產(chǎn)品品牌、內容發(fā)行商和后期制作公司等達成合作，成立UHD聯(lián)盟，為4K超高清內容和設備構建健康的生態(tài)系統(tǒng)。據(jù)悉，該聯(lián)盟包括美國直播電視集團、杜比實驗室等，旨在通過建立和加強高端質量標準，為消費者帶來卓越的超高清觀看體驗。據(jù)三星有關負責人介紹，UHD聯(lián)盟的成立以消費者為中心，將提供優(yōu)質UHD內容。

　　雖然在市場份額方面持續(xù)下滑，但日資品牌在畫質方面的確有口皆碑。當中國品牌高舉“智能”標簽的時候，仍有一些日本品牌堅守以音畫質為核心競爭力。索尼有關負責人表示，觀眾購買4K電視后，能否有4K內容觀看非常重要。2014年，索尼聯(lián)合各方讓消費者在家中能采用下載的方式看到真正的4K超高清內容。

　　為了解決4K內容匱乏的問題，一些彩電品牌推出2K轉4K技術。據(jù)悉，當2K信號輸入時，電視機內置的圖強引擎就開始對圖像進行點對點分析，通過4KMRIT影像微重組技術智能插幀，2K信號源也可以達到等效4K的視覺體驗?！半m然企業(yè)看好4K電視并積極推進，但只有4K內容完善后才是4K電視真正的春天。”某業(yè)內人士說。